本土文化的動漫衍生品設計思路研究

盛 萍 （金華職業技術學院藝術設計學院 321007）

本土文化，包括歷史文物、建筑遺產等物質文化遺產，也包括民間風俗、手工藝、等非物質文化遺產，屬于稀缺資源，具有無可替代的文化價值。從造型上注入本土文化元素特殊的造型特征，深刻理解與剖析本土文化中的各種元素，并對素材進行提煉、組合及提升，將傳統的本土文化理念用現代化的設計語言表達出來，通過造物來傳播傳統文化，這是本土文化衍生品創新的意義。

一、本土文化與衍生品的關系

本土文化的動漫衍生品設計，是將設計轉化成產品的過程，是當前文化創意的一種商業經營模式。商業模式的開啟是對藝術設計的宣傳，幫助其更好地存在與發展。

本土的傳統文化，如果一成不變地陳設在博物館，很難拉近與百姓的距離；反之，只顧衍生品的開發，而沒有優秀的文化概念來支撐，再好的衍生品也只是一時的流行，曇花一現。

二、工業設計的屬性對本土衍生品設計的要求

動漫衍生品設計是動漫產業鏈的一環，而衍生品歸根結底是產品，是動漫卡通造型設計與工業產品設計的結合。因為衍生品的本質屬性是其商品性，所以衍生品設計具有工業設計的特性：

1.功能性

衍生品的工業產品屬性，決定其必須擁有物質功能、精神功能與使用功能。其中物質功能是產品的基本方面，并通過產品的技術含量作為保證，對產品的結構和造型起著主導性的作用;精神功能通過產品的造型設計予以體現，通過外觀、材質、工藝、色彩等因素擴展，給使用者的心理產生某種感受；使用功能則體現了產品被使用時的方便度、舒適安全度。

2.技術性

衍生品是由材料、工藝、造型結構等物質條件組成的，因此必然受到材料、工藝的限制。從產品的角度設計角色，就要求我們合理地運用材料，發揮材料的特性，利用和展現出其的色彩、質地、光澤、觸感等方面的優勢；同時又要符合文化概念的氣質，才能使型、色、質達到統一，這是衍生品設計的難點。

3.藝術性

藝術性是指衍生品所展現的形式具有藝術感，是文化衍生產品為了表現其特殊的藝術品質及實現其審美價值所采取的結構形式，衍生品應符合大眾審美的需求，但造型與功能形式不應是相互排斥，而是相互作用，相輔相成。

三、本土文化動漫衍生品的設計流程

1.市場調研。目的在于較為精確地判斷市場的需求與要求，從而針對性地開發衍生品。

對消費者深層需求的了解是市場調研的重點，它包括：對社會購買力、商品需求結構、消費人口結構、消費者購買動機、消費者購買行為、對現有文化衍生品的意見、潛在的消費需求等。

對市場現狀的調研，即對當地相關產業、行業、行情、從業人員等的調研，更能直觀地了解到市場實際的消費狀況和需求。

調查的方法基本通過網絡加實地走訪的模式。

通過對市場調研的結果和數據進行的分析，可以很大程度上制定出本土文化衍生品開發策略，這對衍生品的概念、品類、功能的設計十分有指導意義。

2.衍生品的定位

對所收集的素材及數據進行分析、推斷，從而確定該元素的衍生品的定位。進行一定的市場的調查與分析，有利于設計者尋找設計的方向，制定設計的目標，從而更主動而非盲目地定位衍生品。所謂衍生品的定位，是對衍生品所包含的概念、消費群體特征、衍生品的品種、價格、功能特征進行設計。衍生品的開發首先要有較準確的定位，才恰到好處地滿足消費者需求的同時、又展現了概念性，深層次地推廣了本土文化源。

3.素材的收集與創作

在衍生品設計中，首先要圍繞所要設計的文化內容進行素材的搜集，這些素材包括與造型相關的素材以及一些本土文化藝術相關的背景資料。

足夠的素材，能夠使設計更加嚴謹可信，給消費者更好的體驗。搜集素材資料，包括搜集文字方面的資料、圖書、繪畫、影視等方面的資料，也包括搜集與題材相關的時代特征、地域風情、人物的風土人情、氣候等背景資料，同時啟發構思靈感；另一方面，對一些實物進行寫生，搜集具體形象的素材，同時探索表現形式。一邊寫生，記錄文化內容的形象特征，以及一些需要特別關注的造型細節；一邊畫設計草圖，把對文化內容搜集過程中的感受、設計構思轉化為現代設計語言，逐步形成鮮明的概念。

4.衍生品的設計與制作

這是一個將角色造型設計演變為衍生品的過程，是將藝術設計的概念轉化成商業產品的過程，在這個過程中，會出現理想與現實的碰撞，多種元素的沖突，要綜合協調各方面的元素，盡可能使效率最大化又不失設計的初衷，貫徹定位指導，堅持并優化設計的概念，在衍生品的造型、材質、色彩、肌理、細節上及產品的各項功能上反復推敲，較為巧妙地將各種元素柔和在一起，用簡潔明了的形式表達出來。運用二維軟件繪制效果圖、運用三維軟件制作產品模型并完成產品制圖。打造出衍生產品的樣品模型，再投入生產。

角色場景設計以及周邊設計，都需要設計者有一些必備素質，如造型能力、文學修養、設計創造的能力等，這些必備素質，大部分需要平時的學習和積累，所以為例提高自身的設計修養，作為設計者時刻保持學習狀態。

參考文獻：

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