新聞輿論對公眾價值觀的影響

宣洋洋 東南大學藝術學院

一、新聞輿論的積極影響、消極影響和零影響

積極影響指的是在新聞輿論形成或者傳播的過程中會引起一系列的社會反應，這種反應有利于公眾形成正確價值觀，由于新聞輿論對于公眾的價值觀具有反映，導向，監督的作用，所以積極的新聞輿論會給公眾的價值觀帶來積極的導向作用。

由于新聞輿論所涉及的影響更深所牽扯到的范圍更廣更大。不論媒介以什么樣的形式呈現，他的傳播對象整個社會公眾，所以新聞輿論對公眾價值觀的影響更加廣泛，更具有深度。新聞輿論為人們提供社會價值標準和價值目標，積極有效的新聞輿論會逐對公眾，集體，個人的價值取向加以引導，使人們明白應當怎么做，間接的為人們的價值選擇，行為活動指明方向。

在現實社會中由于人們的成長環境，工作環境各不相同，利益和價值觀的取向也不盡相同，導致人們對于社會輿論的看法也不一致，在不同利益價值觀基礎上形成的各種觀念，在傳播的過程中不斷的整合發展，其中有效的積極的社會新聞輿論總是能夠反映客觀事物的真實情況，反映客觀規律，維護絕大多數人的根本利益，這種正向輿論會在新聞傳媒的引導下不斷的強化壯大其聲勢，打擊負向輿論。在這種大環境的影響下必然導致公眾的思想觀念發生變化，會造成公眾的社會價值觀體系也開始進行不斷的更新發展，一方面公眾會不斷整合符合社會最新發展要求的新的價值觀念，丟棄與社會發展要求格格不入的舊的價值觀念，充斥到社會價值觀體系中。另一方面它會在發展的過程中潛移默化的影響公眾，努力確立符合社會公共利益要求的主流價值觀，引導人們的價值取向和價值選擇，讓不相同的價值觀念在不斷的融合達到一致，保證社會整體價值體系和價值理想較順利的實現，促使社會發展保持社會穩定。

在現實生活中存在著一些已經落后的舊社會價值觀，這些舊價值觀仍然會以間接的阻礙著人們的思想行為，約束人們的價值追求。正向積極的新聞輿論會重新審視或批判舊價值觀，控制削弱舊價值觀對于人們思想行為和價值追求的影響。新聞輿論對公眾的價值觀具有導向反映監督的作用，一方面，通過對于落后時代的舊的社會價值觀的揚棄，取其精華，去其糟粕，逐漸確立公眾新的社會價值觀。另一方面，順應時代發展的新價值觀，可以滿足人們思想行為和價值追求的需要，解放人們的思想，促進社會的發展。

消極影響指的是新聞輿論所引起的社會反應，所帶來的社會影響與傳播者期望達到的社會目標相反，這種反應不利于公眾形成正確價值觀，正確價值取向。

在名利指引下的新聞輿論傳播，會對公眾的價值觀產生消極影響。在新聞輿論的傳播過程中為了讓輿論的傳播范圍更廣，影響更深，以達到“炒作化”的效果，傳播者常常會選擇將傳播的事實改為娛樂化，剔除輿論傳播過程中社會事實存在的嚴肅性，將嚴肅的事實存在故事化，花邊化，趣味化。對輿論事實加以故事性，情節化以及趣味性的改寫。增添喜劇情節懸念或者情感煽動，矛盾刺激的方式來吸引公眾的興趣。模糊新聞傳播與娛樂傳播之間的界限。例如對于一些性問題進行炒作，利用明星進行炒作，這些低俗化，無聊化的輿論內容不會給公眾正確價值觀的引導帶來任何積極影響，相反這些膚淺無聊的報道，更像毒品一樣腐蝕著社會公眾的價值觀取向。例如，在戰爭年代人們崇拜的是英雄，無產階級偉大的革命者，而今天社會大眾崇拜追崇的確是明星。這些明星并不是建立在超人的道德魅力，人格價值魅力和思想魅力上，他們完全是建立在媒體制造的一種泡沫繁華上，表面看起來光鮮亮麗，實際則一碰就碎。在無形中扭曲了公眾的價值觀念。

負面的新聞輿論是點燃公眾不滿情緒的導火鎖，是影響公眾正確價值觀的形成的絆腳石。近些年來我國就釣魚島問題和日本侵華的一些歷史問題和日本發生一系列爭端。新聞媒體對于這一現象進行了大量的報道，在網絡上會看見一些網民發表慷慨激昂的言論號召大家抵制日貨，歸還釣魚島，在一些地區更甚出現了一些示威游行，打砸日產轎車，打砸日資企業的行為，公眾的反日情緒不斷高漲，新聞輿論更是點燃了社會公眾愛國的憤慨之情，甚至一些公眾極端的認為購買日貨，在日資企業工作就是叛國，賣國的表現。這樣極端的新聞輿論會對社會大眾正確價值觀的形成造成不利影響，對維護社會穩定團結也會構成一定得威脅。

一些偏激，犀利的新聞輿論會造成公眾價值觀的迷失并引發信任危機。新聞媒體中有各種各樣的新聞輿論，有一些作為人們茶余飯后談資的閑話家常，也有一些高水平的理性探討，還有一些是憤世嫉俗，嬉笑怒罵的社會抨擊，這些社會抨擊大膽，直白，犀利，有時候直指政府，國家，社會的現實問題。將社會的陰暗面放大，直白的袒露在公眾面前。造成社會公眾對于國家，對于社會失去信心，產生了消極的想法，會對社會的發展產生危機感，對于政府不信任，從而引發社會公眾價值觀的迷失和信任危機的問題。

隨著信息全球化，網絡全球化，全球經濟一體化的不斷發展，東西方文化也在不斷的交流碰撞，各種新聞輿論信息來自不同國家，使得各種新聞輿論信息呈現出多元化的特點，代表不同的政治觀點，文化觀念，道德行為，價值觀念和生活方式的信息云集，使得公眾收到國內外多元文化和各種價值觀的影響。如何在文化交流中堅守民族文化的主流地位，如何堅守公眾正確的價值觀取向，無疑來說都是一個挑戰。

零影響：零影響是指新聞輿論導向對社會公眾的價值觀沒有影響，傳播前和傳播后受眾的思想，行為和價值觀取向沒有任何變化。對于新聞傳播學來說，即使它的正效果，負效果再大，但對于一部分社會公眾來說也可能是無效果。

產生零效果的原因可能在以下幾個方面：

一是受眾認為傳播內容不真實，不為所動，那么新聞輿論的內容對公眾價值觀是沒有影響的。

二是新聞輿論的內容沒有價值傾向和意義，這樣新聞輿論的內容中改變受眾思想和行為的沖擊力很少，幾近為零。

三是新聞輿論傳播方式不符合公眾的需要，受眾不愿意接觸或接觸很淺，其傳播效果也無從談起。

二、新聞輿論對公眾價值觀影響的具體表現

表現一：對社會公眾心理的影響。新聞輿論傳播的內容與社會公眾求新，求變，求創新，求時尚的心理特征相互吻合，如果新聞輿論傳播的內容過于陳舊，不符合時代的發展需要，不貼合實際，那么這種新聞輿論也就相應的失去了傳播和報道的價值。新聞輿論有著十分巨大的社會引導作用，有的新聞輿論可以激發公眾內心深處渴望自我實現的需要，可以引起公眾深刻的心理共鳴。在每個人的內心深處，都十分渴望可以實現那些對其來說具有特別意義的夙愿，正是有這些想法和意念的存在，才可以使其潛能得到最大程度的發揮，從而實現人生的最高價值。近些年來，由于新聞輿論對一些娛樂圈的演藝人士的過度包裝和瘋狂的炒作，導致了一些社會公眾的價值觀發生變化和扭曲，人人都想要成功，都想在極短的時間內以最快的速度獲得成功。而新聞輿論，則淪為他們培養自己成功成名所謂的天然土壤，成為他們迅速成功成名的必選手段。再加上，在當今的社會條件，社會環境的影響下，借助炒作，借助新聞輿論走向“成名”的網絡名人也不在少數，從早期以其夸張的行為裝扮和極具自戀行為而走紅的芙蓉姐姐，到后來鳳姐，他們都是通過新聞輿論的炒作，傳播來擴大自己的知名度和影響力，從而快速成為所謂的名人，他們所提倡遵循的價值觀帶有極強的示范作用，盡管這種方式并不是成名成功的主流方式，但是他已然悄悄的成為公眾借助新聞輿論成名成功的一個發展趨勢。

表現二：影響社會公眾的認知水平。社會公眾往往是通過教育的方式來完成自我認知水平及能力的提升，但是對于價值觀，價值取向的形成，則是通過灌輸的方式所逐漸獲得的。無論是在通過學校教育的灌輸，還是通過家庭教育的灌輸，就灌輸其本身所帶來的教育效果過來說，它已經被不同的社會制度所開展的教育實踐所證明。在如今這個政治經濟信息全球一體化的時代，社會公眾的求變，創新能力十分活躍，所以，僅僅依靠教育所進行的價值觀的培養和灌輸不一定有效果。但是媒體所帶來的新聞輿論對公眾的意識形態認知可能發生更大的影響和變化，它甚至可以改變或者扭轉公眾的認知，讓公眾樹立新的意識方向。在現實中傳媒本身所擁有的這種巨大滲透作用往往也是社會公眾無法回避的，甚至在大多數條件下也是無法進行選擇的。

為了追求和達到這種效果，大眾傳播媒介通過運用豐富多彩的新聞語言和表達方式，以其強大的無孔不入的宣傳方式，為社會公眾提供一個認知價值觀和行為規則的信息環境，培植良好的輿論環境，從而形成一種輿論氛圍，去感染，激發，引導受眾，達到認知上的統一。

表現三：影響社會公眾的行為。新聞輿論作用于社會大眾的行為體現在社會大眾對價值觀的選擇上。在文化大革命這段時期以后，新聞輿論傳播的焦點在于對人的尊嚴，價值的探討，后期中國的社會價值觀變得公開化，社會化，但是政治上卻體現出了很強的主導價值傾向。在這一時期，在社會公眾的價值觀中，政治居于首位的地位是無法撼動的。緊接著到后期，中國進入了改革開放的時代，解放生產力，發展生產力，以經濟建設為中心的觀念深入人心。社會大眾的一切思想行為都帶上了新時期的經濟色彩。所以，在那個時期掀起了一股經商熱，下海熱，社會大眾開始重視實用主義，重視經濟效益。所以我們可以看出來，在社會不同的發展時期，社會公眾的價值取向并不是一成不變的，它往往與社會主流價值觀取向保持一致。