在融合發(fā)展中探索地方黨報(bào)新聞客戶端的“音頻+”表達(dá)

陳雪曄

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富，用戶閱讀模式和閱讀體驗(yàn)不斷創(chuàng)新。作為地方黨報(bào)新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段助力傳播力、影響力提升？本文從“浙江新聞”客戶端試水音頻產(chǎn)品談起，探索媒體融合中音頻表達(dá)提升傳播效率的方法。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播 新聞客戶端 音頻

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富，用戶不只滿足于手機(jī)閱讀、移動(dòng)閱讀，助推互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新閱讀模式和閱讀體驗(yàn)，由此在移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)中的數(shù)字音頻內(nèi)容出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性的增長(zhǎng)。如今，無(wú)論是在蘋(píng)果還是安卓系統(tǒng)的各類應(yīng)用商店，關(guān)于音頻的應(yīng)用軟件已經(jīng)能夠給用戶提供很多選擇。作為地方黨報(bào)新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段，助力傳播力、影響力提升，值得實(shí)踐和探索。

一、“音頻+”表達(dá)，拓展多渠道傳播體系

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播業(yè)態(tài)，基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的播客數(shù)量在全球增長(zhǎng)迅猛。有數(shù)據(jù)表明，2006～2017年意識(shí)到播客這種媒體方式存在的人群從22%增加到60%，而聽(tīng)過(guò)播客音頻節(jié)目的人群從11%增加到40%。②在用戶時(shí)間碎片化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場(chǎng)景都離不開(kāi)眼睛，用戶在走路、開(kāi)車、做家務(wù)時(shí)沒(méi)辦法看資訊，而音頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產(chǎn)品的獨(dú)特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。

傳統(tǒng)黨報(bào)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)，如何使新聞客戶端的使用觸達(dá)用戶更多的生活場(chǎng)景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對(duì)性地予以了回答。多元化、立體化的呈現(xiàn)是地方新聞客戶端一直在探索的傳播策略，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬“浙江新聞”客戶端也試水音頻新聞產(chǎn)品，探索傳播效率的轉(zhuǎn)變和提升。

2017年4月，“浙江新聞”客戶端制作推出《封面女郎》欄目，讓受眾“用耳朵”聽(tīng)浙江政經(jīng)新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節(jié)目通過(guò)微博、微信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴(kuò)大了“浙江新聞”客戶端的品牌影響力。音頻節(jié)目的形式，非常符合現(xiàn)在中青年群體的使用習(xí)慣，可以在上下班路上、睡覺(jué)之前等碎片化時(shí)間選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，免去了閱讀帶來(lái)的不便，增加了用戶接受信息的主動(dòng)性和樂(lè)趣。由于節(jié)目的連續(xù)性，用戶可以在多種閱讀場(chǎng)景下持續(xù)不斷地接收“浙江新聞”客戶端提供的有效信息。

在內(nèi)容選擇上，《封面女郎》側(cè)重大環(huán)境中的小人物故事和用戶關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。編輯們放眼全國(guó)，鏈接浙江，堅(jiān)持每日實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，選取當(dāng)天最熱點(diǎn)的政經(jīng)新聞，深度精編整合后用最新鮮的新聞內(nèi)容、最獨(dú)特的視角、最有態(tài)度的“浙江好聲音”制作成音頻節(jié)目。

一般來(lái)說(shuō)，政經(jīng)新聞比較枯燥，容易使用戶產(chǎn)生距離感。為此，《封面女郎》欄目非常注重從“高大上”的政經(jīng)新聞中抓重點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。每期音頻新聞都以融媒體編輯思路為牽引，精選報(bào)道主題，尋找浙江好故事，在當(dāng)?shù)卣ぷ髦c(diǎn)與百姓關(guān)注點(diǎn)上下工夫，做到新聞產(chǎn)品入耳入心，深淺結(jié)合，話題性強(qiáng)，迅速拉近與用戶的距離。

報(bào)紙側(cè)重深度解讀，客戶端側(cè)重即時(shí)呈現(xiàn)，網(wǎng)站側(cè)重新聞+服務(wù)整合，《封面女郎》欄目編輯做“音頻+”新聞產(chǎn)品就是基于這些優(yōu)勢(shì)的“跨界”，并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是通過(guò)內(nèi)容、形式的突破，博采眾長(zhǎng)，是一種新嘗試，也是一種貼近用戶需求的新途徑。

為了拓寬傳播渠道，“浙江新聞”客戶端同步在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“喜馬拉雅FM”開(kāi)設(shè)《封面女郎》專欄，上線以來(lái)，共發(fā)稿90期，點(diǎn)擊量約400萬(wàn)人次。

二、躋身風(fēng)口，“音頻+”表達(dá)傳播正能量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量自2014年以來(lái)連續(xù)三年翻番增長(zhǎng)，音頻傳播躋身新媒體的熱點(diǎn)玩法之列，但是，地方新聞客戶端躋身音頻表達(dá)風(fēng)口，絕不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制粘貼到移動(dòng)端就可以了，這既需要強(qiáng)化對(duì)新聞價(jià)值的準(zhǔn)確判斷，也需要強(qiáng)化文字與音頻表達(dá)的充分結(jié)合，在媒體融合發(fā)展探索與實(shí)踐中，這是一個(gè)整體，不可分割。

自2017年6月19日起，浙江《共產(chǎn)黨員》雜志在“浙江新聞”客戶端上推出全新音頻產(chǎn)品《我在之江讀“新語(yǔ)”》。這個(gè)欄目的內(nèi)容由“音頻+圖文”構(gòu)成，用戶可以收聽(tīng)《之江新語(yǔ)》等體現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的篇目，也可以閱讀原文，讓讀者隨時(shí)隨地感受來(lái)自習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的力量。報(bào)道邀請(qǐng)了各行各業(yè)的優(yōu)秀人物以及浙江省各縣（市、區(qū)）委書(shū)記等朗讀《之江新語(yǔ)》中與其職業(yè)經(jīng)歷有高度相關(guān)性的篇章，以帶動(dòng)更多的讀者讀原著、學(xué)原文、悟原理。

截至2017年12月18日，《我在之江讀“新語(yǔ)”》欄目共邀請(qǐng)到朗讀者127位，包括黨的十九大代表、浙江省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、先進(jìn)工商業(yè)代表等各種有影響力人物，推送渠道覆蓋了“浙江新聞”客戶端、浙江在線新聞網(wǎng)站、微信、微博等全媒體平臺(tái)。到2018年2月底，該欄目網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超千萬(wàn)人次，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播、聯(lián)袂奉獻(xiàn)的佳作。③

如果說(shuō)《我在之江讀“新語(yǔ)”》的策劃展示了黨媒氣質(zhì)，“浙江新聞”客戶端推出的《看看浙江的“最多跑一次”》則巧妙利用了“嘻哈”的文藝形式，在當(dāng)下多元化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，對(duì)黨和政府工作進(jìn)行民生視角的解讀。雖然是唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的主題類宣傳，但作品將省委改革工作與民生結(jié)合起來(lái)，是新聞報(bào)道“三貼近”最好的業(yè)務(wù)實(shí)踐。

政府的政策性文件內(nèi)容如何策劃出新意？“浙江新聞”客戶端把系列政策改編成RAP（說(shuō)唱）+動(dòng)畫(huà)，讓用戶打開(kāi)手機(jī)聽(tīng)“神曲”?！犊纯凑憬摹白疃嗯芤淮巍薄穼⒋笾黝}從小角度入手，把拗口的文件轉(zhuǎn)化為朗朗上口的歌詞，消解了報(bào)道內(nèi)容本身的文件腔和“說(shuō)教”味。產(chǎn)品制作由編輯、設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)協(xié)助完成，編輯們?cè)诟柙~采寫(xiě)方面下足功夫，專業(yè)說(shuō)唱團(tuán)隊(duì)為作品配唱?！吧袂睂⒄f(shuō)唱音樂(lè)融入主題宣傳語(yǔ)境，活潑的產(chǎn)品風(fēng)格、嚴(yán)肅的內(nèi)容講述、鮮明的時(shí)代氣息融合，展示了開(kāi)放創(chuàng)新的態(tài)度，因而擁有更大的推廣空間。產(chǎn)品推出第一天，僅在“浙江新聞”客戶端閱讀量就過(guò)了30萬(wàn)人次，點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，刷爆了朋友圈。④

2018年全國(guó)兩會(huì)是全面貫徹黨的十九大精神開(kāi)局之年的歷史性盛會(huì)。浙江作為改革開(kāi)放的先行地，把浙江經(jīng)驗(yàn)推向全國(guó)是地方媒體的責(zé)任。“浙江新聞”客戶端在兩會(huì)報(bào)道中守正不忘出新，用多樣的傳播手段挖掘浙江元素。

在兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道中，“浙江新聞”客戶端特別策劃推出成就報(bào)告類產(chǎn)品《123秒讀懂五年芳華 浙江向全國(guó)人民報(bào)告》，產(chǎn)品以音頻結(jié)合視頻的方式，使用了浙江省委書(shū)記和省長(zhǎng)的原聲音頻素材，配合相關(guān)數(shù)據(jù)的動(dòng)圖可視化，展現(xiàn)浙江五年來(lái)的成績(jī)單，聚焦改革、經(jīng)濟(jì)、民生等領(lǐng)域的發(fā)展，令人耳目一新。

三、內(nèi)容為王，交互貼近助攻音頻傳播力

無(wú)論新聞傳播渠道怎樣變化，用戶永遠(yuǎn)會(huì)被有價(jià)值、有深度、有情懷、有思想的內(nèi)容所吸引。推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展中，跟上技術(shù)發(fā)展潮流，通過(guò)內(nèi)容吸引用戶，通過(guò)技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)，提高用戶黏性，是媒體人必須面對(duì)的時(shí)代命題。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都是麥克風(fēng)”。2017年，“浙江新聞”客戶端發(fā)動(dòng)參與式報(bào)道，以“我最喜愛(ài)的習(xí)總書(shū)記的一句話”為主題，組織浙江省干部群眾開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音頻征文、主題演講比賽，各界群眾紛紛發(fā)來(lái)微音頻、微視頻?！拔易钕矏?ài)的習(xí)總書(shū)記的一句話”網(wǎng)上微音頻傳播、朗讀匯活動(dòng)，從7月26日至9月14日在浙報(bào)集團(tuán)各新媒體平臺(tái)共計(jì)發(fā)布內(nèi)容37期，全網(wǎng)閱讀量達(dá)2360萬(wàn)人次，可以說(shuō)是很好地利用了“音頻+”傳播手段進(jìn)行閱讀的社交化、互動(dòng)化活動(dòng)。⑤

利用平臺(tái)創(chuàng)新，做精主題報(bào)道，既要助推中心工作，也需要注重本地化和貼近性。比如“浙江新聞”客戶端制作推出的《是不是你的家鄉(xiāng)？戳進(jìn)來(lái)，聽(tīng)浙里各地河流的聲音》音頻+游戲H5產(chǎn)品，通過(guò)孩童稚嫩的鄉(xiāng)音，來(lái)贊美家鄉(xiāng)的河流，通過(guò)猜城市的方式，來(lái)了解浙江城市“五水共治”工作的進(jìn)展，增強(qiáng)了產(chǎn)品的互動(dòng)性、參與性、趣味性，讓讀者對(duì)成就性報(bào)道有了沉浸式的體驗(yàn)。將省黨代會(huì)嚴(yán)肅的政經(jīng)新聞?dòng)糜螒蛐问絺鞑?，新穎有趣，宛如一股清流。

“音頻+”產(chǎn)品除了“硬菜”，也需要“時(shí)蔬小炒”?？蛻舳司庉嬜プ≌憬窖哉饾u消失的“痛點(diǎn)”，推出融圖解、音頻+、互動(dòng)答題為一體的H5產(chǎn)品《浙江方言88種你能聽(tīng)懂幾種》。方言承載著鄉(xiāng)愁，對(duì)“瀕危方言”、方言保護(hù)手段等進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，最后的“測(cè)一測(cè)”環(huán)節(jié)互動(dòng)性強(qiáng)，兼顧了可讀性和趣味性。同時(shí)通過(guò)技術(shù)手段，充分創(chuàng)新技術(shù)兼容性，在浙江在線新聞網(wǎng)站電腦端和“浙江新聞”客戶端上都完美適配，擴(kuò)大了音頻產(chǎn)品的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)并沒(méi)有變，圍繞內(nèi)容，優(yōu)化渠道、終端、用戶體驗(yàn)，才能達(dá)到傳播的價(jià)值重構(gòu)。文字、音頻、視頻曾經(jīng)有過(guò)的無(wú)可替代性，在互聯(lián)網(wǎng)面前需要融合跨界以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。我們只有顛覆傳播傳統(tǒng)、敬畏技術(shù)創(chuàng)新、遵從“信息終端隨人走”的新發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的技能水平，將權(quán)威聲音傳遞給受眾，才能把地方新聞客戶端打造成為具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

注釋

①《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf.訪問(wèn)日期：2018年2月18日。

②史安斌、廖鰈爾、王沛楠： 《2017年美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，記者網(wǎng)，https：//www.jzwcom.com/jzw/ca/17692.html， 訪問(wèn)日期：2018年2月18日。

③儲(chǔ)定華、吳中美 ：《新時(shí)代、新思想呼喚新宣傳》，《傳媒評(píng)論》，2018年第3期。

④⑤數(shù)據(jù)根據(jù)“浙江新聞”客戶端提供的數(shù)據(jù)整理而出。

（作者單位：浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體編輯中心）

（本文編輯：聶巧）