文化自信在文化產業發展中的作用

◎韓雷 王新穎

文化自信體現的是人們對本民族文化的信心，以及對民族文化所持的一種心態，其對文化產業發展有著不可替代的作用。文化產業較之一般產業更加強調文化的屬性，通過彰顯文化價值，使得文化產業具有生命力和活力，而不趨同于其他產業。因此，文化產業更應堅持文化自信以確保文化產業具有可持續性，提升其競爭力。

堅持文化自信確保文化產業發展的方向

“文化產業”這一術語產生于20世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》（1947年）一書中。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人們對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度對文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關于文化產業的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。我國雖然有著悠久的歷史文化，但是對于文化產業的認知要遠落后于西方國家。在我國，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》（2000年10月11日中國共產黨第十五屆中央委員會第五次全體會議通過）中，首次以國家官方文件的形式使用了“文化產業”這一概念，中共十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中明確提出，未來五年，一定要努力實現“文化產業成為國民經濟支柱性產業”的戰略目標。至此，文化產業被正式納入我國國民經濟和社會發展的主戰場。文化產業能否確保正確的發展方向是決定文化產業能否可持續發展的關鍵，而解決這一問題的核心方法便是堅持文化自信。

1.文化自信的涵義

“文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。”[1]。在文化自信與文化產業之間不存在隔閡，而是相互依存、相互促進的關系。其中，文化自信是文化產業的基礎，文化產業是對文化自信的價值延伸。堅持文化自信能夠促進文化產業在發展中正確區分繼承與發展的關系，避免在國際比較中被“同化”，確保本國文化的發展方向。

（1）從國際來看，“大部分國家把本國文化產業的產品看作是保留本國獨特價值觀以及維護民族國家福祉的根本所在。”[2]歐美等發達國家憑借其在高科技上的優勢，使得文化產品具有更加新穎的表現形式，對人們視覺的沖擊和對心理的刺激遠超過了文化產品自身的價值，并促使這些國家的文化產品更能在全球范圍內產生深刻的影響，在博得人們認同的同時也產生了巨大的經濟效益。在這一現象影響下，一些國家紛紛效仿歐美，利用高科技手段進行文化生產，以期達到促進本國文化產業發展的目的。但是，文化產業的核心是文化，而對本民族文化的自信是促進文化產業發展的堅實動力。如果一味地強調高科技對人們視覺、心理上的震撼以及對他國的模仿，勢必影響對本民族文化的信心，長此以往，人們對本國文化的自信便會出現消解，在效仿中迷失方向。

（2）從國內來看，我國地域廣闊，各地域間文化相得益彰，因此，從文化自信的視角來看，地區間的文化自信也顯得格外重要，而地區間文化自信主要通過文化差異來展現。這種區域間的文化差異同樣存在著被同化的風險，但這種同化不是一致性，而是在形式上出現“跟風”。如旅游業不僅能夠帶動當地經濟發展、提供就業，還能為宣傳本地文化起到助推作用。但問題是并非所有地區都具有開發旅游業的環境和基礎。一些地區在不具備條件的情況下，依然進行旅游開發，結果在同化性的發展形勢下，地方文化特色消失殆盡，地區文化在發展中失去原屬于自身的方向。

2.文化自信能夠確保文化產業發展的方向

（1）堅持文化自信確保文化產業發展具有自身的方向性，避免被同化。文化產業的核心是文化，為此，促進文化產業發展的前提是對文化自身的發展，而非以對文化表現形式的倚重來置換對文化自信的堅守。過多的突出文化表現形式，勢必會弱化對文化內容的開發，造成文化繼承與發展的非耦合現象，而這也就為文化產業的被同化創造了條件。通過文化自信能夠轉化這一扭曲的形式。文化自信體現的是對本民族文化的堅守與信任，在文化發展中能夠起到堅定發展方向的作用，同時為繼承和發展傳統文化創造條件，使得文化產業的發展具有明確的方向性。

（2）文化自信說到底是一種對本民族文化的心態問題。文化自信能夠幫助人們正確認識本民族文化的特性，進而在文化產業發展中注入本民族特色，避免隨波逐流。由于地域差異，每個地區的文化不盡相同，那么發展文化產業的著力點也會出現差異，這就會導致一部分地區因文化上的特色而形成頗具經濟效益的文化產業，而一些地區因文化上的“匱乏”，對自身的文化特色產生質疑的同時而進行模仿，以期獲得經濟效益的反饋，這種做法映射出人們對文化自信的偏離。因此，在文化產業發展中確保文化自信的心態至關重要。文化自信能夠促使人們深入開發屬于自身的文化資源，形成創造性轉化和創新發展的結合；通過文化自信彰顯自身特色，使得文化產業具有比較優勢，而不是趨同；通過文化自信培養行為主體對本民族文化的正確心態，正視文化產業的經濟效益和文化之間的關系。

文化自信在確保文化產業發展方向上的功能是確切的，它所詮釋的是在文化發展中要對本民族的文化有著充分的自信，并在這一自信的基礎上進行符合時宜的創新，這樣才能為文化產業發展注入生生不息的動力。文化自信對文化產業發展有著良好的約束，但這一約束不是遏制，而是使得文化產業發展更要體現文化這一核心元素，并通過對這一核心元素的發展，使文化產業展現出蓬勃的生機與活力，進而“才能使我們的民族文化永遠充滿生機。”[3]

文化自信能夠拓展文化產業的發展空間

“文化產業是符號產業，文化產業的規律就是符號的生產、傳播和消費的規律。”[4]文化產業發展的關鍵固然要有經濟效益產出，但是，如何使這種經濟效益得到持久保留，而不是產生短期效益，是文化產業實現可持續發展必然要回應的問題。文化產業的可持續發展是指文化產業的發展空間既要體現對現在的關注，又要在未來發展中占有一席之地，這樣才能使得文化產業的可持續性得以顯現。

每一事物都有自己的存在和發展空間，相對于存在空間來說，發展空間更具延展性。因為發展空間不僅指向現在，也對未來發展空間有著預設。作為文化產業這一較為新興的產業來說更應注重對自身發展空間的考量，只有在發展空間上得到確定后，文化產業的發展才具可持續性，才能為經濟效益的產生創造條件。

1.深層的理論和現實依據

在理論層面，文化自信所蘊含的是對本民族文化的肯定，而本民族文化自身并不是即時性的，而是對過去、現在和未來發展的綜合，這就使得文化具有一脈相承性。更為重要的是，作為民族文化的這種延續，能夠對未來文化產業發展空間的拓展起到促進作用。因為文化產業的發展形式可以隨著生產力的發展而不斷獲得新生，但源自對文化傳統的繼承與發展卻是文化產業能夠獲得發展空間的重要因素。也就是說，傳統文化為文化產業空間的拓展提供了可以開發的素材。

在現實層面，文化自信所展現出來的對本民族文化器物的尊重，可以為文化產業發展空間的拓展提供現實的通路。如一些獨具民族文化特色的配飾、建筑等，無需進行深入拓展已經為文化產業空間的延伸奠定了基礎。如果沒有對文化自信的堅守，即使有著豐富的器物文化，也不會形成對文化產業發展的助推，更不用說拓展文化產業發展空間了。

2.文化產業內部發展空間的理性整合

由于文化產業發展的基本要求是經濟效益，這就致使文化產業具有明顯的經濟導向。可是從另一方面來看，對經濟效益的重視可能導致文化自身“魅力”的消解，長此以往，文化產業與一般性經營類產業出現趨同，而失去文化產業自身的特色和底蘊。為此，應從文化產業內部發展的視角進行合理整合，使文化的核心地位得到體現。文化自信的融入可以有效促進文化產業在內部空間上的整合。這里所說的文化產業內部不是對具體行業而言，是從宏觀上對文化產業的審視。

文化產業內部的首要因素是文化，其次是圍繞該文化所形成的各要素。通過文化自信可以更加突出文化在文化產業發展中的地位，避免被經濟效益所替代。文化自信為文化產業的發展植入了文化認知的理念，使得人們在文化產業發展中更加關注和尊重文化，對文化進行深入探究，并在此基礎上形成對相關要素的開發，使得文化成為文化產業發展的核心。基于此，文化產業內部空間得到合理安排，突出文化所占比重，形成文化產業的內在動力。

文化自信能夠為文化產業附加值提升創造契機

伴隨著消費水平的提升，人們對商品的甄別和選擇更加傾向于商品所體現的文化意蘊。文化產業與普通產業的區別便是所提供的商品屬性存在差異。文化產業和一般產業均進行商品生產，但二者所生產的商品卻存在著不同。文化產業所生產的商品除具有一般的商品屬性外還增添了文化的附加值，這就使得該商品的價值含量得到遞增，與之相對應的商品價格也會提高；而一般性商品有著固有的商品屬性和與之相匹配的價格浮動，但不排除在其中逐漸融入了文化基因，如一些著名品牌所承載的企業文化以及人為賦予的文化氣息（主要是與同類產品相區別）。綜合來看，文化產業的商品和一般產業所生產的商品都具有文化屬性，但文化產業商品中的文化是與生俱來的，一般性商品中的文化卻是隨著商品的成熟而被人為添加進去的。為此，作為文化產業最終目的的經濟效益的產生中更應注重文化對商品的滲透力，也就是說文化商品中所蘊含的文化意涵更要突出特色和深度，才能進一步滿足人們心理上的需求。文化自信是提升文化商品中文化含量的應然之舉，通過文化自信可以使文化商品中所蘊含的文化更加深遠且耐人尋味。

1.文化商品中的文化附加值具有民族特色

文化商品的附加值普遍存在于每一個文化商品中，但這一附加值具有特殊性。在國際上體現的是不同民族的文化價值、在國內則表現為某一具體民族的文化價值。文化產品不同，其中所凝結的文化價值也不盡相同，這就使得文化商品具有不同的文化背景和文化特色。尤其是在國際環境下，沒有對本民族文化的自信，那么該國、該地區的文化產業及其商品也就失去了存在的根基，進而喪失了文化附加值對消費者心理的影響力。

2.文化商品中的文化附加值具有延展性

文化商品的附加值是該商品在具有一般商品的使用價值和價值的基礎上，又被文化設置了新的價值取向，進而增加消費者的購買意愿。而文化附加值延展性是指消費者通過購買那些有著深厚文化底蘊的商品后，商品的文化價值卻沒有停滯，而是在消費者的內心繼續延伸。如紀念飾品不僅滿足了消費者裝飾的即時性需要，而且紀念品自身所承載的文化價值對消費者心理的影響更加持久。文化自信同這種文化附加值的延展性之間正相關，文化自信程度越高，文化附加值中所體現出來的文化延展性就越持久。文化自信賦予文化商品生產者和經營者的是對某一具體文化的專注，使得生產者和經營者能夠更加聚精會神地進行產品研發和銷售，減少外界因素干擾，使得文化商品中所蘊藏的文化“氣息”更加濃郁，更加滿足消費者對文化的需求。

■ 三冬寒冽 陳寶林/攝

3.文化商品中的文化附加值具有不可替代性

文化自信使得隱藏在文化商品中的文化附加值與眾不同，即使是同一類產品，文化附加值中所表達的情感和意義也大相徑庭，這就突出了該文化商品的特色。同時，文化自信使得人們在進行文化生產中避免了模仿帶來的文化產品附加值的趨同，因為這種同化性并不能提升模仿者文化商品的附加值，相反被模仿商品的附加值卻得到了無形提升。正因如此，堅持文化自信才能使得文化商品中的附加值之間相互區別。

文化自信在文化產業發展中的主要作用在于能夠為文化產業的持久發展提供不竭的動力，使得文化產業既具有了自身的特色，又使得文化商品超越了一般商品的價值屬性。盡管文化自信是一種信念，但這種信念卻為文化產業的不斷創新提供了指引。進入新的發展時期，文化產業的蓬勃發展唯有在文化自信的基礎上“大膽吸收世界人類的文明成果”[5]，才能使其成為促進經濟發展的重要支柱、展現其具有張力的前景。

[1]習近平談治國理政. 外文出版社，2014：53.

[2]耿超. 中國特色社會主義文化自信論. 廣西師范大學出版社，2016：36.

[3]湯萬文. 多元文化格局中的中國文化安全. 理論與現代化，2007，（2）：119.

[4]李思屈. 符號經濟與文化產業的內在邏輯. 浙江傳媒學院學報，2017，（3）：65.

[5]鄭吉偉，常佩瑤. 論習近平的傳統文化觀. 理論學刊，2016，（1）：10.