文化產業對非物質文化遺產的保護和推廣

李曉婉

非物質文化遺產是民族文化產業中的核心組成部分，國內外很多國家和地區都對非物質文化遺產予以關注。在非物質文化遺產保護與推廣方面，必須加強民族文化產業應用探索，由民族傳統文化提取精華，促進非物質文化遺產傳承推廣。本文主要對非物質文化遺產保護和推廣發展現狀進行探討，并對其保護與推廣對策進行分析。

在文化產業發展過程中，非物質文化遺產屬于重要經營管理管理項目，對現代服務行業發展具有重要影響。非物質文化遺產是由歷史先民遺留下來的智慧結晶，不僅具有歷史社會研究價值，其中所蘊藏的民族特色與民族傳統文化也具有傳承保護價值。因此非物質文化遺產保護與推廣具有一定研究價值，值得相關文化企業與學者應用探索。

1.非物質文化遺產保護和推廣發展現狀

1.1非物質文化遺產生存現狀

非物質文化遺產來源于民族傳統文化，至今依然有很多少數民族流傳著部分傳統工藝。因此，少數民族聚集地區是我國非物質文化遺產生存的重要土壤，人們可以在這些地方感受到民族傳統工藝。雖然少數民族地區傳統工藝保存取得一定成績，但在現代化產業快速發展的今天，非物質文化遺產生存環境越來越嚴峻，導致多數傳統工藝失去保護，斷絕傳承。

1.2非物質文化遺產傳承保護現狀

在非物質文化遺產傳承保護工作開展中，不可避免的會出現資金不足與傳承者匱乏困境，致使我國傳統手工藝逐漸脫離群眾。在非物質文化遺產傳承保護工作中，相關參與人員保護意識偏低，傳承保護工作支持力度較小，工作開展進度滯緩。多數非物質文化遺產主要由老年人傳承，青年傳承者稀缺，很多青年為了追求物質生活而涌入城市。

1.3非物質文化遺產面臨挑戰

在非物質文化遺產保護與推廣方面，不可避免的會手袋現代工藝與科學信息技術沖擊。在現代社會經濟文化快速發展的過程中，部分難以為居民提供經濟價值的傳統工藝與民風習俗逐漸消失在人們眼前，能夠保存下來的非物質文化遺產越來越少。我國非物質文化遺產多通過口述或者技藝流傳下來，缺少文字記載。由于傳統技藝和民間習俗對人們生活影響力逐漸降低，因此逐漸被現代化工業、經濟文化等取代。

2.文化產業中對非物質文化遺產的運用和推廣政策

2.1加強文化旅游中非物質文化遺產的品牌植人和推廣

在非物質文化遺產保護和推廣方面，應注重文化旅游開發利用，通過旅游產業進行產品品牌植入和產品推廣。在社會群眾生活質量逐漸提高的同時，人們的精神文化需求越來越多，從而加快文化旅游資源開發速度。比如在張掖地區非物質文化遺產保護推廣工作開展中，可以將當地文化旅游產業與傳統手工藝相結合，將當地習俗、絲綢與刺繡等工藝融入到旅游產業中，促進文化產業與非物質文化遺產共同發展。在非物質文化遺產品牌植入與推廣方面，一個注重我國非物質文化產品和國際品牌聯系，由非物質文化遺產打造中國名片，吸引更多的國際游客參觀、了解我國傳統手工技藝與民族風俗禮儀等，從而為區域內經濟發展創造更多的空間。安徽地區旅游資源豐富，傳統手工藝與古村落傳承保護較好，在非物質文化遺產產品品牌形象宣傳與產品推廣方面具有一定優勢，能夠為地方村民手工藝傳承保護提供更多的渠道。將非物質文化遺產轉變成文化旅游產業中的營銷品牌，不僅能夠為文化產業提供更多的發展空間，還能吸引更多的群體了解我國傳統技藝，有利于非物質文化遺產傳承與保護。

2.2注重可經營性非物質文化遺產產品在文化產業中的發展

在文化產業發展中，可以對可經營性非物質文化遺產產品進行開發利用，在為文化企業提供經濟利益的同時還能促進非物質遺產保護。在可經營性非物質文化遺產產品推廣工作開展方面，可以借助文化產業傳播速度與影響力使更多的群體能夠了解可經營性文化產品中所蘊含的文化精神，進一步擴大文化產業傳播效果。在可經營性非物質文化遺產產品營銷管理方面，相關經營管理部門可根據地方政府出臺相關政策支持進行營銷戰略規劃。比如在民間傳統食物、民俗禮儀或者器物等非物質文化遺產產品傳播方面，可以加快人們了解民族傳統工藝與民族特色。在可經營性非物質文化遺產產品經營管理方面，相關文化企業應及時做好管理制度完善工作，規范產業保護與產業經營，促進非物質文化遺產穩定發展。在具體非物質文化遺產產業經營管理制度完善方面，應注重國家法律法規內容研究，對開發商經營管理行為形成有效約束，避免市場經濟紊亂。

2.3尊重市場運作機制并建立非物質文化遺產的保護和推廣平臺

在非物質文化遺產保護和推廣工作開展中，相關文化產業運營管理部門應遵循市場經濟運作機制，合理推廣文化產品。為促進非物質文化遺產產品保護與推廣工作，可以建立相應網絡平臺，加強傳統手工工藝人才培養，引導更多的文化企業參與傳統手工工藝產品推廣與保護工作。地方政府部門可以出臺相應政策，吸引更多的傳統手工工藝藝人加入非物質文化遺產相關人才培養機構中，將民族藝人組織起來，保護傳統手工工藝。地方教育部門可以開始傳統手工工藝專業課程，號召更多的高校人才加入非物質文化遺產保護與傳承中。在非物質文化遺產保護與推廣工作中，應注重地方旅游資源、民俗禮儀與傳統文化等資源挖掘，吸引更多的項目投資機構開發利用傳統手工工藝產品。在現代經濟快速發展下，精神文化需求逐漸增長，非物質文化遺產未來發展空間較大，值得相關文化旅游企業應用研究探索。

綜上分析可知，雖然國內十分重視非物質文化遺產傳承保護工作，但在實際工作開展過程中不可避免的會遇到傳承者不足、資金不足、資源開發不足等問題，從而影響到我國傳統手工工藝產品與民族傳統文化推廣與保護。因此，在文化產業發展過程中，必須加強非物質文化遺產創新應用探索，從產品品牌、產品精神文化與產品可經營性等角度進行深入挖掘，以促進我國非物質文化遺產保護與推廣工作順利開展。