淮安幼兒玩具設(shè)計發(fā)展方向研究

（淮陰工學院 223001）

一、淮安幼兒玩具市場現(xiàn)狀

幼兒玩具是幼兒成長不可或缺的產(chǎn)品，玩玩具不僅能增加幼兒對陌生事物的興趣，還能給幼兒帶來愉悅和歡樂。近年來，針對幼兒成長發(fā)育、生理需求開發(fā)玩具，不管在盈利空間、渠道模式，還是發(fā)展前景上都有不俗的表現(xiàn)。80、90后的新生代父母們“只求好，不怕貴”的消費心態(tài)，備受廣大玩具廠商的青睞。幼兒玩具已成為現(xiàn)代育兒觀念中不可或缺的“必需品”。

幼兒玩具主要強調(diào)三大功能，鍛煉身體機能、開發(fā)智力、訓(xùn)練聽說讀寫能力。從調(diào)查結(jié)果來看，淮安幼兒玩具市場呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮景象，三大類玩具應(yīng)有盡有。主要表現(xiàn)在：一是幼兒玩具產(chǎn)品種類多、更新快。大多數(shù)國內(nèi)外流行的幼兒玩具都能在淮安市場及時出現(xiàn)，一定程度上滿足了淮安幼兒玩具的市場需求。二是玩具銷售具備一定層次和規(guī)模。玩具銷售主要聚集在萬達孩子王、新亞中央商城、匯通玩具批發(fā)市場、玩具專賣店和學校周邊小商店等，形成了較為完備的幼兒玩具銷售網(wǎng)絡(luò)體系。三是玩具生產(chǎn)企業(yè)有了較大發(fā)展。在玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，淮安玩具企業(yè)已具有了相當規(guī)模的場地、設(shè)施、物流、材料等生產(chǎn)要素，玩具生產(chǎn)和銷售在省內(nèi)外都產(chǎn)生了一定影響。如淮安興明玩具廠自1999年創(chuàng)辦以來，本著“顧客至上，質(zhì)量第一，銳意進取”的經(jīng)營理念，一直致力于布絨玩具的生產(chǎn)與經(jīng)營，取得了良好的市場效益。

二、淮安幼兒玩具的種類

據(jù)調(diào)查，目前淮安市場上的幼兒玩具種類繁多、題材豐富，從卡通動漫人偶到拼裝模型玩具，從傳統(tǒng)民俗玩具到高科技的交互玩具，應(yīng)有盡有。這里，主要依據(jù)材料、功能、創(chuàng)意來源等對當前淮安常見的幼兒玩具進行簡單分類。

1.根據(jù)玩具主要制作材料的不同，主要可以分為木制玩具、布絨玩具、塑膠玩具等。

木制玩具因原料易得，可塑性強，從古至今，其數(shù)量和種類都非常龐大。早期的木制玩具種類比較少，有木馬、跳偶、陀螺、七巧板、孔明鎖等。但隨著時代的發(fā)展，木制玩具已跳出了傳統(tǒng)的限制，許多新的品種應(yīng)運而生。在淮安玩具市場上，木制玩具占有相當大的比重。有鍛煉幼兒思維能力的立體造型的拼圖，有鍛煉孩子手眼協(xié)調(diào)能力的木質(zhì)串珠，還有各式各樣的積木等。

布絨玩具是用各種化纖、純棉、無紡布、皮革、長毛絨、短絨等原料通過剪裁、縫制、裝配、填充、整形、包裝等工序而制作的玩具。1因布絨玩具造型逼真、材質(zhì)簡單易得，工藝簡單、安全，能開發(fā)智力并具有裝飾性，深受幼兒的喜愛，使得很多玩具設(shè)計師都鐘情于布絨玩具的制作。目前，淮安玩具市場上以各類動漫形象出現(xiàn)的布絨玩具非常多，深受幼兒及家長的喜愛。

塑膠玩具是由高分子合成樹脂為主的化學合成材料制作的玩具。相對于木制玩具和布絨玩具來說，塑膠玩具出現(xiàn)得較晚，但發(fā)展卻十分迅速，是當前淮安玩具市場上種類最多、占比重最大的玩具種類，如各類塑膠玩具車、塑膠卡通人偶等。

2.根據(jù)幼兒玩具功能的不同來劃分，可以分為益智玩具、戶外運動玩具、觀賞收藏玩具、創(chuàng)意玩具等。

益智玩具是指供幼兒使用的、以智力培養(yǎng)為主要目標，讓孩子在玩的過程中開發(fā)智力、增長智慧的玩具產(chǎn)品的統(tǒng)稱。目前淮安市場上常見的有套環(huán)、拼圖、七巧板、魔方、各種棋類、智慧珠等。這類玩具普遍價格低、更新快、功能強，市場需求一直遙遙領(lǐng)先，受到家長和孩子們的青睞。

戶外運動玩具就是具有戶外運動、娛樂功能的玩具類型，是和幼兒體能運動緊密聯(lián)系在一起的。目前淮安市場上常見的有各種球類、小三輪車、扭扭車以及各式遙控飛機、遙控汽車等。這類玩具不僅可以鍛煉幼兒的身體協(xié)調(diào)性與動作的靈活性，還可以培養(yǎng)其膽識、鍛煉其健全的體魄，因而受到家長和幼兒的喜愛，市場需求量大。

觀賞收藏玩具是玩具中最大的一類，一般都是易被大眾接受和喜愛的形象或是具有特殊藝術(shù)審美價值，往往呈系列化、套裝化。如我們常見的俄羅斯套娃、芭比娃娃、布蕾茲娃娃等。這類玩具能美化生活環(huán)境，豐富和擴展幼兒的知識面，引起他們對生活的熱愛。在淮安的玩具市場上，觀賞收藏類玩具占有相當大的比重，已成為所有玩具銷售商必備的商品。

創(chuàng)意玩具是沒有固定形態(tài)、可以讓孩子“DIY”的玩具。DIY的過程本身就是一個“玩”的過程，通過動手，幼兒可以清楚地體驗到玩具是怎樣“制造”出來的。孩子可以根據(jù)自己的意愿和想象，拼搭所喜愛的模式，玩起來千變?nèi)f化，其樂無窮。此類玩具有利于培養(yǎng)幼兒的動手能力和邏輯思維能力，有益于激發(fā)他們的創(chuàng)造潛能、發(fā)揮他們的想象能力。目前淮安市場上常見的有積木、建筑大師、創(chuàng)意拼砌等。

3.根據(jù)玩具設(shè)計的創(chuàng)意來源入手，可以將淮安市場上幼兒玩具分為：傳統(tǒng)民俗類玩具、潮流玩具等。

傳統(tǒng)民俗類玩具是指那些具有一定歷史傳統(tǒng)的，帶有地域特點和民族風格的玩具。這類玩具目前在市場上所占的比重比較小，但是一些經(jīng)典的設(shè)計，仍受到人們的喜愛。如惠山泥人、晉祠拉貓、北京兔兒爺、淮陽泥泥狗等。從淮安的市場來看，這類玩具非常少，有待開發(fā)。

潮流玩具是緊跟時代潮流，以當時社會流行事件或人物形象為題材的玩具。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，動漫中的形象為兒童玩具的設(shè)計提供了更多的選擇性。2潮流玩具主要以暢銷動畫片中的卡通形象和人物角色為“主人公”來設(shè)計的。鎧甲勇士、迪迦奧特曼、小熊維尼、托馬斯等都是幼兒喜聞樂見的卡通形象，與之相應(yīng)的主題玩具在市場上一直熱銷，甚至連肯德基、麥當勞之類的快餐店都以這類玩具來吸引兒童消費者。

三、淮安幼兒玩具設(shè)計存在的不足

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個玩具生產(chǎn)強國。長期以來，我國玩具企業(yè)缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新品牌，研究力量相對薄弱，致使中國玩具業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。3作為蘇北重要城市的淮安也是如此，缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商、缺乏專業(yè)的玩具開發(fā)人才、缺乏自主品牌是最大的問題。盡管淮安玩具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮，玩具種類基本齊全，但面對消費者多層次的需求，玩具設(shè)計還存在著很多不足之處。主要表現(xiàn)如下：

一是安全系數(shù)不高。從筆者實地走訪的情況來看，淮安大多玩具廠家都坐落在市區(qū)周邊的小鎮(zhèn)上，進行的仍舊是小作坊式的生產(chǎn)，經(jīng)管理念和管理方法落后，缺少標準的監(jiān)管體系，沒有把企業(yè)的質(zhì)量和玩具安全性能作為核心內(nèi)容，生產(chǎn)的幼兒玩具產(chǎn)品安全系數(shù)不高，集中表現(xiàn)為企業(yè)及產(chǎn)品的核心競爭力較弱。

二是創(chuàng)新意識不強。淮安目前沒有一家玩具研發(fā)的專業(yè)機構(gòu)。現(xiàn)有少量的玩具設(shè)計者，也幾乎沒有接受過專門的、正規(guī)的培訓(xùn)，而且缺乏與同行之間交流、合作的理念，設(shè)計基本靠模仿、復(fù)制。絕大部分玩具企業(yè)靠的是來樣加工與來料加工，嚴重缺少創(chuàng)新能力與研發(fā)能力，具備自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具品牌也少之又少。企業(yè)賺取的只是微薄的加工費和管理費，幾乎沒有自己研發(fā)的產(chǎn)品，本土化的能力非常弱。走訪中發(fā)現(xiàn)，淮安玩具市場上缺乏代表淮安形象的傳統(tǒng)民俗類玩具，這與淮安悠久的文化極不相稱，有待積極研發(fā)。

三是國際視野不廣。作為玩具出口大國，“一帶一路”建設(shè)對我國玩具企業(yè)的國際市場拓展具有影響深遠。但是，作為地處江蘇腹地的淮安市，因受既不沿海又不沿江亦不沿重要鐵路線等因素影響，很多玩具生產(chǎn)企業(yè)的國際化意識還不夠敏銳，在國際化趨勢方面積極性主動性還不夠強，積極主動服務(wù)于國家戰(zhàn)略的企業(yè)數(shù)量不多，消極被動等待的現(xiàn)象廣為存在，亟需政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)政策予以扶持和促進。

四、淮安幼兒玩具設(shè)計發(fā)展努力的方向

近些年來，江蘇省的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，形成了以揚州、南京等地為中心的玩具產(chǎn)業(yè)基地。其中，揚州的玩具生產(chǎn)規(guī)模最大。作為緊鄰揚州的淮安市，在主動融入揚州玩具生產(chǎn)、加工制造過程中，要進一步更新設(shè)計理念，結(jié)合本土實際，積極開發(fā)、創(chuàng)建自主品牌的幼兒玩具產(chǎn)品，才是淮安玩具業(yè)健康發(fā)展的根本所在。

一是要引進國外先進、科學、安全和系統(tǒng)的管理理念。淮安應(yīng)主動適應(yīng)國際化趨勢，認真研究玩具的安全標準及認證體系，主動了解和掌握國外相關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)標準，主動按照歐美玩具的安全標準進行生產(chǎn)，加強對原輔料的源頭控制，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時要高度重視并積極研發(fā)符合幼兒、家長消費需求的玩具，進而保證高的市場占有率。

二是要樹立自主品牌意識。淮安要抓住勞動力向蘇北轉(zhuǎn)移的機遇，營造良好的發(fā)展環(huán)境，承接相鄰地域玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和輻射，建立玩具生產(chǎn)基地。要積極引進現(xiàn)代化的玩具設(shè)計理念和方法，要加大科學研究，不斷改進生產(chǎn)工藝，開發(fā)富有淮安地域特色的現(xiàn)代玩具，并逐步增加自主設(shè)計產(chǎn)品的比重，打造本土玩具企業(yè)品牌。

三是要加強幼兒玩具的創(chuàng)新設(shè)計研究，強化企業(yè)創(chuàng)新意識。這就要求淮安要加大對玩具設(shè)計的科學研究和投入，努力培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高層次的專業(yè)技術(shù)隊伍，強化企業(yè)創(chuàng)新意識和本土化理念，增強玩具產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計的能力。更為重要的是，淮安幼兒玩具的創(chuàng)新研究要以利于幼兒健康成長為切入點，深入研究幼兒娛樂活動中的心理發(fā)展規(guī)律以及玩具在幼兒娛樂活動中的作用和意義，這對淮安幼兒玩具設(shè)計具有重要的指導(dǎo)意義。

五、結(jié)語

玩具是幼兒游戲活動的主要載體，是孩子認識世界、人際交往、認知發(fā)展、社會性發(fā)展的重要工具，是家長、幼兒園及早教機構(gòu)對幼兒進行教育和激發(fā)幼兒想象力、創(chuàng)造力的有效工具。淮安玩具設(shè)計要想在市場上立于不敗之地，應(yīng)建立在對市場需求要素充分把握的基礎(chǔ)之上，周全考慮玩具設(shè)計與科學技術(shù)發(fā)展、國際化潮流、幼兒成長需求、家長及社會各方面需求之間的關(guān)系。只有這樣，才能設(shè)計出適銷對路的幼兒玩具，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

注釋：

1.房媛.兒童玩具的仿生設(shè)計及應(yīng)用研究[D].海南：海南大學，2013.（5）：4.

2.殷琳琳，陳啟祥.與動漫形象結(jié)合的兒童玩具設(shè)計微探[J].大眾文藝，2017（2）：134.

3.蔣路易等.我國玩具研究發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的文獻計量分析[J].邵陽學院學報，2015（12）：111.