淺議MG動畫信息傳播效果的優越性

一、MG動畫概述

MG動畫中的“MG”是Motion Graphics的縮寫，直譯為“動態圖形”。維基百科對Motion Graphics的定義為“結合視聽語言和平面設計的一小段多媒體視頻”。MG動畫在上世紀60年代已誕生，但一直僅用于影視包裝，直到上個世紀90年代，隨著數字影像技術革命性的發展和數字媒體的廣泛使用，MG動畫以其信息量大、短小精悍、節奏感強、畫面簡約直接等特點而得到關注，在21世紀的信息傳達領域作為能夠高效傳播信息的動態手段而大放異彩，成為數字媒體時代的最佳信息傳播手段之一。筆者試圖從視覺效果、信息傳播量和信息傳播效果三個方面對MG動畫的優勢予以解讀：

1.視覺效果的優化

MG動畫中動態化的符號和元素具有強烈的視覺吸引力，會引起人們的無意識注意和觀察，主導著視線的流程，將信息以“動”的形態表達由于加入時間的第四維度，在傳遞原始信息的同時能包含更加豐富的內容、激發人的聯想和想象，也比靜態圖和文字更能讓人感受到視覺美感和沖擊力。MG動畫通過圖像、文字綜合的動態化設計和特殊效果，結合影視動畫語言，再加上利用數字媒體技術給圖像增加形狀、色彩、大小等程序直接生成的變化，可以很好地給大眾帶來富有節奏感和動感的視覺化體驗，感受到由動態化帶來的審美體驗和情感交流，吸引受眾的注意力。

2.信息傳播量的增加

在MG動畫中，動態化的信息可視化設計是由多個畫面和多種要素構成的多媒體化的信息排列組合，相對于一般的靜態平面中的信息的傳播，在信息承載量上具有很大的優勢。由于人的注意力所能集中的時間總有限度，信息在傳播過程中受眾的接受度也是有限的，MG動畫圖、文、聲、動態等若干信息載體同時出現，互相襯托、互相補足，最大程度地擴大了單位時間內的信息承載量。在以信息傳播為目的的MG動畫中普遍沒有靜止畫面，鏡頭變化頻繁，且鏡頭移動的速度也非常快，在屏幕上每秒鐘就會出現1～2次圖像或文字的變化，流暢之余信息傳播量大大提高，相同時間內受眾所能接受到的信息遠比通過文字或靜態圖像所接受到的信息要多得多。3分鐘左右的MG動畫宣傳片或廣告片中所能傳達的信息量，若換以靜態文字+圖片的形式進行傳播，如網頁，即便通過數據信息圖表、信息層次結構和用戶界面的精心設計，仍然需要受眾付出多得多的時間才能接收到，且效果未必有MG動畫這種動態傳播形式那般令受眾印象深刻。

3.信息傳播效果的提升

MG動畫通過信息傳達視覺效果的優化很好地抓住了受眾的注意力，又增加了單位時間內的信息傳播量，所帶來的第三個優點就是信息傳播效果的提升。在MG動畫中，符號化、扁平化的簡潔視覺設計能輕易博得受眾的好感，伴隨著信息元素的運動路線、運動過程和其中生動有趣的變化，受眾的視線和注意力會被吸引，使人們更好地融入到信息的傳遞過程，喚起人們的心理反應和情感上的交流，這種動態過程比靜態的任何表達都具有更強的表現力、傳達力、說服力、吸引力以及為受眾帶來更好的沉浸，又通過內容上的娛樂化讓受眾能夠在最輕松的狀態下接受信息，這樣受眾的接受和注意也會帶來對信息的理解和記憶的深刻性。

二、結論與展望

MG動畫是數字媒體環境下的動態化的信息可視化設計，要滿足數字媒體環境下的受眾對知識、數據、思維等信息進行視覺化接受和藝術審美的需求。MG動畫綜合了多種傳播形式，其信息可視化語言形式不僅包括了一般的靜態信息可視化設計所具有的特性，同時還將動態設計這一特殊的表現形式發揮到了極致，繼承了傳統媒體中信息可視化設計的優點，又與數字媒體的特性相結合，創造出了一種獨特的視覺設計語言。

MG動畫通過圖像、文字、動畫效果、影視語言、配音配樂等多種信息載體和藝術形式綜合進行信息傳播，且借助大數據時代不斷進步的數據分析科學、數字動畫和數字媒體技術，使MG動畫降低了制作難度、縮短了制作周期，在網絡媒體中或是移動媒體中有著覆蓋面廣、傳播速度快、信息量大、信息傳播效果好、緊跟時尚熱點、適合數字設備小尺寸屏幕等等眾多優勢，適合在數字媒體環境中傳播信息。所以說，MG動畫是最適合于數字媒體時代的一種信息可視化設計形式，在廣告宣傳、新聞傳播、數據發布、交互設計、游戲設計等領域將得到愈來愈廣泛的應用。

除此之外，MG動畫在數字媒體領域中已經形成一種有強大表現力的、獨具特色的新型信息可視化設計藝術形式，其發布與傳播過程快速高效，可達到輕量、制作便利與跨平臺傳播的目的。若將其與交互編程技術結合，還能夠制作具有交互功能的產品，如數字向導、交互式宣傳廣告、動態化的數字出版物、科普宣傳小游戲等等，完全具備通過交互技術進一步開發成防震科普小游戲的潛力：而MG動畫與交互地圖的結合已經悄然出現，特別是一些景區或者游樂園的地圖，借助MG動畫的各種信息可視化優勢和幽默性，使地圖信息變得平易近人而具有娛樂性，再加入交互技術，供數字媒體終端設備使用，我們有理由相信這樣的應用方向將會成為未來的流行。

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