探討我國電視節目編排現狀及其特點趨勢

牟潔 新疆電視臺

一、前言

伴隨著經濟和文化的飛速發展，人們的娛樂方式也有了明顯的變化，原來電視有什么人們就看什么，而現在的娛樂、新聞可以隨時觀看，因此人們更喜歡便攜、快捷的手機媒體。但電視在新聞資源和娛樂資源傳播上的作用是不能被手機媒體所取代的。因此，面對新媒體傳播手段的挑戰，電視媒體應該捉住發展時機，積極改革變化節目編排方式，盡可能多地推出人們喜愛的節目，從而重新取得觀眾的喜愛，贏得更廣闊的發展空間。

二、分析當前的中國電視節目的編排現狀

現階段，中國電視已無法適應新環境的發展，原有觀眾不斷流失，嚴重受到手機、電腦等新媒體沖撞，急需尋求發展突破口。因此，中國電視要想有更好的發展，就一定要正確認識電視編排的作用和新時期轉變電視編排方式的重要意義。

（一）正確認識電視編排的作用。要想電視節目受到觀眾的喜愛，就一定要迎合人們喜好的電視節目。目前，大多數觀眾更喜歡手機、電腦等傳媒方式的主要原因就是電視節目的編排不合理。想看的節目不在空閑時間播出，空閑時間又看不到想看的節目，或者電視節目形式單一沒有想看的節目。而相比之下，手機、電腦等新媒體就會更占優勢。由此可見，正是由于電視編排不合理，致使人們更熱衷于導致手機、電腦等新媒體。

（二）電視編排對于電視媒體生存發展的重要意義。在新局勢下，電視漸漸失利的根本原因就是電視編排不合理。想要解決這一問題，就一定要為著手于改變電視編排，這樣才能促進電視傳播的發展。

三、中國電視節目在編排上存在的問題

（一）廣告時間分配不合理。在電視編排中，電視廣告的分配安排是極其重要的組成部分。電視臺和電視欄目的發展是離不開廣告贊助商的支持的。但是我國某些電視存在廣告植入過多，而且廣告質量堪憂的問題。因此，在電視節目播出過程中，應盡可能減少廣告的插入量，為觀眾提供盡量完整的觀影體驗。同時，電視臺還應對廣告的質量進行嚴格把關，盡可能在節目前后播出與節目內容有關或相近的廣告，從而降低觀眾對廣告的抗拒心理。絕不能因貪圖利益，不顧節目質量和觀眾感受大量插入廣告。

（二）地方臺沒有明顯的地方特色。我國有著眾多的電視頻道，不僅有中央電視臺、省級電視臺等較大電視臺，還有很多地方電視臺。現在的電視臺正處于觀眾資源流失，各大電視爭相競爭的階段，各地方電視臺又有著資金短缺、節目資源滯后的缺點，導致其很難生存。大多數地方臺都沒有地方特色，只是單純重播各大電視臺已經播過的電視節目，從而很難引發人們的注意。地方臺應該發揮自己的優勢，盡可能多地報道一些當地人們所關注的身邊事。

（三）黃金時間競爭過分激烈。所謂黃金時間，其實就是在此時間段內電視節目收看人數最多，有著很高的節目收視率。正因為如此，黃金時間段是各大電視競爭最為激烈的時間段。從整體來看，各大電視臺都選擇黃金時間熱播劇，編排黃金劇場、鉆石劇場等節目。但這樣的編排方式很容易致使觀眾沒有辦法同時觀看多個想看的節目。這樣，觀眾就會選擇手機重播等方式，從而致使電視觀眾大量流失。

（四）節目形式過于單一。中國電視作為一個起步較晚的產業，節目形式往往過于單一。很多時候，某臺引進新的節目形式受到觀眾熱烈歡迎，接下來幾年，各大電視臺都會紛紛模仿，致使中國電視編排出現各大電視臺幾乎相同的局面。一味的模仿、千篇一律不能吸引更多的觀眾，只會讓觀眾審美疲勞。因此，電視節目必須要創新。

四、預測中國電視編排的發展趨勢

（一）讓觀眾自己來編排電視節目。當今時代，新媒體的便利很大程度地影響了電視收視率，但是這并不代表新媒體與電視一定是對立關系，而不能是合作關系。如果將新媒體技術融入到電視的編排當中，讓觀眾就可以自己編排自己喜愛的電視節目，從而增加電視節目的吸引力。因此，在不久的將來，觀眾自己來編排電視節目是中國電視編排發展的必然趨勢。

（二）新聞更加新鮮化。電視最主要的功能就是可以實時傳播新聞和熱點資訊。例如當地震等自然災害來臨時，電視臺可以適當地調整節目編排，播放與人們關注的時事熱點相關的新聞資訊。這樣做，不僅可以發揮傳播信息資源的作用，還能吸引更多觀眾。而當傳統節日來臨時，可以適當地播放與傳統節日有關的節目、晚會。還可以在商業廣告中適當添加制作精美、寓意深遠、弘揚傳統美德的公益廣告，從而進一步弘揚社會正能量，增大觀眾的吸引力。

（三）設置特色頻道來滿足不同觀眾。新媒體吸引觀眾的主要原因是新媒體包含種類多樣的各種新聞、影視、學習資源，大人、小孩、老人都能找到自己感興趣的節目。而電視雖然有著很多的電視臺，但是各大電視臺在特點創建方面還需要有所發展。中央電視臺有分設中央電視臺少兒頻道、中央電視臺財經頻道、中央電視臺新聞頻道等多個不同特色的頻道，這樣觀眾都就可以根據自己的喜好來選擇適合自己的電視頻道，同時還可以各個頻道的電視編排帶來新的編排模式。而對于各大地方臺而言，它們的資金可能不能將電視節目做到全面覆蓋，就可以選擇發展自己擅長的特色節目類型，提高某一類型的節目質量，從而培養出自己獨有的特色。如果各個電視臺都可以擁有自己的特色，電視節目資源也就會得到很大程度的豐富，從而吸引更多的觀眾，促進電視產業整體走向新的高度。

五、結束語

在當前這個電腦、手機等新媒體普及的時代，電視要想吸引更多的觀眾，就一定要改變電視節目的編排方式。適當的改變電視節目的編排方式，可以幫助中國電視進一步轉型、更好地適應新媒體的發展局勢，從而更好的發揮文化傳播功能。