歷史文物類節(jié)目的突破路徑

田競(jìng)開

摘 要 《國(guó)家寶藏》的熱播掀起了一股“文物”熱，這檔節(jié)目關(guān)注大眾對(duì)文物知識(shí)與傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，旨在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，在當(dāng)今“快節(jié)奏、碎片化”的背景下，可謂是一股“清流”。文章將對(duì)《國(guó)家寶藏》和之前同樣取得不錯(cuò)口碑的《國(guó)寶檔案》進(jìn)行對(duì)比分析，得出其中成功的原因與路徑以及不足，從而更好對(duì)將來的文化綜藝給予一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 歷史文物；國(guó)家寶藏；國(guó)寶檔案；故事化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0016-02

文物是了解一個(gè)國(guó)家歷史文化的重要載體，是展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家歷史文化的立體名片。但是由于文物本身性質(zhì)的枯燥以及晦澀，導(dǎo)致文物資源的保護(hù)與推廣收效不佳，相關(guān)知識(shí)的普及度不夠高。文物類電視節(jié)目也同樣由于節(jié)目題材的原因收視率慘淡。

1 《國(guó)寶檔案》

1.1 《國(guó)寶檔案》內(nèi)容簡(jiǎn)介

《國(guó)寶檔案》欄目是一檔集權(quán)威性、故事性、觀賞性的日播欄目。該節(jié)目主持人任志宏站在大屏幕前向觀眾訴說著中國(guó)上下五千年歷史長(zhǎng)河中一個(gè)個(gè)與國(guó)寶文物有關(guān)的傳奇故事。以國(guó)寶文物講述中國(guó)歷史，不僅吸引了普通的中國(guó)觀眾，還通過央視國(guó)際頻道面向全球播出，讓全世界觀眾了解了東方古國(guó)燦爛的歷史文明，7.1%的最高收視率雄霸相同時(shí)段電視節(jié)目收視之冠[1]。扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容也獲得了豆瓣8.6分的評(píng)分。

1.2 《國(guó)寶檔案》節(jié)目特點(diǎn)

1.2.1 節(jié)目形式新穎簡(jiǎn)練

過去歷史文物類節(jié)目一般一期節(jié)目在1小時(shí)以上，而《國(guó)寶檔案》卻另辟蹊徑，選擇縮短節(jié)目時(shí)長(zhǎng)來把節(jié)目做精，一般每期集中在13分鐘左右。短時(shí)長(zhǎng)節(jié)目是為了迎合當(dāng)下觀眾的閱讀觀看方式，快節(jié)奏的生活和逐漸縮減的專注度使部分觀眾無法花費(fèi)大量時(shí)間觀看一檔欄目，特別是相對(duì)枯燥的歷史文物類欄目，節(jié)目巧妙地縮短了時(shí)長(zhǎng)，從而爭(zhēng)取了更多觀眾的觀看。對(duì)于節(jié)目形式，《國(guó)寶檔案》對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，選擇“解說+故事“的方式對(duì)文物進(jìn)行介紹，這樣就突破了之前單一鑒定文物式的節(jié)目形式，對(duì)一個(gè)文物采取專題性重點(diǎn)介紹，又利用觀眾更好的消化吸收，不至于應(yīng)接不暇，讓觀眾在很短的時(shí)間就能記住關(guān)于文物的相關(guān)知識(shí)。

1.2.2 專業(yè)性與通俗性相結(jié)合

作為歷史文物類節(jié)目，首先要保證高度的專業(yè)性。制作團(tuán)隊(duì)不僅由具有一定的文物知識(shí)儲(chǔ)備與文物鑒賞素養(yǎng)電視臺(tái)工作人員組成，同時(shí)，為了保證節(jié)目的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)還專門聘請(qǐng)了多位文博專家做節(jié)目顧問。專家團(tuán)隊(duì)可以幫助制作團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確無誤地講述文物知識(shí)、歷史知識(shí)，而且也對(duì)比較有價(jià)值地文物選題進(jìn)行商討與推薦。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)則是站在觀眾的角度思考問題，力求使節(jié)目在專業(yè)的基礎(chǔ)上通俗易懂，更多地面向普羅大眾，節(jié)目的選題貼近生活，貼近時(shí)代。

1.2.3 內(nèi)容真實(shí)具有代表性

節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在敲定節(jié)目選題之前，都會(huì)經(jīng)過提出推翻到再提出再推翻的過程，在多輪細(xì)致入微地討論后才會(huì)商討出結(jié)果來，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)文物的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)收藏價(jià)值等進(jìn)行選摘，而且還需要考慮一定的代表性，比如《探秘京城古剎——乾隆巧修白塔寺》《探秘皇家陵園——“尷尬”的慕東陵》等，一些具有歷史價(jià)值而且具有代表性的往往會(huì)優(yōu)先播出。另外，為了保證節(jié)目的真實(shí)性以及讓觀眾產(chǎn)生代入感，節(jié)目組還需要對(duì)國(guó)寶級(jí)文物的去向和傳承軌跡進(jìn)行實(shí)地跟蹤拍攝，以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感給觀眾第一手的資料，帶領(lǐng)觀眾走近國(guó)寶，探尋國(guó)寶的秘密。比如在節(jié)目組在拍攝《國(guó)寶檔案—光輝歲月》系列節(jié)目期間，攝制組先后深入八路軍駐重慶辦事處舊址、桂園、周公館、白公館、渣滓洞、蔣家院子等10余處文物點(diǎn)取景；認(rèn)真聆聽“11.27大屠殺”脫險(xiǎn)者郭德賢、孫重講述脫險(xiǎn)經(jīng)歷；采訪文物專家，解讀《參政員毛澤東在渝市之動(dòng)態(tài)》不可替代的文物價(jià)值、歷史價(jià)值、資料價(jià)值。

《國(guó)寶檔案》尊重文物歷史的本真，既沒有隨心所欲地胡編戲說國(guó)寶的傳奇故事，也沒有從奇聞?shì)W事的往事鉤沉中制造噱頭來吸引眼球。精心制作播出的每一期節(jié)目，既不是枯燥的歷史文物資料堆砌，也不是國(guó)寶重器順序排列編年史或流水賬，而是從對(duì)浩如煙海的典籍史料進(jìn)行的嚴(yán)謹(jǐn)考證中、從在各地博物館的仔細(xì)搜尋中、從在歷史考古現(xiàn)場(chǎng)與專家學(xué)者的深入探討中提煉出來的精品。

2 《國(guó)家寶藏》

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》有言：“電視節(jié)目的泛娛樂化使受眾在娛樂的同時(shí)喪失著自己的精神、信仰和靈魂。娛樂節(jié)目如一味追求娛樂性，忽視節(jié)目文化品位及審美價(jià)值，受眾在感官體驗(yàn)之后易出現(xiàn)精神虛無感。”[2]在當(dāng)今閱讀碎片化、淺層化，審美過度娛樂化”的背景下，娛樂綜藝節(jié)目吸引了大批的流量與資源，而文化類綜藝節(jié)目無法獲得持續(xù)性熱度，因而，《國(guó)家寶藏》對(duì)傳統(tǒng)文博進(jìn)行保護(hù)與宣傳，通過綜藝節(jié)目的形式大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

2.1 《國(guó)家寶藏》內(nèi)容介紹

《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目共10期，每集節(jié)目主要聚焦一家博物館并介紹這家博物館的3件鎮(zhèn)館之寶。節(jié)目邀請(qǐng)全國(guó)九大知名博物館館長(zhǎng)坐鎮(zhèn)背書點(diǎn)評(píng)，采用當(dāng)紅演員演繹情景短劇加上素人守護(hù)人與國(guó)寶的平凡故事相結(jié)合的形式，講述國(guó)寶的前世傳奇今生故事。融合了演播室綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，開創(chuàng)了“紀(jì)錄式綜藝語態(tài)”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，讓“文物活起來”。

2.2 《國(guó)家寶藏》節(jié)目特點(diǎn)

2.2.1 流量明星與頂級(jí)專家加盟

明星作為公眾人物，具有一定的號(hào)召力與關(guān)注度。觀眾和粉絲群體會(huì)根據(jù)明星的加入產(chǎn)生興趣，因而選擇關(guān)注某個(gè)節(jié)目，這種號(hào)召力可以大大提升觀眾的收看人數(shù)，使節(jié)目組更好的利用他們帶來的明星效應(yīng)制造話題，在社會(huì)媒體上進(jìn)行造勢(shì)，從而增加收視率。同時(shí)，節(jié)目還請(qǐng)了故宮博物院等9位全國(guó)知名博物館館長(zhǎng)為節(jié)目站臺(tái)，這無形中大大增加節(jié)目的權(quán)威性與信服力。明星加專家的豪華陣容為節(jié)目話題度的暴漲與收視率的提升打下了良好的基礎(chǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的陣容也是之前節(jié)目沒有出現(xiàn)的。

2.2.2 中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代感結(jié)合

首先，節(jié)目開場(chǎng)就給觀眾展示了恢弘大氣的開場(chǎng)視覺設(shè)計(jì)，舞臺(tái)效果不僅讓現(xiàn)代感與科技感完美結(jié)合，還融入了中國(guó)風(fēng)元素，這種舞美使觀眾處于身臨其境之感，收看節(jié)目就能觸及到一件件充滿厚重感的文物，體會(huì)其中的文化韻味。每一件文物地背后都有一段創(chuàng)作故事與背景，對(duì)文物背景故事的了解有助于全方位的了解這件文物，而單純的由主持人講述或者VCR播放會(huì)使其具有說教意味，導(dǎo)致傳播效果大打折扣。節(jié)目組選擇請(qǐng)當(dāng)紅演員情景短劇的形式呈現(xiàn)，在尊重原有事實(shí)地基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶摌?gòu)，生動(dòng)地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)地創(chuàng)作、產(chǎn)生背景，給觀眾留下較為深刻的印象。

2.2.3 多渠道營(yíng)銷，分眾深耕

在對(duì)節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷的過程中，制作團(tuán)隊(duì)選擇了B站等視頻網(wǎng)站與社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行話題造勢(shì)，也取得很不錯(cuò)的效果。節(jié)目組很用心的選擇了B站作為宣傳平臺(tái)，B站是我國(guó)最大的彈幕視頻網(wǎng)站，目前活躍用戶達(dá)到了1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。B站的受眾群體很大一部分喜歡古風(fēng)、喜歡追星，文物與明星的結(jié)合方式恰好符合了B站受眾的需求與品味，同時(shí)，愛發(fā)彈幕進(jìn)行也是B站用戶的一大特點(diǎn)，節(jié)目中乾隆鑒于乾隆爺非常迷戀，在人家的作品上刷彈幕（題字、蓋章），無形中就抓住了B站用戶的特點(diǎn)，找到了自己的分眾市場(chǎng)。播出僅一天，就已獲得20多萬點(diǎn)擊和2.9萬的密集彈幕應(yīng)援。另外，《國(guó)家寶藏》也進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)結(jié)合”戰(zhàn)略，中央三套周日晚間 19：30黃金檔首播，隨之上線于各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站通過共享媒體內(nèi)容和受眾，進(jìn)行交互式傳播，達(dá)到了1+1>2的傳播效果。

3 結(jié)論

通過兩檔歷史文博類節(jié)目的對(duì)比，我們可以看到故事化的敘事方式呈現(xiàn)到觀眾面前是兩檔節(jié)目所共有的特質(zhì)。故事化敘事能夠使故事更加的生動(dòng)有活力，賦予故事新的生命力和創(chuàng)造力，在對(duì)文本敘事的再加工過程，將文字語言通過視聽語言來重新建構(gòu)故事的時(shí)空，從而使文本敘事更具有具象性，更加生動(dòng)，更加吸引觀眾，這種獨(dú)特的敘事方式對(duì)電視節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用[3]。歷史文博類節(jié)目由于節(jié)目性質(zhì)的晦澀與枯燥，擺脫“文物鑒定+專家點(diǎn)評(píng)”的單一模式是當(dāng)下亟需解決的問題。《國(guó)寶檔案》《國(guó)家寶藏》分別結(jié)合自己實(shí)際情況采用情景劇演繹、明星加盟等形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，在收視率與觀眾口碑上均取得了不錯(cuò)的反響，這些都是今后此類節(jié)目值得借鑒的要素。

參考文獻(xiàn)

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