大連市設計文化產業的發展現狀、問題與對策

一、發展現狀

大連是東北地區發展創意文化產業比較早的區域，而設計文化產業的發展首當其沖，也獲得了不少矚目的成績。經過幾年的發展，大連設計文化產業在市內各區已經形成不同核心產業、不同類型、不同規模的基地或園區，設計文化產業集群逐漸形成：大連設計文化產業的發展門類較為齊全，包括動漫游產業、工業設計、廣告設計及咨詢、服裝設計、數字媒體設計、藝術品設計及加工等，經濟效益持續穩步增長。但設計文化產業在各區域分布不平衡，特色不明顯，從產業增值、知名度、投融資、消費能力看，市內四區設計創意園區的建設與發展速度要優于其他地區，金州新區近兩年落戶設計產業園區及項目增多。

目前，大連設計文化產業建設呈現三個方向：

第一，以創意設計為主體的園區偏愛對于工業遺址空間的改造利用

大連曾經是知名的工業城市，具有全國影響力的大型工業企業有十多家，為了促進城市的發展，產業效益較低、污染環境較重的企業面臨著停工拆遷、搬遷改造，部分工業廠房倉庫逐漸變成工業遺址，這些遺址承載并傳承著大連百年的工業變遷與回憶。在這一特殊的時代背景下，因地制宜，十五庫創意園區、星海創意島、和舍藝術工廠、緣起1983文化創意產業集聚區、729藝術空間、冰山慧谷等園區都是利用舊有的工業基地或廠區改造活化而成，整合利用之后不但可以盤活久未使用的固定資產，保護了工業時代的文明，而且寬闊的廠區面積也為設計集聚提供充足的用地，設計創意與舊時期工業的碰撞帶來的是新的體驗與味道，對周邊地區經濟具有帶動的作用。

第二，以眾創平臺為依托建立的創新孵化型基地數量增多

國內外設計院校畢業生、設計師、設計工作室、設計中小型機構在這一平臺上得到充分的展示機會，并且有機會在平臺上進行跨行業（科技、生物、軟件、教育、地產等）合作或服務。2015年5月，大連高新區推出了支持眾創產業政策十二條，更是為眾創空間的打造與發展提供了堅實的保障體系，進駐的創新型企業可以享受政府為其提供的各項優惠政策，給予的投資獎勵，創設的專項基金。還有一種眾創平臺是屬于跨區域進行的連鎖經營，大連的創意工廠聯合創業社就是此類型，除了可以將設計業務拓展到全國，還可以與北京、上海、深圳等一線城市的分支機構和設計精英，進行定期的訪問與交流，交換設計人才資源與咨信，深化了區域之間的合作。

第三，挖掘新興的“設計+”產業類型，向戰略性新興產業轉型

2017年10月，市政府審議通過《大連市戰略性新興產業發展實施方案（2017-2020）》，大連市下一步的發展目標就是進行產業結構調整、全面升級，以打造優勢的產業集群及基地。設計文化產業也應進行產業融合發展與跨界整合，合理利用資源積極的進行轉型，充分發揮設計對實體經濟的促進作用。大連環嘉集團下的5A鋼雕藝術中心就是采取“設計+再生資源”這一模式，利用回收的廢舊鋼材、廢舊金屬、廢舊玻璃等千余品種（全球經營再生資源最多的企業），通過設計人員的策劃與創作“變廢為寶”，形成了多種題材的鋼雕作品及其他產品創意設計。作品也應邀參加2017年3月開辦的“首屆大連國際當代藝術交流展”及2017年10月舉辦的“再造”——李象群雕塑藝術展中。將設計與環保、再生資源結合起來，既符合十九大報告提出的“社會主義生態文明觀”，也有助于大連推進生態文明建設。

二、存在問題

大連設計文化產業雖然在近幾年煥發著蓬勃的生機，整個產業都處于向前發展的趨勢。但課題組通過一個多月的實地調研與企業訪談，還是總結分析出幾點問題：

1.（設計）創意產業園出現同質化建設

這幾年，政府把發展文化創意產業作為重要的行業去扶持，尤其是在建設創意產業園方面，政府對于設計創意產業園區的申請批復予以放寬的政策和資金的支持，從園區的興建、招商引資、運作模式，甚至未來的規劃發展都起到了主導作用，甚至有的區域組建帶有政府背景的管委會，把創意園區的規劃與績效、商業收益直接鉤掛。因此，園區建設的數量比前幾年要增加幾倍，并逐漸成為各區的“形象工程、服務工程、面子工程”。將創意產業的所有門類都包括在園區中，低門檻的標準又導致入駐企業門類混雜，使得各園區之間區別不大，重點不突出，分類不清晰，行業之間缺乏必要的關聯性，結構組織單一。一味跟風創意產業發展的大好時代，缺乏深入性的思考，也是導致園區出現重復性同質化建設的根本，在發展過程中，也難以避免的會出現驅動力不足的問題。

2.設計文化產業共享平臺過于封閉，公開性有待提高

設計文化產業園區內的企業缺乏共享的服務平臺、網絡平臺、硬件平臺，企業之間缺少有效的交流，各自為政，企業對外展示的窗口信息缺乏，發布消息滯后，與外界互動少，過于封閉。跨園區類似企業之間也沒有建立聯盟或協會，員工歸屬感弱，共同進步空間不大。《大連市文化產業項目數據庫》是一個很好的資源信息平臺，申報企業單位和優秀項目也能有機會進入到省級、國家級的文化產業數據庫。但這一數據庫平臺并沒有定期公開，導致查閱資料不方便，跨園區跨企業跨地域的合作機會減少。

3.缺少創意管理型人才，人才流失大

創意是設計的靈魂，而創意人才既是設計文化產業的核心，又是設計文化產業的締造者。縱觀大連市內20多所高校，跟設計專業有關的院校占了近三分之二的比例。每年創意人才的輸出數量其實不占少數，但原創性、高端性創意人才不多，根據設計專業就業市場和用人單位的反饋，畢業學生的職業素質相對不高，經營類型的人才更是匱乏。而社會上培養創意人才的機構，對培訓生又缺乏系統的專業知識傳授，導致輸出的創意人才偏技術與制作型。由此看來，創意教育及人才培養機制出現了明顯的不足。目前，大連設計文化產業市場上的創意人才也出現結構不合理的問題，缺乏專業管理型人才，優秀的設計人才又留不住，流動比較大，由于缺乏良好的外部環境氛圍，吸引高端的創意人才就變得十分困難。

4.打造品牌力度弱，知名度不高

首先，缺少品牌知名度高的設計企業進駐。大連目前還沒有一家國際標準的4A廣告公司入駐，到2013年，大連國域無疆傳媒有限公司才成為 “中國4A”公司，本土不少的廣告公司都是向外尋求發展，廣告企業經營的主業大部分是偏后期制作，媒介資源發布，外包業務比較多，整個行業發展緩慢，缺少具有帶動和輻射作用的企業；其次，設計比賽和展覽的宣傳度和號召力不夠。“大連杯”中國青年時裝設計大賽和“市長杯”大連工業設計大賽是大連市政府承辦的比賽，雖然這兩個比賽在國內已經小有名氣，但在國際上的影響力還需要提升；對于在大連舉辦的藝術作品展、交流展、巡回展、藝術講座，無論規模大小和級別，老百姓參與度不高，很多展覽無人問津，除了個人藝術修養需要提高之外，政府對藝術設計活動的推廣宣傳、重視程度還不夠。

5.傳統文化與產業利用不足

非物質文化遺產。大連市的非物質文化遺產較為豐富，民間美術、民間舞蹈、民間音樂、民間曲藝、民間文學、傳統戲劇、傳統技藝等門類在市級、省級非物質文化遺產名錄上都有注冊，雖然提倡保護與傳承，但傳承人普遍年齡偏大，創新思維不強，無法實現產業創新和轉型。會展業。大連是國內較早發展會展經濟的城市，形成了一系列知名的展會（國際汽車展覽會、國際軟交會、國際海事展覽會等），每年舉辦展會的總面積也占全國的前列，2016年，大連還獲得了“會展十大名城”的稱號。不過在對外展示大連設計文化產業形象方面，遇到瓶頸。比如大連每年都會舉辦動漫博覽會，也承接承辦各種與動漫有關的活動、比賽，但名目相對比較雜亂，重點不突出；而有的博覽會主題本來與文化（創意）產業毫無關系，卻硬搭在一起，展區布局不清晰，專業性不強。

三、對策研究

1.加大對設計文化產業的扶持力度

建構符合設計文化產業發展規律的政策體系，完善設計文化產業的管理體制，分門類的構建清晰合理的行業體系發展標準，建立相應的考核與評價制度，深化創意園區審批制度，避免同質化建設；在財政投入方面加大力度，建立創意籌措基金及擔保體系，鼓勵支持設計師創新創業、中小型設計企業的發展；在投融資方面，鼓勵社會或個人投資設計文化產業，鼓勵創新的合作形式，搭建平臺進行金融和服務創新，拓展融資渠道；合理利用土地與資源，建立配套設施，在地租或稅收方面，實行適當的減免；在知識產權保護方面，加強對設計產品的知識產權保護，設立專項的鼓勵基金，對侵權作品進行嚴打，建立相應的法律法規。

2.加緊助推平臺開放，增強行業交流與發展

建立園區內的公眾信息發布平臺，建立后勤服務保障團隊，硬件設施與資源共用共享，降低不必要的成本；同行業建立產業聯盟，定期開展論壇與成果交流會議，建立項目信息數據庫，強化企業之間的合作，促進行業共同發展；定期進行政企互動、民眾互動，園區應加強與所在社區、街道的溝通聯系，分享平臺資源，拉動消費，提升公眾形象；每年派遣創意人才或園區經營團隊去設計文化產業發展較好的城市（如北京、上海等地）實地參觀考察，到指定行業專業崗位培訓三個月到一年，深入學習后將優秀的管理運營經驗、前瞻性的產業發展方向帶回來交流，實現跨越式發展。定期更新、維護、公開設計文化企業數據庫。

3.加強人才智庫資源的儲備

緊密聯系高校拓展人才培養的途徑，調整高校創意人才培養模式，進行分類培養，在學科設置上偏向綜合教育，建立復合型設計知識體系（加入信息技術、市場營銷等），有原創設計策劃類的人才，也有規劃設計產業、開拓市場的人才，加強校企合作，為設計文化產業的穩定發展不斷的儲備輸送人才；優化社會教育培訓，加強從業人員的專業性、技術性與經驗性培訓，提高職業素養；聘請設計文化創意實際落地項目或參與項目多的專家，到大連的各設計專業高校做理論指導和巡講，提供學術支持，建立設計文化產業研究院；完善人才選拔任用及激勵機制，以吸引高端性創意人才，建立創意人才信息資源庫，為企業提供定向的人才輸出。

4.加速品牌建設，創造附加值

注重品牌的打造與營銷，加強市級比賽的平臺建設，加大對外宣傳的力度，形成具有“品牌型” 號召力的效應；組建或合并小型公司，重點打造一批設計文化產業下的龍頭企業，提升企業的生存能力和發展能力；培養具有潛力的本土設計文化創意企業集團，使得資源向優秀企業集中，增強集團企業在國際上的知名度；加強大連市具有地域性特色的文化品牌建設，打造品牌產品，創造附加值；通過多種方式、多渠道的宣傳設計展覽和設計文化活動，提高大眾的重視度與參與度，為城市營造良好的藝術氛圍。

5.加快設計文化產業鏈的拓展

發揮本土資源優勢，加快設計產業與傳統產業有效的融合，形成新的業態，創造新的消費熱點。會展業：利用大連市特色文化資源，展示與設計文化產業相關的展覽：創意設計與文化產業博覽會、動漫游影視圖書及衍生品博覽會、海洋手工藝品類文化會展、非物質文化遺產類文化會展等。非物質文化遺產：建立非物質文化遺產專項基金，建立非遺傳承人考核制度，建設非遺文化主題展館或產業園，促進民俗文化與創意設計的深度融合，挖掘文化元素與符號，進行題材創新、工藝材料創新，加大特色民間工藝品、紀念品設計研發力度；旅游業：征集富有本土特色及文化的旅游產品，在線上整合大連市旅游熱點資源，推出APP和程序游戲設計，改變傳統旅游的信息服務方式，打造“數字化”旅游創新；農業：依靠創意設計打造質量監控網絡平臺，實現農業產地，農作物種植、采摘、產品、生產、銷售，物流一體化服務，完善電商和銷售平臺的建設。

當下，傳統產業已經逐步更迭為新興產業，對于已經有著探索十多年創意文化產業經驗的大連，未來在設計文化產業方面發展的潛力具有十分大的上升空間，東北“設計之都”有望在國際的舞臺上再次綻放華彩。