新媒體時代品牌營銷傳播策略探討

黃曉穎 （中國人民大學藝術學院 100027）

隨著互聯網技術的快速發展，當前涌現出大量的新媒體，如博客、網絡雜志、TAG等，品牌營銷也需及時轉變營銷策略，積極引入網絡技術，創新傳統品牌營銷方法。進入新媒體時代以來，品牌營銷傳播的目標是實現差異化傳播、個性化傳播、體驗性傳播等。

一、品牌營銷存在的問題

1.不能積極創建自主強勢品牌

隨著我國市場經濟的快速發展，涌現出數不勝數的中小企業，其數量在我國企業中占99%，但要想有效應對日益激烈的市場競爭，還必須打造自主品牌，但我國中小企業進入國際市場的品牌過少。雖然最近幾年我國企業發展速度日新月異，但品牌市場發展一直不順，還不能與生產制造業相比。再有，雖然我國擁有大量企業，但因為企業規模較小，大多企業不具備市場號召力，只有少數企業擁有自身品牌。

2.品牌營銷不具備豐富的資源

大多企業在品牌營銷過程中應用的方法類似：資源較少、規模不大，企業不能引入現代化管理模式，經濟實力不強，還一定程度的存在著不規范經營，一味強調經濟收益而忽視了品牌建設與營銷工作。由于上述各種原因的存在，使企業品牌建設與營銷工作陷入運行困境，要想實現規模壯大則面臨著諸多困難。

3.管理團隊一味強調傳統營銷模式的應用

在我國企業當中，大多決策者還負責企業其他工作，同時承擔著投資者與管理者的角色，而且大多來自技術人員，在企業生產中過于依靠原有客戶的保持，但隨著企業規模的不斷壯大，競爭壓力日益沉重，大量原有客戶離去，企業由于缺乏長遠發展規劃而發展受阻。在這種形勢下，大多企業為了銷售產品只能壓低產品價格，試圖在市場競爭中取得有利地位，而忽視了企業品牌建設。再有，有的企業認為，本身規模較小時只需壓低價格就可以實現產品銷售目標，可以應對市場競爭，在具備一定規模后再開展品牌營銷工作。這種認識有著一定的局限性，只有在創業時就高度關注品牌建設，順應市場需求開展品牌營銷，創建一支專業技能突出的營銷團隊，才能保證企業的健康發展。在此需要提出的是，企業內部團隊人員紛繁復雜，來自不同層次，同時包括工人、管理人員、服務人員、銷售人員等，這些人員要想有效配合則需具備較強的合作意識，同時引入先進的管理模式。因此要求企業人力資源管理部門要重視人員管理，但現實情況是，當前企業大多團隊成員各行其是，不具備統一的奮斗目標與努力方向，協作能力差，雖然有的企業引入了優秀人才，但由于不能實行科學管理，導致優秀人才不能發揮應有的作用。

二、新媒體在品牌營銷中可以發揮重要作用

隨著科學技術的快速發展，產品市場價格差距越來越小，行業間的競爭不應只關注價格，而且要求引入自主品牌推廣工作，才能應對激烈的市場競爭。所以企業在生產過程中，不但要逐步提高產品質量，而且還需重視打造先進品牌。我國當前涌現出大量新媒體，如“微信、微博、博客、論壇”等，人們可以利用新媒體隨時獲得所需信息。所以企業品牌營銷活動要借助新媒體進行，可以及時掌握消費者的真正需求，從而及時調整生產方向，順應市場發展。新媒體與傳統媒體對比，有著更快的速度、更為寬廣的傳播范圍，可以有效擴大產品品牌的社會知名度，同時可以降低產品生產風險，為企業帶來可觀收益。

三、新媒體時代品牌營銷的策略

1.應用靈活多變的營銷策略

第一，傳播品牌信息，要保證企業產品質量得到消費者的認可，才能逐步提高產品的知名度。企業可以充分借助新媒體高速傳播的性能，將產品宣傳投放到各個社交平臺當中，做好產品的宣傳工作，可以加深消費者的印象。第二，在打造新品牌過程中，還需展現自身產品與其他產品的不同點，創建特殊的品牌，實現差異化競爭。由此得到廣大消費者的青睞。可以充分利用當前新媒體的主流，如“微博、微信、QQ”等，大力推送產品資訊與廣告信息。結合“微博、博客”的應用樹立較好的產品口碑，可以呈現互動式營銷，能夠進一步加大營銷傳播范圍，打造良好的社會品牌。

2.在品牌營銷傳播過程中充分借助手機

在當前人們的生產生活中，幾乎人手一部手機，所以開展手機營銷可以收到較好的效果，有的國際公司大力開展手機營銷。有數據顯示，手機營銷有著更強的互動性與交流性，同時不受時間與空間的限制。在娛樂節目中融入品牌特點，可以有效提高品牌的知名度。

當前，要想做好品牌推廣與產品營銷工作離不開“微力量”的幫助，打造品牌可以利用微信開展營銷。微信有著大量功能，如群聊、視頻、文字、語音等，可以認為微信產生的二維碼就是VIP客戶的電子版，從而可以節省會員卡制作費用，在深入研究上述各種數據的基礎上可以掌握消費者的需求，可以開展針對性營銷。再有，利用微信的輸入狀態顯示、零資費等功能可以有效減少交流時間，節約投資費用。假如微信粉絲在500人以上，則可以利用官方認證來提高此微信的真實性。

微信的主要特點是傳播速度快、成本低、適應性強，這是微信營銷受到民眾歡迎的主要原因，要求企業及時轉變營銷模式，應用二維碼快拍的做法可以有效加快信息傳播速度與加大傳播范圍，創建更為便利的消費途徑，在一定意義上可以認為微信在品牌推廣中發揮著重要作用。在電子商務的快速發展中，當前消費人群以80后與90后為主，所以各大企業在品牌傳播與營銷過程中要大力引進互聯網技術。

3.在品牌營銷傳播中積極應用微電影

微電影利用本身感人的故事情節可以感染人的情緒，增加觀眾的情感體驗，大多民眾能夠主動講解微電影的內容。如《老男孩》是利用一個追夢者的回憶來打動觀眾的，其在三個月時間內點擊量超過了一億。

微電影的故事情節不同于一般電影，所以可以有效激發觀眾的探究欲望，特別是應用分段播放以后，大多受眾非常期待下一段的播出，因此其對觀眾有著較強的吸引力。如益達口香糖在利用微電影傳播過程中，設計了《學藝篇》《大叔篇》《兄弟篇》等不同的情節，其中具有一定的連續性，但分別又展現了不同的故事，吸引了大量觀眾前來。益達口香糖微電影在公交車、地鐵等公共交通媒體上反復播放，收到了意想不到的效果，大量觀眾看到了不同的片斷，為了得到完整的故事情節而利用上網的方法進行搜索，由此表明微電影具有超乎人想象的營銷效果。

再有，還可以利用微電影傳播企業品牌文化，微電影可以將企業品牌融入到故事情節當中，可以賦予企業品牌較強的生命力。在產品宣傳過程中，不但可以表現企業文化，而且也實現了企業文化的深度開發。

微電影有著較強的靈活性，其可以利用上網本、智能手機、電腦等不同媒體播放，并且不受時間與空間的限制。如果微電影可以融合大量傳播途徑，其產品營銷效果則不可想象。再有，微電影的傳播還需借助人們的主動行為，只有觀眾的情緒被微電影的故事情節所打動，他們才會在將其轉發在各種自媒體當中，如空間、微信、微博等，這種速度快、范圍廣的傳播模式是傳統營銷傳播不可比擬的。

四、結語

總之，進入新媒體時代以來，由于涌現出大量品牌營銷傳播平臺，因此對傳統傳播產生了較大沖擊，品牌商家可以利用微信公眾號實名認證，同時加大品牌營銷力度，創新傳播形式。新媒體時代的品牌營銷傳播要深入發掘品牌力量，與廣大受眾開展豐富的交流互動，重視增強受眾體驗，充分利用各種社交媒體開展品牌營銷，筆者認為實現傳統媒體與互聯網媒體的深度融合可以有效提高營銷傳播效果。

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