讓生態(tài)文明之花絢爛綻放
——新時代黨報助力地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探微

□周惠真

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

大眾旅游時代，旅游行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，旅游業(yè)被許多地方列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想也為旅游業(yè)發(fā)展賦予了新使命、新理念和新活動。

新形勢下，作為地方主流媒體的黨報，如何突破以往單一、平淡的報道宣傳模式，自覺把握時代脈搏、圍繞中心、找準(zhǔn)坐標(biāo)，利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，助推本地風(fēng)光，服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅守主流媒體輿論導(dǎo)向，成為做好策劃報道面臨的新課題。

近年來，福建漳州市依托區(qū)位、交通、人文等優(yōu)勢資源，堅定不移走“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展之路，圍繞“田園都市、生態(tài)之城”發(fā)展定位，不斷探索“生態(tài)+”發(fā)展模式，持續(xù)打響“花樣漳州”旅游品牌，全域旅游業(yè)呈現(xiàn)“一業(yè)興百業(yè)旺”的良好態(tài)勢，2017年漳州市榮獲“最美中國生態(tài)、自然旅游城市”“最美中國文化魅力、特色魅力旅游城市”等稱號。2017年，全市旅游收入對漳州市GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.95%。

《閩南日報》是漳州市委機(jī)關(guān)報，多年來始終堅持黨性原則，注重從市情出發(fā)，緊扣時代脈搏，自覺服務(wù)于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在構(gòu)筑全新宣傳平臺、拓展旅游宣傳空間、豐富旅游宣傳手段等方面，作了一些有益嘗試，并取得了成效。

筑巢引鳳 請進(jìn)來

近幾年，隨著全域旅游戰(zhàn)略深入實施，漳州市依托區(qū)位、交通、人文等優(yōu)勢資源，做好世遺土樓、濱海資源、山川田園、經(jīng)典文化、花海林海等旅游資源文章，積極打造“花樣漳州”全域旅游目的地，全域旅游初顯成效。

如何通過自身平臺，更好地宣傳花樣漳州，使得美麗家鄉(xiāng)“養(yǎng)在深閨有人識”呢？漳州市委機(jī)關(guān)報《閩南日報》決心大膽嘗試，利用自身優(yōu)勢，誠意邀請全國各級媒體人來漳州，感受漳州、體驗漳州、推廣漳州。2016年11月22日至27日，《閩南日報》通過與中國地市報新聞攝影學(xué)會等單位部門合作，舉辦“2016形象中國·海峽兩岸百家媒體聚焦花樣漳州”全國新聞攝影采訪活動，這也是該項品牌活動首次走進(jìn)漳州市所在的福建省。

6天時間，來自祖國大陸22個省市區(qū)和臺灣地區(qū)的280多家紙媒和新媒體，共133位新聞媒體人齊聚美麗的漳州九龍江畔，感受“清新福建”，聚焦“花樣漳州”。活動期間，新聞記者分組深入漳州市的臺商投資區(qū)、華安縣、平和縣、南靖縣和漳州市區(qū)進(jìn)行采訪，用鏡頭記錄了漳州的古樸和秀麗，記錄了漳州人的勤勞和智慧。

活動中，邀請來的傳媒，微、端、網(wǎng)、報全媒體齊齊上陣，海陸空全方位拍攝，時效快、數(shù)量多、品種齊、形式活、力度大。時效與深度并重，數(shù)量與質(zhì)量并舉，傳播效果精彩紛呈。活動期間，許多記者在活動當(dāng)天，不但在所在報業(yè)的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體上發(fā)表了大量圖文并茂的現(xiàn)場即時報道，還在人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等門戶網(wǎng)站上發(fā)表和被轉(zhuǎn)載了大量的圖文報道；與此同時，傳統(tǒng)報紙也加快了報道步伐，好幾家報社活動期間發(fā)表了多個版面的專題報道。精彩紛呈的即時報道使傳播速度得到極大的提高，傳播效果得到極大提升。美麗的花樣漳州就這樣鋪開在了全國人民面前。

攜“五湖四海”走出去

2017年12月30日，漳州市經(jīng)濟(jì)工作會議召開，在年度例行的會議中，《閩南日報》敏銳的發(fā)現(xiàn)了會議中的新提法——建設(shè)“五湖四海”，（即在中心城區(qū)建設(shè)碧湖、西湖、西院湖、九十九灣湖、南湖和荔枝海、香蕉海、水仙花海、四季花海）抓住這一會議亮點，結(jié)合市里“生態(tài)+”和“旅游+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，《閩南日報》決定再為生態(tài)大美漳州打一場漂亮的“宣傳推廣戰(zhàn)”，“強(qiáng)勢”走出去，“五湖四海迎賓朋，花樣漳州等您來”。

通過精心組織策劃，創(chuàng)新宣傳報道方式，《閩南日報》用大量的圖片新聞、文字報道、精美版面，第一時間將“五湖四海”的理念向全市廣大讀者傳播：連續(xù)推出《“三鐵”治水河暢水清》《美麗家園這樣打造》等專欄、專題報道，推出深度報道《“五湖四海”：許漳州一個花樣精彩》《讓漳州的天更藍(lán)、地更綠、水更清》等一系列專題報道，以全景圖的形式讓受眾充分了解漳州“生態(tài)+”的總體架構(gòu)；策劃了《一城花海半城湖》等一組組圖文并茂的深度報道、精美版面；推出專題《五湖四海迎金磚花樣漳州等你來》，反映社會各界反響，為“生態(tài)+”集思廣益，營造良好氛圍。《閩南日報》、漳州新聞網(wǎng)微信公眾號也同步對外宣傳，一時間，線上線下掀起了漳州“生態(tài)+”主題宣傳報道熱潮。

大量的報道，展示了漳州的生態(tài)之美，以及近年來漳州市委、市政府在生態(tài)建設(shè)方面的舉措和成就，喚起了本地市民對家鄉(xiāng)青山綠水的守護(hù)、建設(shè)和探索之情，漳州“生態(tài)+”發(fā)展理念開始走進(jìn)市民的心中，大家在享受生態(tài)成果、暢游市區(qū)之美的同時，也紛紛在微博、微信等新媒體平臺上為家鄉(xiāng)代言。

綠水青山就是金山銀山。《閩南日報》對漳州“生態(tài)+”的報道引來了全國各媒體的關(guān)注，漳州“生態(tài)+”先后受到了《人民日報》、新華社、新華每日電訊、《福建日報》、福建電視臺等媒體關(guān)注。國家級、省級媒體分別發(fā)出了《漳州生態(tài)佳邁向“生態(tài) +”》《“生態(tài) +”發(fā)展模式的“漳州探索”》《從生態(tài)佳走向“生態(tài)+”——漳州建設(shè)“五湖四海”的啟示（上）》《眾人一樣心黃土變黃金——漳州建設(shè)“五湖四海”的啟示（下）》《漳州：探索“生態(tài)+”為民謀幸福》等重要報道。2017年10月15日，在黨的十九大召開前夕，人民網(wǎng)在首頁頭條推送了《福建漳州探索“生態(tài)+”模式：讓百姓看得見風(fēng)景、摸得著幸福》專題，以文、圖、視頻組合的方式聚焦漳州經(jīng)驗，漳州“五湖四海”美圖再次躍然中央媒體；10月23日，人民網(wǎng)刊播了對十九大代表、漳州市委書記檀云坤專訪的文章《努力打通綠水青山向金山銀山的轉(zhuǎn)換通道》，把“生態(tài)+”宣傳推向高潮。

就這樣，《閩南日報》利用傳統(tǒng)媒體長期積累起來的新聞權(quán)威性和公信力，大膽創(chuàng)新，在推廣助力全市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)方面，打造了新興的宣傳高地，“花樣漳州、生態(tài)漳州”品牌美名揚(yáng)。

倡文明旅游 共參與

生態(tài)是旅游產(chǎn)業(yè)的底色，文明則是旅游產(chǎn)業(yè)的助伴。《閩南日報》圍繞全市中心工作，做好旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)宣傳報道的同時，不忘發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，加強(qiáng)文明旅游宣傳工作。

2017年4月—10月間，由《閩南日報》策劃發(fā)起，聯(lián)合市文明辦、市旅發(fā)委、市郵政局，以及發(fā)動各旅行社，共同舉辦了“2017花樣漳州·文明旅游系列活動”。系列活動分為線下和線上兩部分。線下活動分為10場，進(jìn)社區(qū)、公園、景區(qū)、商超等進(jìn)行實地宣傳，以節(jié)目表演、互動問答等輕松活潑的方式，將文明之風(fēng)吹到市民身邊。

線上舉辦了“文明旅游征文比賽”以及“郵資封”活動，通過文字和圖片的征集、展示及評比，多角度展現(xiàn)漳州文明程度，同時，呼吁更多的人加入“文明市民”行列，進(jìn)一步提升漳州文明程度。

為配合活動的舉行，《閩南日報》在要聞版、旅游版、教育周刊等版面提供了大量新聞支持。除了在《閩南日報》外，還通過APP、微信等平臺，向更多的受眾推廣宣傳了此次活動，共同營造濃厚的活動氛圍，活動大型熱烈，有效引導(dǎo)了社會輿論。

縱觀以上《閩南日報》近幾年在服務(wù)、助推本地旅游產(chǎn)業(yè)宣傳工作方面的案例，可以看到，《閩南日報》在新形勢下，緊扣時代脈搏，守好主流宣傳陣地，立足自身優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新，打好地方特色牌，做到了有益的傳播探索。