新聞網(wǎng)站的視覺設計分析

□張澍月

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056002）

隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的不斷進步，媒介傳播方式也在不斷地變革，網(wǎng)絡媒體也順應媒介變革的潮流迅速發(fā)展，如今網(wǎng)絡媒體已成為人們獲取新聞資訊的主要渠道，這不僅體現(xiàn)在中國網(wǎng)民數(shù)量、上網(wǎng)計算機數(shù)量和國際出口帶寬數(shù)量的逐年增加，而且還體現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體對于國人生活方式的深刻影響上。各級傳統(tǒng)媒體都相繼完成轉(zhuǎn)型，進入“網(wǎng)絡化時代”，從中央到省市級的報紙、雜志、廣播、電視等媒體紛紛建立了旗下所屬的新媒體平臺。本文以新聞網(wǎng)站為研究對象，從視覺傳播的角度出發(fā)，研究首頁視覺傳播在新聞網(wǎng)站發(fā)展過程中存在的問題和應對策略，努力為新聞網(wǎng)站在視覺傳播方面的探索革新作前瞻性研究。

新聞網(wǎng)站涵蓋的信息量巨大，官方新聞網(wǎng)站擁有權(quán)威性和系統(tǒng)性的優(yōu)勢，但是設計格式卻相對單一死板。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達技術(shù)也得到了提高，受眾開始關(guān)注新聞網(wǎng)站中的視覺傳達效果。新聞信息可視化是保證做好新聞網(wǎng)站的重要前提，這樣就可以提供直接有效的數(shù)據(jù)以滿足用戶的需求，還可以模擬所需要提供的信息，讓用戶看到更加具體的數(shù)據(jù)信息，幫助用戶對信息的理解。

新聞網(wǎng)站首頁“讀圖”首因效應甚于文字

集多種傳播要素于一身的新聞網(wǎng)站在激烈的競爭中，生存和發(fā)展面臨著極大的考驗和諸多挑戰(zhàn)。現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體由于其更新速度快、簡單方便的特點備受人們青睞，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡新聞市場中，要想獲得較強的競爭力，除了保持即時、迅速的特點之外，同時也要重視新聞網(wǎng)站的版面設計。

真實性、及時性、準確性是新聞的顯著特征，在很大程度上決定了新聞網(wǎng)站的嚴肅風格。在報道信息的時候，新聞網(wǎng)站通常會選擇具有正面意義的信息去報道，也會嚴格審查評論和大眾的觀點，視覺展示方面也會采用和新聞網(wǎng)站相匹配的結(jié)構(gòu)，這樣容易造成其視覺傳達方式比較單一和死板，這也是新聞網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的明顯區(qū)別。

新媒體時代，也可稱為圖像時代，視覺沖擊無處不在，新聞網(wǎng)站首頁“讀圖”首因效應甚于文字。首頁作為新聞網(wǎng)站的“臉面”，是整個網(wǎng)站建設的重要工程。在競爭激烈的媒體環(huán)境中，新聞網(wǎng)站單純依靠挖掘高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和應用已遠遠不夠，網(wǎng)站首頁的視覺效果愈發(fā)重要，視覺傳播的地位和作用值得重視。良好的視覺形象能否為低迷的新聞網(wǎng)站帶來新的發(fā)展契機？如何將新聞內(nèi)容和版面設計有機結(jié)合在一起？值得業(yè)界探討研究。

新聞網(wǎng)站信息視覺歸類設計

隨著現(xiàn)階段網(wǎng)絡的信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，以及新聞消息的即時性都給新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著全球的聯(lián)系日益緊密，各種新鮮資訊層出不窮，這導致了要求網(wǎng)站新聞信息推送的頻率加快，由于新聞信息具有時效性，所以對新聞網(wǎng)站的運行更新帶來愈來愈高的要求。

在海量的內(nèi)容中，如何方便用戶能夠及時找到自己所需要的資料信息？在新聞網(wǎng)站的設計中，首要突出的是焦點及重要新聞，除此之外，其他版塊的設計也須各具特色。從新聞網(wǎng)站的內(nèi)容上劃分，網(wǎng)站的版塊主要分為頭條、要聞、經(jīng)濟、社會、文體、圖片、視頻等，而要如何設計好這些版塊的內(nèi)容，使其相映生輝，本文以新華網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、京報網(wǎng)等新聞網(wǎng)站為例，重點分析探討新聞網(wǎng)站的視覺界面共同的特點以及未來發(fā)展的方向。

新華網(wǎng)——讓新聞離你更近。新華網(wǎng)是國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網(wǎng)站，是中國最具影響力的網(wǎng)絡媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站。新華網(wǎng)不僅可以根據(jù)用戶的地理位置以及興趣和閱讀習慣來推薦新聞內(nèi)容，用戶還可以通過搜索欄進行新聞的檢索。從網(wǎng)站內(nèi)容版塊的分布來看，在主頁面有關(guān)于時政、教育、財經(jīng)、人事等方面的直接搜索界面，用戶可以根據(jù)自己的需要進行選擇（如圖1），而在主頁面下面還有關(guān)于時政、人事、財經(jīng)、數(shù)據(jù)等方面的熱點新聞的分欄推送，有利于用戶快速閱讀，根據(jù)需求掌握最快、最新的新聞消息。

圖1 圖片提供：本文作者

圖2 圖片提供：本文作者

圖3 圖片提供：本文作者

河北新聞網(wǎng)——河北第一新聞門戶網(wǎng)站，作為河北省最大的網(wǎng)絡媒體，在新聞網(wǎng)站的總體內(nèi)容上來看主要是省內(nèi)新聞，在首頁的內(nèi)容分欄中就體現(xiàn)了地區(qū)色彩。除時政、教育、財經(jīng)等一般性分類外還設有河北新聞、雄安新區(qū)、影像河北、陽光理政、美麗鄉(xiāng)村等地方特色的新聞版塊分類，并且在內(nèi)容分欄中設置地級市新聞熱點的鏈接選擇，方便用戶進行新聞的選擇（如圖2）。

而從京報網(wǎng)首頁的新聞信息內(nèi)容歸類來看，則進行了數(shù)字報、精選、北京、深讀、聲音、京津冀、專題的版塊分欄（如圖3）。在不失新聞重點的情況下，以“深讀”“聲音”等文藝性的版塊名稱吸引用戶的閱讀興趣，增加網(wǎng)站的瀏覽量和點擊量，具有深讀的文化特色內(nèi)涵。

從新華網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、京報網(wǎng)等新聞網(wǎng)站的版面來看，在首頁頂部進行熱點新聞推送，新聞信息歸類，將時政、娛樂、體育等進行分區(qū)，并且針對新聞有獨具特色的分類，能夠全面滿足用戶的新聞需求及愛好。這幾個網(wǎng)站不僅內(nèi)容版塊分類明晰，風格也都是既莊重又簡潔明快。此外，這些新聞版面的設計和新聞推送對用戶來說有利于其及時地找到自己所需要的資料，這樣信息的時效性就能夠得到保證。因此，新聞網(wǎng)站在未來發(fā)展中應當進一步明確信息的分類頁面設計，完善新聞網(wǎng)站的總體格局設計。

文字、圖形、視頻及色彩等信息視覺設計

新聞網(wǎng)站文字信息視覺設計文字、圖片等是傳播新聞信息的主要載體，由于文字信息在傳播的時候加載的速度非常快，因此在新聞網(wǎng)站頁面中占據(jù)核心地位，是編輯信息的主體。就新聞網(wǎng)站的版式格式而言，它的文字排版非常緊湊。

在如今這個快節(jié)奏時代，網(wǎng)站用戶對純文字閱讀興趣日益下降，密集的新聞文字也會給用戶帶來視覺疲勞，因此，網(wǎng)頁上圖片所占的比重逐漸加大，圖片閱讀逐漸取代了純文字的閱讀。在新聞網(wǎng)站的資訊發(fā)布中，要合理分配文字、圖片、視頻的比重，將圖片、視頻中表達的信息內(nèi)容更加直觀地展示給用戶。因此，既要加強新聞網(wǎng)站的文字設計，更要注重圖像信息設計，加強視覺傳達的效果，恰當?shù)貙⑽淖中畔⒂脠D像表現(xiàn)出來。

圖形是傳達視覺信息的圖像，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中能快速傳達信息，并強化視覺印象。在新聞網(wǎng)站中，從視覺傳達設計與圖形創(chuàng)意的含義出發(fā)，將視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法與新聞信息結(jié)合就更能夠吸引用戶，并且提高用戶的體驗，此外針對新聞中的視頻的拍攝、剪輯以及版面的投放都能夠影響用戶的體驗。

在新聞網(wǎng)站的色彩視覺方面，RGB模式是目前網(wǎng)絡媒體顯示屏幕色彩的主要模式，通俗來說就是三原色模式，我們視覺上所能感受到的所有色彩幾乎都可以使用這種模式，如果在新聞網(wǎng)站中使用這種色彩模式，那么就可以盡可能地吸引用戶的注意力，使用戶停留然后閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容，所以要加強新聞網(wǎng)站的色彩信息視覺設計工作，以提高用戶的閱讀量，增強網(wǎng)站的信息傳播效果。

結(jié)語

總而言之，在當今社會中，真實性、及時性、準確性是新聞的顯著特征，在很大程度上決定了新聞網(wǎng)站的嚴肅風格。新聞網(wǎng)站涵蓋信息量巨大，但一些網(wǎng)站的設計格式單一死板，缺少吸引力，而大眾在網(wǎng)絡信息的體驗中越來越關(guān)注新聞網(wǎng)站中的視覺傳達效果，所以，新聞網(wǎng)站設計工作仍需進一步提高和完善。推動新聞網(wǎng)站的新聞信息可視化是保證做好新聞網(wǎng)站的重要前提，一方面通過新聞信息的推薦傳送可以提供直接有效的數(shù)據(jù)以滿足用戶的需求，另一方面還可以模擬所需要提供的信息，讓用戶看到更加生動的圖文解析，使用戶的體驗更加輕松舒適。