成都時尚產業發展研究

周志強 中共成都市委政策研究室城市處

一、時尚產業的相關概念及內涵

（一）時尚與時尚產品。所謂時，即時間、時下，在一定時間段內；尚，指崇尚、高尚、高品位，領先。時尚是指存在于現實社會中，在一定時期內和特定社會文化背景下新興的、有引領作用的生活風尚及文化理念。時尚體現在生活方式、消費習慣等個人或社會生活的多個領域，由思想意識起步，以各種物質形式來表達。

人們對時尚的追求，反映在消費對象上，形成了時尚產品。時尚產品概指代表當今時尚、具有一定附加值、符合現實需求的產品。它往往代表特定時期主流消費者的消費傾向，能給消費者帶來物質享受、精神愉悅、意象體驗、價值實現，是人的文化價值體現，是生活方式、個性的表征與載體。

（二）時尚產業。時尚產業是指通過工業、商業化方式所進行的時尚產品或服務的產業部門的總稱，涵蓋了時尚產品或服務的各個價值鏈，是產業集群的綜合表現，是隨著社會歷史的進步和生產力水平的提高，在新的歷史條件下與生產要素相互融合所產生的一種全新的、典型的都市產業。

（三）時尚產業的主要特征。一是時尚產業與經濟發展水平密切相關；二是時尚產業具有高附加值；三是時尚產業具有地域文化特征。

（四）時尚產業的行業范圍。關于時尚產業的分類方法眾多，結合中國市場的特點，可將時尚產業分為時尚產品制造業、時尚服務業和時尚文化活動三類。

二、世界時尚產業的發展趨勢

（一）品牌化成為普遍發展戰略。時尚產業是品牌高度集聚的產業。提及時尚，第一時間聯想到的是各種時尚品牌，品牌具有明顯的辨別度、良好的形象和強烈的市場號召力，引領和代表一個行業的時尚潮流。為此，品牌化成為時尚產業的重要發展戰略，一方面不斷塑造、打造品牌、名牌，另一方面努力推崇其代表的個性理念、生活方式。

（二）文娛科技引領時尚新風尚。世界時尚之都的經驗表明，文化是時尚產業的內涵和靈魂，層出不窮的文娛活動、高新尖端的電子科技產品是塑造時尚文化的重要方式和手段。文娛科技不僅構成了城市的“時尚軟實力”，充實了藝術、音樂、話劇、設計、時裝、科技等時尚產業，還起到了營造時尚氛圍、構建城市時尚傳統的作用。

（三）高端時尚和大眾時尚兩極發展。就市場潛力和市場績效而言，位于時尚產業金字塔上下兩端的頂級奢華時尚與大眾快速時尚持續火熱，出現“兩極化”趨勢。一方面，奢侈品時尚產業憑借其高端、奢侈的品牌地位和高檔、優質的產品和服務仍然對市場具有強大吸引力；另一方面，金字塔底端的大眾快速時尚也因其親民實惠的價格、快速多變的風格獲得廣闊的市場基礎和發展機遇，“人人消費得起的時尚”大放異彩。

三、我國時尚產業的現狀與前景分析

（一）我國時尚產業現狀分析

1．尚處于培育期，但發展態勢喜人。中國的時尚產業還處在一個不斷學習、不斷超越的過程中，通過改革開放30多年的發展歷程，時尚產業正在縮小和西方發達國家之間的差距，特別是近幾年，我國時尚產業進入了快速發展階段，以化妝品、消費類電子產品、服裝、珠寶首飾以及動漫等為代表的產業呈現出快速增長態勢，成為富有巨大潛力的新經濟增長點。

2．缺少具有國際影響力的時尚品牌，但逐漸形成了一批自主時尚品牌。因長期貼牌生產，缺乏品牌管理和保護意識，造成我國時尚產業自主品牌嚴重缺乏。據2016年《世界品牌500強》排行榜中服裝、化妝品、電子類消費品、手表和珠寶首飾五個領域統計數據顯示，中國只有海爾、華為、聯想、長虹和周大福五個品牌入選。但隨著我國時尚消費結構升級加速，發展模式不斷推陳出新，創新意識和能力不斷加強，逐漸出現了一批自主時尚品牌。

3．在國內市場，國際品牌占據中國時尚消費品市場高端地位的格局已經形成。在高端市場,國內消費者對國際品牌有相當高的認可度。近年來，香水、化妝品、時裝、美容等領域成為海外品牌進入的熱點。在化妝品行業外資名牌占據市場份額約70%，數碼相機行業同樣如此。服裝行業國外品牌占去50%的市場份額；目前珠寶市場的品牌包括外國、中國香港和中國內地飾品“三分天下”。

4．自主創新能力較弱，專業化、國際化人才短缺。中國時尚產業綜合實力和國際競爭力較弱，企業規模小，在管理、營銷方式以及現代企業制度建設等方面與跨國公司存在較大差距。但最大的差距主要體現在自主創新能力上。

（二）我國時尚產業前景分析

時尚產業是引領世界產業發展最重要的行業之一，它體現了一個國家在文化、科技、創意設計等方面的軟實力，一定程度上也代表著國家產業的國際競爭力。當前，中國已成為全球第二大經濟體，在時尚消費方面已經成為全球最具活力和競爭力的市場，特別是黨中央、國務院加快推進我國從制造業大國向制造業強國轉變的重大戰略部署的提出，使中國時尚產業迎來了重要的戰略機遇期和發展的高峰期，在這樣大的背景下，中國時尚產業將會有更好的作為。未來的中國時尚產業，將向更加關注環保低碳，提升產品質量與附加值，建設資源節約型的目標發展，中國時尚產業將步入全面快速發展階段。

四、我市時尚產業（行業）現狀及優劣勢分析

（一）基本現狀

1．我市各類市場主體發展情況。我市2016年度新登記市場主體334679戶，同比增長34.63%，其中潛在時尚產業55170戶，占比達16.48%，同比增長58.5%，超過平均增長率24個百分點。

截至2016年底，全市共有市場主體1549522戶，同比增長24.23%，其中潛在時尚產業192722戶，占比達12.43%，同比增長38.46%，超過了平均增長率14個百分點。

截至2016年底，潛在時尚產業擁有上市公司4戶，約占全市上市公司的8.3%；擁有馳著名商標176件，約占全市馳著名商標的11.27%，其中家具制造、餐飲業約占七成。

2．行業分布及增長情況。從行業分布情況，我市時尚服務業市場主體占潛在時尚產業市場主體總量高達92%，數量龐大，其中尤以餐飲、茶館和娛樂業居多；而時尚活動業市場主體數量最小，占比不到1%。

從行業增長情況看，2016年度新登記的時尚活動業、時尚服務業市場主體較2015年同比增長率均超過了平均增長率，其中時尚活動業增長率高達93.53%，發展最快。

3．結論：從上述分析看，我市潛在時尚產業企業發展存在如下特點：

（1）從企業數量上看，我市時尚服務業市場主體總量最大；從發展速度看，時尚活動業發展最快。但從行業分布看，木制品及工藝美術品制造、廣播電視制作及影視表演業、博物館等涉及文化創意、文化消費、文化體驗類的市場主體較少，如博物館全市登記在冊僅有6戶。 （2）從發展的規模看，全市上市公司本身數量不多，而潛在時尚行業上市公司更少，僅有4戶；從發展的效果看，潛在時尚行業擁有的馳著名商標數量較少，且行業集中度高，如家具及玩具制造擁有近5成的馳著名商標。

（二）優劣勢分析

1．時尚產業發展基礎差、起步晚。時尚產業對我市而言是一個新鮮的課題，相對于北上廣深等一線沿海先發城市，我市時尚產業目前尚處于起步階段，在做好產業發展規劃，明確產業培養方向、完善政策支撐體系、吸引高端創意人才、營造發展氛圍等方面存在經驗不足等問題。

2．企業時尚理念較為落后、創新能力不強。從我市潛在時尚產業擁有的馳著名商標數量看，相關產業、企業的自主創新能力較弱，知識產權意識不強，相關時尚產業目前仍停留在跟蹤、抄襲、模仿階段，在產品質量、創意設計、品牌推廣、內涵提升等方面重視不夠、研究不夠、投入不夠，傳統產業不能滿足時尚消費的社會需求。

3．具備支撐時尚產業發展的經濟基礎。時尚產業發展是地區經濟發展、城鄉居民收入和消費水平提升到某個特定階段的必然產物。

4．具有拓展時尚產業發展空間的豐富人文資源。成都文化底蘊深厚，具有不排外、匯百流、善吸收、富創新、勇進取的開放性城市特征，積淀了蜀繡、川劇、曲藝、繪畫、川菜、小吃等眾多的傳統文化、美學元素，為拓展成都時尚創意空間提供了文化基礎和支撐。成都高等教育資源豐富，名校云集，在蓉23所高校開設了市場營銷、廣告、傳媒專業，藝術學院、音樂院校、傳媒學院眾多，每年為時尚產業輸送近5萬名專業人才，為成都發展時尚產業提供了強有力的人才保障。

五、成都時尚產業培育發展目標、定位和實施路徑

（一）成都時尚產業培育發展目標及定位

發展目標：圍繞建設“新發展理念的國家中心城市”總體目標，成都時尚產業的培育發展以世界時尚潮流、時尚新科技為引領，以文化創意為核心，注重高科技技術運用，結合成都文化特色與歷史傳承，培育發展具備成都特色的時尚制造業和時尚服務業，打造時尚空間、時尚標志、時尚社區，提升時尚產業在成都國民經濟中的占比和貢獻度，將成都建成“中國休閑時尚之都”。

發展定位：根據上述總體目標，結合成都的特色文化、資源現狀和時尚產業基礎，從以下三個方面定位發展成都時尚產業：

1．時尚制造業，重點培育發展：（1）時尚高科技電子產品制造業；時尚汽車制造業；（2）時尚家具制造業；（3）時尚女鞋制造業；（4）時尚工藝、藝術品制造業；（5）時尚特色食品制造業.

2．時尚服務業，重點培育發展：（1）時尚特色餐飲服務業；（2）時尚文化創意設計產業；（3）時尚文化娛樂服務產業；（4）時尚茶文化產業；（5）時尚動漫游戲產業。

3．打造時尚空間，重點打造：（1）時尚街區、社區；（2）時尚景區；（3）時尚地標。

（二）成都時尚產業培育發展路徑

1．培育發展時尚制造業。按照成都時尚產業的發展定位，結合成都時尚制造業發展實際和時尚產業具有知識密集、高附加值、高整合性特點，我市培育發展時尚制造業的主要路徑：一是優先培育發展、重點扶持具有比較優勢的產業，使其成為成都時尚產業中的中堅力量。二是著力解決我市特色時尚產品在產業上游的設計和下游的營銷兩大薄弱環節。三是積極發展綠色環保時尚制造業。

2．培育發展時尚服務業。培育發展時尚服務業應堅持“時尚+服務”發展模式，以中華傳統文化、成都地域文化等特色文化為脈絡，加強對歷史文化傳承保護與開發利用，培育具有鮮明成都特色的時尚服務業。我市培育發展時尚服務業的路徑：一是增強時尚服務業特色文化元素。二是時尚服務業與時尚制造業促進、融合發展。三是推進文化創意和設計服務向高端發展

3．打造時尚空間。時尚街區、時尚社區、時尚景區、時尚地標都屬于時尚空間范疇，都是在一定地理邊界內注入時尚文化要素，使物理空間成為制造時尚、傳播時尚、提供時尚產品和時尚服務的綜合聚集體，即時尚空間。我市打造時尚空間的路徑：一是優化時尚空間布局以及載體建設。二是實施城市整體營銷。三是精品建設時尚空間。

六、培育發展成都時尚產業保障措施

（一）編制時尚產業體系規劃

按照成都建設“中國休閑時尚之都”的總體目標，加強頂層設計，科學編制成都培育發展時尚產業的總體規劃，確定發展重點和任務，完善時尚產業功能區劃和空間布局，以規劃引領時尚產業發展。通過強化規劃編制、規劃銜接、規劃實施等，推動成都時尚產業加快發展、融合發展，助推成都建設“新發展理念的國家中心城市”。

（二）營造時尚產業發展環境

要素環境。一是培育市場發展主體。二是鼓勵時尚產業聚集發展，打造時尚產業（示范）園，形成時尚產業主體聚集、生產資源聚集，主體間互動和特色化發展態勢。政策環境。著力解決制約成都時尚產業發展的瓶頸性問題，出臺扶持時尚產業發展的專項政策，為培育發展時尚產業提供政策支撐。

人才環境。注重培養時尚產業的創新型人才。深化產學研合作的人才培養模式，探索時尚產業與文化創意、工作設計、廣告等相結合的教育培養模式，實現多樣化時尚產業人才供給，培育時尚產業領軍人物，注重發揮名人的時尚示范帶動作用。

（三）大力營造時尚氛圍

發揮媒體宣傳和輿論導向作用，利用傳統媒體和新媒體，加強對成都市培育發展時尚產業動態和成就的宣傳報道和氛圍營造，鼓勵引導企業主體生產和提供更多滿足市場消費需求的時尚產品和服務，倡導普通百姓消費時尚產品和接受時尚服務，培育時尚消費習慣，增強時尚產業與大眾生活的粘連度，逐步形成成都特色的時尚文化和時尚生活方式，為產業發展奠定基礎。

（四）進一步推進對外開放

成都時尚產業要緊跟世界時尚潮流和時尚新科技發展方向，要加強國際國內合作交流，學習先進時尚理念和技術，開發具有市場競爭力的時尚產品，提升時尚服務的質量；要推動企業“走出去”，支持時尚產業企業境外、域外收購時尚項目實體，建立境外時尚產品和服務營銷網絡，參加國際性知名時尚文化娛樂活動，推廣和創設具有中國元素和成都本土地域風格的時尚產品和服務，積極參與時尚市場競爭；要將境外、域外市場主體、消費者“請進來”，吸引境外、域外消費者來蓉觀光購物，感受體驗成都時尚文化，擴大影響力，推動“中國內陸國際消費型城市”建設。

（五）建立工作推進機制

本著“政府推動，市場運作、社會參與”的工作思路，全面推進培育發展成都時尚產業工作。成立由發改、商務、經信、財政、工商等部門共同參與的“成都市培育發展時尚產業工作領導小組”，緊扣建設“新發展理念的國家中心城市”總體目標，協調和統籌推進全市培育發展時尚產業的工作，系統性的研究和解決培育發展過程中出現的新情況、新問題，助推成都時尚產業快速、健康和有序發展。