相關(guān)準(zhǔn)確直觀

龐博

摘要：目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主流，從文字轉(zhuǎn)向圖片的趨勢(shì)已愈加明顯，這一點(diǎn)在新媒體，特別是各大微信公眾號(hào)的內(nèi)容輸出中尤為突出，很多財(cái)經(jīng)類公眾號(hào)相繼推出了以圖為主或圖文結(jié)合的信息推送。有研究顯示，如果文章圖片搭配得當(dāng)，能大幅提高閱讀量。本文以財(cái)經(jīng)類微信公眾號(hào)為例，結(jié)合讀圖時(shí)代的閱讀特點(diǎn)，分析了新媒體內(nèi)容策劃應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：讀圖時(shí)代；新媒體；微信公眾號(hào)；內(nèi)容策劃

相對(duì)于閱讀文字而言，讀圖是人類大腦更“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的獲取信息方式。人類早期的文字，諸如古埃及文、古印度文，以及中國(guó)的甲骨文都更像是一幅幅“圖畫”。伴隨著人類思維能力的提升和人類社會(huì)發(fā)展的需要，圖形文字逐步被各種現(xiàn)代文字所代替。然而在當(dāng)今這個(gè)印刷業(yè)發(fā)達(dá)、文化教育普及、平面媒體數(shù)量激增、信息過(guò)載的時(shí)代，很多人無(wú)法為閱讀文字預(yù)留出整塊的時(shí)間。那么，用何種方式快速獲取龐大的信息？顯而易見(jiàn)，圖片比文字更適合。

“一圖勝千言”。圖畫的生動(dòng)直觀、視覺(jué)沖擊力、所覆含的信息量，有時(shí)任何文字的描繪都無(wú)法企及。隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備迅速普及，圖片類、社交類應(yīng)用不斷更新，使得人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣以圖片方式獲取信息。有人說(shuō)，我們已經(jīng)處于“讀圖時(shí)代”，信息以各種各樣圖的形式鋪天蓋地般呈現(xiàn)在人們眼前。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主流，從文字轉(zhuǎn)向圖片的趨勢(shì)已愈加明顯，這一點(diǎn)在新媒體，特別是各大微信公眾號(hào)的內(nèi)容輸出中尤為突出。基于涉及較多數(shù)據(jù)、占比、曲線等適宜用圖來(lái)說(shuō)明的內(nèi)容，近年來(lái)很多財(cái)經(jīng)類公眾號(hào)相繼推出了諸如“圖解財(cái)經(jīng)”“‘漫話政策”之類的以圖為主或圖文結(jié)合解析政策、新聞的信息推送。有研究顯示，如果文章圖片用得好，能比純文字版的閱讀量提高近一倍。所以，如何更好地用圖展示文字內(nèi)容是新媒體運(yùn)營(yíng)者必須研究的課題。以財(cái)經(jīng)類微信公眾號(hào)為例，筆者認(rèn)為主要應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1.相關(guān)性——在文章的主題內(nèi)選擇或構(gòu)思圖片

圖片應(yīng)盡量貼近文字表達(dá)的主題，或者讀者可以根據(jù)圖片寓意聯(lián)想到文章的內(nèi)容。比如，綠水青山可以讓人產(chǎn)生環(huán)保節(jié)能、旅游休閑的聯(lián)想；樹(shù)苗、樹(shù)木、森林有教書(shū)育人或是企業(yè)發(fā)展壯大的寓意；飛馳的高鐵、動(dòng)車可以表示經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，滾滾向前；等等。內(nèi)容策劃時(shí)，既可以在圖庫(kù)搜索可直接使用的圖片，也可以配合內(nèi)容設(shè)計(jì)制作一些圖片，使圖與文字有機(jī)結(jié)合，互為補(bǔ)充，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

2.準(zhǔn)確性——圖片要為理解文字內(nèi)容服務(wù)，不能產(chǎn)生歧義

可以與文字內(nèi)容匹配的圖片很多，在選擇時(shí)應(yīng)慎重考慮其是否能夠準(zhǔn)確表達(dá)文字內(nèi)容，是否會(huì)引起歧義或與文章主題背道而馳。比如，一篇關(guān)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的文章，涉及大量國(guó)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)的數(shù)據(jù)，均以人民幣為計(jì)量單位，配圖時(shí)選擇使用了一摞摞金幣對(duì)應(yīng)文中提及的數(shù)字，卻忽略了金幣上美元的符號(hào)，就可能會(huì)使人產(chǎn)生誤解：“這些利潤(rùn)是美元還是人民幣？”。再如，一篇分析人才素質(zhì)提升與國(guó)際化的文章，主旨是說(shuō)明我國(guó)人才隊(duì)伍素質(zhì)逐年提升，越來(lái)越適應(yīng)國(guó)際化的需求，配圖選用了男性和女性的卡通圖標(biāo)來(lái)表示人才儲(chǔ)備，為了更好展示文章內(nèi)容，在男性圖標(biāo)一側(cè)注明“素質(zhì)逐年提升”，女性圖標(biāo)一側(cè)注明“更加適應(yīng)國(guó)際化需求”，這也同樣會(huì)造成曲解——男性素質(zhì)提升，女性適合國(guó)際化需求。更有甚者，一篇講述朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文章搭配了一張夕陽(yáng)西下的圖片，讓讀者摸不著頭腦·……因此，在選擇和搭配圖片時(shí)，要結(jié)合文章深層次思考所選圖片的意境，不能僅為美觀或單純?yōu)榕鋱D而配圖。當(dāng)然，“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。對(duì)于任何一張圖片每個(gè)人的解讀都可能不同，但總有相對(duì)主流或普遍認(rèn)可的一種詮釋。

3.直觀性——圖片應(yīng)讓人輕松、快速地獲取信息

文化快餐時(shí)代，海量信息時(shí)刻充斥著人們的感官，碎片化已成為微信閱讀的最主要特征。某調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民微信自媒體閱讀情況調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶平均每天在微信平臺(tái)上閱讀的文章多達(dá)6.77篇，但每篇文章的閱讀時(shí)間卻只有85.08秒。一般情況，成年人閱讀速度是每分鐘200字，85.08秒只讀284個(gè)字。這文章不能不說(shuō)是極短，當(dāng)然也不能排除只是“掃一眼”的可能。如何能讓讀者在有限的“一眼”之間GET到文章要表達(dá)的含義？配圖就要盡可能直觀，不能看半天還在琢磨究竟是什么意思。比如，使用向上或向下的箭頭表示增長(zhǎng)或下降的趨勢(shì)，表示禁止就使用紅色禁行圖標(biāo)，表示通行就使用綠色暢通圖標(biāo)，表示提醒就是用黃色警示圖標(biāo)······

除上述三點(diǎn)外，新媒體進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，還有許多需要注意的地方，比如，使用實(shí)景圖片時(shí)，應(yīng)選擇清晰度高的圖片，這樣視覺(jué)效果更好。再如，一篇文章的主色調(diào)盡量選擇色系中相近或統(tǒng)一的，整體性比較高。當(dāng)然也有一些可能色彩跳躍度大的設(shè)計(jì)，這要根據(jù)實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行整體協(xié)調(diào)把握。

圖片既是一種傳播載體，又是一種表達(dá)方式。好的圖片、圖解文章能夠增加讀者閱讀興趣，增強(qiáng)用戶黏度，擴(kuò)大影響范圍，提升媒體的品牌知名度；而圖不達(dá)意的推送內(nèi)容不僅會(huì)影響讀者的直接感受，甚至?xí)|(zhì)疑該媒體的專業(yè)性。

讀圖比閱讀文字快捷，直觀，還帶有視覺(jué)上的審美愉悅，有人認(rèn)為“讀圖時(shí)代”會(huì)帶來(lái)“詞語(yǔ)鈍化”，只會(huì)“讀圖”的一代將面臨語(yǔ)言的瘟疫，失去用字遣詞的能力。但毫無(wú)疑問(wèn)，讀圖正在改變我們的生活。

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[4] 酈亮.微信每篇文章閱讀時(shí)間只有85.08秒 [N].青年報(bào).2016-02-15（11）.