全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入研究

◎葛祥艷 解學(xué)芳

文化企業(yè)的創(chuàng)新活躍程度是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的直接反映。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率越來越高。文化企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體，研發(fā)投入成為其持續(xù)成長的“必需品”。通過研發(fā)投入總額和研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比重這兩個(gè)指標(biāo)考察全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入狀況，可以把脈各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司對研發(fā)投入的重視度以及研發(fā)投入對文化企業(yè)盈利能力的影響。

研發(fā)投入與文化創(chuàng)意企業(yè)績效正相關(guān)

越是依賴高新技術(shù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新越活躍，創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的周期越短，且技術(shù)波長呈現(xiàn)短期化，其具有的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和波及效果會加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)的更新?lián)Q代而引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)變革[1]。

1.文化創(chuàng)意企業(yè)績效與研發(fā)投入

研發(fā)投入是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中不可或缺的重要因素和主要途徑。文化企業(yè)的核心能力是其創(chuàng)意創(chuàng)新的能力，持續(xù)創(chuàng)新是文化企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的根本。無論是內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，還是技術(shù)創(chuàng)新，都建立在可持續(xù)性的創(chuàng)新活動與大規(guī)模的研發(fā)投入基礎(chǔ)上。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化生產(chǎn)是復(fù)雜、矛盾且充滿競爭的商業(yè)過程，企業(yè)規(guī)模和內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)能力尤為重要[2]。特別是在新興的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽及移動互聯(lián)網(wǎng)等新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對高新技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的依賴度高，當(dāng)期研發(fā)投入對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)上市公司績效的提升有明顯作用[3]。總體而言，研發(fā)投入對文化創(chuàng)意企業(yè)業(yè)績有著良好的促進(jìn)作用。

2.研發(fā)投入規(guī)模與趨勢比較

2015年12月聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的《文化時(shí)代——首份文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖》顯示，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值2.25萬億美元，超過電信業(yè)全球產(chǎn)值（1.57萬億美元）；從業(yè)人數(shù)2950萬，占世界總?cè)丝诘?%[4]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司近幾年更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，在文化市場中扮演著越來越重要的角色。

（1）總體來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總額在波動中呈現(xiàn)上升趨勢，宏觀環(huán)境穩(wěn)定性因素重要性凸顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程被互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)與科技創(chuàng)新政策不斷重塑，以技術(shù)擴(kuò)散、價(jià)值鏈提升與利益協(xié)同作用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。2012-2016年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總額受經(jīng)濟(jì)波動、政治因素以及產(chǎn)業(yè)新動態(tài)影響而呈現(xiàn)明顯的起伏狀況（見圖1）。2012年，受國際金融危機(jī)與各國戰(zhàn)略調(diào)整的影響，部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩、發(fā)展勢頭受到一定程度的遏制，直接在數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總額的下滑。全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新諸多要素的融合提供了可能性，2014年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入有所上升，但2015年研發(fā)投入總額又跌落到6202.96億美元，2016年回升至7589.36億美元。究其原因，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)格局發(fā)生了顯著變化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司對未來主營業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新方向持觀望和徘徊態(tài)度；與此同時(shí)，各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與科技創(chuàng)新政策的變化也在一定程度上影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司的研發(fā)投入。

圖1 2012-2016年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總額變遷單位：億元

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入均值總體保持上揚(yáng)姿態(tài)，創(chuàng)新驅(qū)動意識不斷強(qiáng)化。2013年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入均值從2012年的5.31億元降到4.73億元，一方面是由于2013年上市公司數(shù)量增多、基數(shù)大，研發(fā)投入總額卻減少，導(dǎo)致均值變低；另一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型與探索的新階段，發(fā)展?jié)摿Σ⑽幢煌耆_發(fā)出來。2014年以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入均值都保持在5億元以上，2016年高達(dá)6.99億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入均值持續(xù)增加，一方面，反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新之間的密切關(guān)聯(lián)，無論這種創(chuàng)新是基于技術(shù)還是形式，都表現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司對于研發(fā)投入與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重視；另一方面，反映了文化企業(yè)的融資能力較強(qiáng)，通過并購、股權(quán)投資等方式增強(qiáng)資本實(shí)力，尤其是2016年融資規(guī)模爆發(fā)式的增長，帶來了研發(fā)投入的突增。

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入百強(qiáng)比較

國家間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入比較，彰顯的是國家層面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力之間的“較量”與創(chuàng)新力的比較。從2016年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入數(shù)據(jù)來看，百強(qiáng)企業(yè)在國家分布、行業(yè)領(lǐng)域和研發(fā)投入額度方面具有明顯的不均衡性，說明文化企業(yè)研發(fā)投入的持續(xù)性不但有助于突破傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的固有地理界線，創(chuàng)新發(fā)展出新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，也加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同形態(tài)細(xì)分行業(yè)的跨區(qū)域、跨界深度融合，重塑著全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[6]。

1.研發(fā)投入總額百強(qiáng)企業(yè)“三大梯隊(duì)”劃分明顯

具體來看，第一梯隊(duì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)費(fèi)用在100億元人民幣以上，有11家企業(yè)入選，研發(fā)費(fèi)用投入最高的是Amazon，達(dá)1068.75億元人民幣，是百強(qiáng)中唯一投入過千億元人民幣的企業(yè)，且Amazon的研發(fā)費(fèi)用總額是第一梯隊(duì)最后一名企業(yè)研發(fā)費(fèi)用的近10倍，反映出Amazon長期對技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新等的高度重視。第二梯隊(duì)研發(fā)費(fèi)用在10億-100億元人民幣，有54家企業(yè)在這個(gè)區(qū)間，是“三大梯隊(duì)”中企業(yè)數(shù)量最多的，但大部分企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用總額集中在“尾部”，即有30家文化企業(yè)的研發(fā)投入在10億-20億元人民幣之間。第三梯隊(duì)的研發(fā)投入在10億元人民幣以下，有35家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司，研發(fā)投入額度最集中，最低研發(fā)投入為6.05億元人民幣。從共性助推要素來看，這些國家高度重視科技創(chuàng)新、創(chuàng)意驅(qū)動、創(chuàng)新政策以及與其他創(chuàng)新要素的聯(lián)動，聚焦創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新人才，關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意與研發(fā)精神等實(shí)踐。

2.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)有余而質(zhì)不足

在世界百強(qiáng)企業(yè)中，美國入圍48家，是我國的2倍多，遙遙領(lǐng)先其他國家或地區(qū)（見圖2）；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入前10強(qiáng)中，美國更是占據(jù)“半壁江山”，當(dāng)之無愧是世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)強(qiáng)國。近年來，我國積極建設(shè)創(chuàng)新型國家，2015年提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，并深入實(shí)施國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在此背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入力度不斷加大。2016年我國有22家企業(yè)進(jìn)入全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司百強(qiáng)，但與美國相比還有較大差距：一是百強(qiáng)企業(yè)數(shù)量不足美國的半數(shù)；二是投入總額與美國相距甚遠(yuǎn)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入前10強(qiáng)企業(yè)數(shù)據(jù)來看，我國的中興和騰訊躋身其中，但排在最后兩個(gè)席位，研發(fā)費(fèi)用總額分別為127.62億元和118.45億元，比第八名瑞典的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)（245.72億元）要低很多。這也帶來警示：雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總規(guī)模已居世界第二位，但無論是研發(fā)投入力度還是研發(fā)投入經(jīng)費(fèi)結(jié)構(gòu)，我國和歐美各國存在很大落差，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入仍有很大提升空間（見圖2）。

■吟風(fēng)澤畔 陳寶林/攝

3.互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)技術(shù)行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入力度大，研發(fā)創(chuàng)新活動活躍

從數(shù)據(jù)來看，在研發(fā)投入百強(qiáng)名單中，26家企業(yè)屬于文化軟件和服務(wù)行業(yè)；10強(qiáng)中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和通信設(shè)備行業(yè)的企業(yè)“勢均力敵”，各有3家。其中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的三家企業(yè)分別為Alphabet、Facebook和Tencent Holdings，這三家企業(yè)致力于新產(chǎn)品、新服務(wù)、新功能與新用戶體驗(yàn)的研發(fā)、創(chuàng)新與升級，且緊跟全球最新科技創(chuàng)新動態(tài)，將AR、VR、AI等新科技應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其自主創(chuàng)新與原創(chuàng)能力和研發(fā)投入形成了良性互動。在三家通信設(shè)備企業(yè)中，愛立信和中興的研發(fā)投入相對靠后，分別居于第八位、第九位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)與其他行業(yè)具有明顯的不同，研發(fā)投入更多是致力于挖掘潛在的創(chuàng)造力與文化內(nèi)容的靈魂、激活靜態(tài)的文化資源，通過創(chuàng)意、創(chuàng)新作用于文化創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播與銷售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最深層次的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

4.全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入百強(qiáng)企業(yè)分布區(qū)域先擴(kuò)散后集中

2012年研發(fā)投入100強(qiáng)企業(yè)所在的國家和地區(qū)有美國、加拿大、中國、澳大利亞等18個(gè)，2014年擴(kuò)展至21個(gè)國家和地區(qū)，說明越來越多的國家和地區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)開始重視研發(fā)創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，促進(jìn)技術(shù)與文化資源融合以及高端創(chuàng)新人才的交流，實(shí)現(xiàn)與文化生產(chǎn)鏈條的無縫隙鏈接，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來突破式變革。2015年開始，伴隨文化市場競爭加劇，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)開始集聚更多資源，“大魚”吃“小魚”的行業(yè)淘汰更加殘酷，百強(qiáng)企業(yè)分布的國家和地區(qū)開始集中，主要分布在美國、中國、日本、德國、法國、英國等十余個(gè)國家和地區(qū)，這些國家或地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司大都成立較早，資金實(shí)力雄厚、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)較成熟，且政策法規(guī)體系完善，形成了難以打破的“強(qiáng)者更強(qiáng)”的格局。

5.全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入占比均值差異大，歐美研發(fā)投入占比高，亞洲研發(fā)投入嚴(yán)重不足，但后發(fā)潛力較大

具體來看，北美洲的加拿大和美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入占比均值最高，分別為16.73%和11.45%，所采集的企業(yè)數(shù)量達(dá)1570家，其中美國是所有國家樣本企業(yè)中數(shù)量最多的，這必然會導(dǎo)致研發(fā)投入占比均值有所降低，但卻仍保持第三位，充分說明美國研發(fā)投入和創(chuàng)新能力的強(qiáng)大，同時(shí)說明美國長期通過稅收優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)活動、加大對無形資產(chǎn)投入力度的重要性[7]。伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長，亞洲國家文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，越來越重視技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，其中以色列（11.38%）、中國（8.39%）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入占比均值在亞洲國家中排名前兩位，處于全球22個(gè)國家或地區(qū)中上游。而且亞洲國家和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)潛力巨大，具有后發(fā)優(yōu)勢（見表）。2012-2016年，韓國、中國香港等亞洲國家和地區(qū)近五年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入呈現(xiàn)“一路高歌”的發(fā)展態(tài)勢，文化創(chuàng)意過程和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷被新技術(shù)重塑。其中，我國發(fā)展比較穩(wěn)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司入圍研發(fā)投入百強(qiáng)的企業(yè)數(shù)量維持在9-11家，其對研發(fā)創(chuàng)新的重視日益提升，呈現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費(fèi)信息化的特征。

圖2 2016年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入總額100強(qiáng) 主要國家分布

表 2012-2016全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司研發(fā)投入占比均值區(qū)域比較

[1]梁萊歆，嚴(yán)紹東. 我國上市公司R&D支出及其經(jīng)濟(jì)效果的實(shí)證研究. 科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2006，（07）：34-38.

[2]大衛(wèi)·赫斯蒙德夫. 張菲娜譯. 文化產(chǎn)業(yè). 中國人民大學(xué)出版社，2016：24.

[3]臧志彭. 政府補(bǔ)助、研發(fā)投入與文化產(chǎn)業(yè)上市公司績效——基于161家文化上市公司面板數(shù)據(jù)中介效應(yīng)實(shí)證. 華東經(jīng)濟(jì)管理，2015，29（06）：80-88.

[4]謝善聰. 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的實(shí)證研究. 湖南師范大學(xué)，2016.

[5]尹宏. 文化科技融合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.江西社會科學(xué)，2015，（04）：50-55.

[6]談國新，郝挺雷. 科技創(chuàng)新視角下我國文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑. 華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2015，（02）：54-61.

[7]解學(xué)芳，臧志彭. 國外文化產(chǎn)業(yè)財(cái)稅扶持政策法規(guī)體系研究：最新進(jìn)展、模式與啟示. 國外社會科學(xué)，2015，（04）：85-102.