強化新聞策劃

□黃再生

（邢臺日報社，河北 邢臺 054000）

全媒體時代，媒體之多數(shù)不勝數(shù)。地市黨報作為主流媒體的傳統(tǒng)紙媒，如何在激烈的媒體競爭市場進一步提高權(quán)威性、公信力？筆者認為加強黨報的新聞策劃，打造品質(zhì)新聞，使新聞的傳播效果最大化，是黨報制勝的一大法寶。

新聞立報，策劃為王。黨報新聞策劃包括主題報道，大到戰(zhàn)役性報道，小到一個欄目、一篇稿件等的策劃。那么，進行新聞策劃要注意什么，怎樣通過策劃才能把新聞做大做強，進而提高黨報的影響力呢？筆者結(jié)合自己多年的工作實際，談三點粗淺的認識。

新聞策劃要以事實為依據(jù)

“新聞報道策劃”是在新的社會歷史條件下對傳統(tǒng)新聞工作中的“報道計劃”或是“組織報道”的一種發(fā)展、一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實質(zhì)在于，新聞報道策劃是對新聞工作者的主觀能動性的充分肯定，而不是制造新聞，二者有質(zhì)的區(qū)別。

所謂以事實為依據(jù)，就是說新聞報道首先要具備客觀性，客觀地敘述新聞事實，在手法、語言、載體等方面，不帶主觀人為的色彩，而是讓事實說話，通過事實本身的邏輯表達觀點。

新聞策劃既不能脫離客觀存在而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行。所以，對新聞報道的策劃應遵循客觀性原則。無論如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。因為策劃不是目的，而是手段，目的是增強報道的責任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報道更好地觸及心靈。

那么，作為編輯，怎樣才能堅持新聞事實性原則、科學地處理信息、做好新聞策劃呢？筆者認為注意如下幾點：

首先，編輯要善于鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌湫侣剝r值。所有的策劃必須圍繞新聞事實來進行，超越了這一界限，就成了假新聞。

其次，要善于充分利用各類有效信息為策劃服務。如，在學習借鑒外地報紙的基礎上，《邢臺日報》在要聞版推出了《群英譜》《百姓記事》等欄目，《群英譜》的推出則實現(xiàn)了讓老百姓上一版上頭條，《百姓記事》是在為普通百姓立傳，做到了“把版面讓給基層，把鏡頭對準群眾。”在具體操作過程中，必須走出兩個誤區(qū)：一是為了達到某種轟動效果而無中生有制造新聞進行策劃；二是為了迎合大眾心理對新聞過分地進行加溫，進行炒作式策劃。這樣的所謂新聞策劃，都會大大降低受眾信任度，直接影響媒體的聲譽。

再次，要樹立“編輯主體意識”的新聞思維。編采的各個環(huán)節(jié)不應是簡單的流程，不是記者將采寫的稿件交給編輯、編輯安排到版面上就萬事大吉了。那樣直線型的采編過程缺乏新聞的挖掘和創(chuàng)新，很難使新聞的整體效果得到提高。采編過程應該是一個多層面、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性的過程。在這個過程中，一線的記者不僅要交給編輯稿件，還要及時反饋稿件之外的重大背景及其他新聞信息給編輯。編輯在編稿過程中，在匯集和分析新聞信息的基礎上，篩選挖掘出有價值的新聞點，策劃出有效方案，由記者具體行動，編輯組織實時調(diào)度或是直接參與采寫，使新聞的傳播效果最大化。

比如，接到縣委宣傳部通訊員的一篇稿件，是說巨鹿縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)當年又獲得省先進，這是連續(xù)第8年獲省先進了，稿件很短，是個簡訊式新聞。按照慣例，一版發(fā)個消息也可以。但是作為老編輯，第一感覺：這個新聞背后肯定埋著更有價值的新聞，一個縣的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)連續(xù)8年獲省先進，其背后很可能有什么經(jīng)驗和做法值得研究和挖掘，不能做一般信息處理了。于是，聯(lián)系了編輯部一位資深主任，前去巨鹿縣深入采訪，隨后采寫出《巨鹿縣，幾屆縣委政府人換心不換，23年堅持農(nóng)業(yè)開發(fā)——荒沙灘變成噸良田》刊發(fā)在《邢臺日報》頭版頭條位置，內(nèi)容渾厚并刊發(fā)在重要位置，稿件見報后，受到了當時巨鹿縣委縣政府主要領導的一致好評，縣委宣傳部的通訊員專門打電話致謝。與刊發(fā)一條簡單的巨鹿縣農(nóng)業(yè)開發(fā)連續(xù)8年獲省先進的消息相比，當然新聞價值不一樣，社會效果肯定也不一樣。

新聞策劃要強化創(chuàng)新意識

當今社會，全媒體的快速發(fā)展，使得媒體競爭異常激烈，信息空前豐富。在人們的時間和精力都有限的情況下，如何挖掘傳播人們所關注所需要的信息，就成為媒體競相爭奪的焦點。而要對信息內(nèi)容和傳播方式有效整合，新聞策劃的創(chuàng)新是關鍵。

新聞策劃的創(chuàng)新，其核心就是在報道選題、報道內(nèi)容、報道形式、報道時機的設計與謀劃上必須具有創(chuàng)造性。如《邢臺日報》在慶祝建黨系列報道中，就曾充分體現(xiàn)了創(chuàng)新和創(chuàng)意，重磅推出“紅色追尋”“與黨同齡”“優(yōu)秀邢襄兒女心中的共產(chǎn)黨員”等等，烘托了氣氛，增添了力度，也得到了社會各界的廣泛關注和一致好評，多家單位和個人打電話希望報社將這些寶貴資料輯印成冊，永久保存。所以說，創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。策劃的創(chuàng)新意識，要求在報道策劃中，大至主題結(jié)構(gòu)，小至一篇稿件，都要找準合適的切入點，選取別人未曾選取的角度，涉足別人未曾涉及的領域，提煉別人未曾提煉的主題，報道別人未曾報道的內(nèi)容。

新聞策劃要體現(xiàn)服務性

新聞媒體是黨和人民的喉舌。不言而喻，新聞工作者是為黨和人民服務的，替黨和人民說話的。新聞工作必須要讓黨和人民滿意。因此，新聞策劃就要堅持以人民為中心，以老百姓最為關心的內(nèi)容為出發(fā)點和立足點，多關注一些社會熱點難點問題，關注百姓生活需求。例如，在創(chuàng)建省級文明城市過程中，在大家都齊心協(xié)力共創(chuàng)文明城市時，可就是有一部分人改不掉公共場所不文明行為，還有部分小區(qū)一些角落衛(wèi)生差的情況得不到很好解決，針對此情，《邢臺日報》精心策劃了“不文明行為曝光臺”系列報道，通過記者的明察暗訪、跟蹤報道，促進了問題解決，為創(chuàng)建省級文明城市作出了積極貢獻。再有，南園街難行的問題，這條街上有機關、還有兩所學校，街道兩側(cè)攤販林立，路面坑洼，市民意見很大，可長時間就是無法解決。后來，編輯部專門就此進行報道策劃，要求記者專題采訪、跟蹤關注。

讓新聞報道真正成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民生的橋梁和紐帶。特別是重大主題報道，要把心思和目光投向人，從人的生活細節(jié)、情感因素著手，摸準群眾需求的脈搏，最大限度地保證新聞策劃的百姓關注度，才能使重大主題報道鮮活起來。新聞報道只有這樣的策劃才能立意高遠，才能更好地為黨和人民服務。