試論鄉(xiāng)村旅游與民俗節(jié)慶的融合發(fā)展

李京霖 北京市科委

當下有關于文化和旅游結合發(fā)展的問題研究可謂是汗牛充棟，在目前的社會實踐中發(fā)現(xiàn)，文化和旅游的結合外在看是比較風生水起。但是經過仔細的研究發(fā)現(xiàn)，這種結合的效果并不是像表面看起來那么風生水起，其實內在的效果并不是很好，所以，筆者認為這種發(fā)展理念的問題不容小覷，要想達到一定的目標，就需要在指明方向和問題的發(fā)展進行研究，調和其中的矛盾所在。

一、民俗節(jié)慶融合鄉(xiāng)村旅游的可行性

現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，多數(shù)的鄉(xiāng)村都是依照美麗鄉(xiāng)村建設和改善鄉(xiāng)村的基建以及提升鄉(xiāng)村的自然風景資源為主。但是在人文歷史資源方面挖掘不夠，嚴重缺乏整改和開發(fā)，這就直接促使鄉(xiāng)村旅游的產品形式單一，在很多時候難以促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。這就需要相關的工作人員除了強化靜態(tài)的自然風建設，還要體驗時代新背景下的鄉(xiāng)村旅游中更重要的參與性和娛樂性的產品，當下鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶就是很有吸引力的產品，民俗節(jié)慶是一個動態(tài)的鄉(xiāng)村風景。鄉(xiāng)村旅行有效的和民俗節(jié)慶相結合才能給更多的鄉(xiāng)旅游客帶來更加美好的旅行體驗，同時也可以更好的促進鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游和民俗節(jié)慶融合發(fā)展的問題

目前隨著鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，人們已經感受到經濟發(fā)展背景下鄉(xiāng)旅游客的需求和變化。在很多鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和計劃中，都比較注重鄉(xiāng)村旅游者們對旅游產品的開發(fā)，那么鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶的旅游活動就成為其中的重點，但是兩者在結合的發(fā)展中仍然還存在一些問題。

（一）民節(jié)慶活動失真，減少鄉(xiāng)村旅游中差異性的吸引。因為大量的鄉(xiāng)村人口走進城市，所以城市到鄉(xiāng)村的旅游人員也給鄉(xiāng)村人民帶來了城市化的生活模式，所以鄉(xiāng)村中的民俗節(jié)慶也承受著保護和傳承的重要挑戰(zhàn)。在一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，很多人為了追求經濟效益，鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶都出現(xiàn)了商業(yè)化和形式化的模式，為了強化經濟發(fā)展和吸引更多的旅游者到來，鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶的活動很大程度的被扭曲變形，直接導致鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶活動內容嚴重失真，這樣長此以往，就會大范圍的削弱鄉(xiāng)村旅游的差別性和相對的吸引力。

（二）民俗文化知名度較低，未能建立品牌。對于現(xiàn)在的人們來說，品牌形象更容易影響消費者的價值取向，娛樂性和參與性的民俗節(jié)慶活動，可以滿足消費者的體驗需求。我國很多旅游地區(qū)也都重視民俗節(jié)慶的宣傳工作，例如西雙版納的潑水節(jié)這一知名度較高的民俗節(jié)慶，就很好的促進了當?shù)剜l(xiāng)村人民的旅游發(fā)展，但是在很多發(fā)展中的鄉(xiāng)村旅游中，并沒有很好的挖掘民俗節(jié)慶的活動和文化內容，缺少一定的特色，同時也缺少對民俗節(jié)慶的包裝和宣傳，最終導致民俗節(jié)慶沒有很好的在市場上得到發(fā)揮，也會直接影響鄉(xiāng)村旅游的品牌塑造。

三、民俗節(jié)慶融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑分析

（一）尋找有地方特征和參與性較強的民俗節(jié)慶活動。我國政府現(xiàn)在較為重視鄉(xiāng)村旅游和民俗節(jié)慶的融合發(fā)展，例如廟會、各種文化節(jié)等等。較為鮮明的主題和差異的文化可以直接成為具有吸引力的資源，地域特色文化是民俗文化發(fā)展中重要的保證資源。隨著我們日益增長的精神文化生活需求，很多鄉(xiāng)村旅行者們的消費要求也更多、更復雜，對于有地方特色的同時還可以參與其中的體驗活動也是令人向往。所以，在鄉(xiāng)村旅游中，相關人員應以旅游者的需求為起點，因地制宜，強化地方特色和主題特點，提高文化體驗的形式，以便滿足旅行者們的多種需要，同時可以使得民俗節(jié)慶活動有更強的參與性和更加曠闊的發(fā)展空間。

（二）協(xié)調利益相關性，強化民俗節(jié)慶的傳承和保護

當下我國城市發(fā)展加快，在加上戶籍問題的改革，很多農村人都進入到城市生活，導致鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的生活方式都在逐漸發(fā)生改變，在加上農村老齡化的問題也較為嚴重，本應是民俗節(jié)慶的青年主體都已經逐漸的離開鄉(xiāng)村，很多傳統(tǒng)和極具民族特俗的節(jié)慶活動都缺少了組織者，這樣就會加速民俗文化的流失，鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶的活動也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那么在鄉(xiāng)村的居民是鄉(xiāng)村旅游和民俗節(jié)慶的關鍵主題，本土的村民需要積極的參與其中，這樣才可以促進和保證本土文化和民俗文化的原真性，原真性的本土文化和民俗節(jié)慶是鄉(xiāng)村旅游的內在動力，同時也是吸引游客的重要條件和因素，所以，需要全力的推動民俗節(jié)慶的活動和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，同時也要注重政府的主導作用，從政策和資金以及管理等多方面入手，成立機構來調解好多方利益關系，以便引導鄉(xiāng)村居民的參與來強化鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展。

四、結束語

結合全文，將鄉(xiāng)村旅游的自然生態(tài)資源和歷史文化以及地域特點融入到民俗節(jié)慶項目中，利用開發(fā)民族節(jié)慶的文化內容，來傳承和發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村發(fā)展中融入時代特點，創(chuàng)新旅游內容，豐富旅游市場。相關人員可以篩選出經典民俗節(jié)慶，加強鄉(xiāng)村文化評委團隊建設，開發(fā)創(chuàng)新特色旅游節(jié)慶產品以及與之相應的消費產品，帶動民俗旅游產業(yè)發(fā)展，切實增加農民收入，加強鄉(xiāng)村旅游的精神文明建設，促進鄉(xiāng)村民俗旅游的可持續(xù)發(fā)展。