會展推動重慶城鄉發展研究

王小娟　楊學梅　張小雪　周玉丹

摘要：當前我國正處于全面建成小康社會的決勝期，城鄉建設，城鄉一體化，越來越得到各地政府的重視。中國的會展業雖然起步較晚，但是它以1：9的超強帶動性，使得城市經濟快速發展，展現了會展業的蓬勃生命力。本文以重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節為例，通過分析在開展重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節前后，酉陽整體面貌的變化，發現問題，并針對相關問題，提出相應的建議和措施。希望找出重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節怎樣拉動當地及周圍地區發展，為重慶的城鄉建設，城鄉一體化提供一條正確，有效的發展道路。

關鍵詞：會展業；旅游業；城鄉發展

一、概況

酉陽土家族苗族自治縣（簡稱為酉陽縣）位于重慶市東南部，地處武陵山區腹地，是出渝達鄂、湘、黔的重要門戶，素有“渝東南門戶、湘黔咽喉”之稱。是“中國土家擺手舞之鄉”、“中國著名民歌之鄉”、“中國土家文化發祥地”、“中國著名原生態旅游勝地”。先后獲得過“全國文明縣城”、“中國綠色名縣”、“市級生態縣”榮譽稱號。2017年12月，國家民委命名為第五批全國民族團結進步創建示范區。

酉陽旅游資源豐富，縣內有國家AAAAA級旅游景區桃花源國際旅游度假區還有百里烏江畫廊風景名勝區、阿蓬江大峽谷景區、龔灘古鎮、龍潭歷史文化名鎮等。

酉陽桃花源景區位于有“重慶涼都”之稱的避暑勝地酉陽縣城近郊大山之中，被廣泛認為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地，由世外桃源、伏羲洞、酉州古城、桃花源國家森林公園、二酉山等組成。景區距重慶市主城300公里，景區先后評為國家5A級旅游景區、國家級森林公園、國家地質公園、國家戶外運動基地、中國最具國際影響力旅游品牌、市級文明旅游區、重慶市文明旅游風景區、十大文化休閑旅游品牌景區、2010年度·最負國際盛名景區、央視“最舒適景區排行榜等多項殊榮。酉陽桃花源國際休閑旅游文化節自2011年開始舉辦，已經成功舉辦五屆。該活動主要依托桃花源景區開展一系列活動，充分利用當地的獨特自然風光和民族特色，給人真正的桃源之感。

二、桃花源國際休閑旅游文化節推動酉陽城鄉發展分析

（一）推動酉陽旅游業的發展

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節的開展，再次將“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽！”這句宣傳語深深植入海內外游客心中，吸引了大量的游客前往。2016年上半年，重慶市酉陽桃花源景區接待游客200多萬人次，實現旅游收入8億多元，2017年就吸引了1200多萬名海內外游客前來觀光游玩，為酉陽帶來55億多元的旅游綜合收入。并且，該活動緊緊圍繞“桃花源國家5A級旅游景區”這個核心，鞏固“國家5A級”這張招牌。從而讓游客對酉陽留下美好印象，為酉陽旅游再次提檔升級。

（二）推動酉陽住宿餐飲發展

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節及其相關活動的開展，吸引了大量游客前往，大大增加了住宿、餐飲需求。酉陽在這種需求的推動下，結合當地文化和資源條件，重點規劃并開始啟動建設以天龍山市級旅游度假區為引領的25個田園綜合體建設。在這些田園綜合體建設中，將打造一批原汁原味、獨具特色的民宿村寨，建成10000戶“桃源人家”，實施一批農產品變為旅游商品工程等內容為主的鄉村桃花源度假拓展區。解決了游客住宿和餐飲問題，為了游客提供一個休閑旅游的好去處。同樣，這也推動酉陽住宿和餐飲朝著富有民族特色方向發展。

（三）推動酉陽城鄉基礎設施建設

隨著桃花源國際休閑旅游文化節的影響擴大，對旅游的巨大拉動，酉陽的縣城道路交通以及城市面貌發生了翻天覆地的變化，城鄉交通受旅游發展需要的推動也得到極大改善。首先，為了桃花源國際休閑旅游文化節更好開展，桃花源國家級旅游度假核心區的建設已全面啟動，桃花源景區旅游線路在重組。經過升級的桃花源景區已初步實現城北、小壩雙入口，全程、半程雙線路，觀光、體驗雙產品的目標。景區的交通進行閉環改造，并規劃在景區內建下高速后直達景區的觀光小輕軌。然后，2017年，酉陽縣村通暢公路1061公里、通組通達公路1700公里，實現縣域100%的組通達。酉陽基礎設施逐步完善。

（四）提升酉陽的知名度

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節集優美的自然風光，獨特的土家文化和其他民族特色為一體，吸引了大量的國內外游客前往參觀，并使桃花源形象深入人心，得到海內外游客的喜愛。如今，酉陽桃花源景區已榮獲2014中國旅游總評榜年度最受歡迎國內游目的地、入選“2016中國十佳最具魅力旅游景區”等一大批榮譽稱號。而酉陽的桃花源旅游，還擁有國家5A級景區、全國紅色旅游旅游經典景區、國家森林公園、國家濕地公園、國家地質公園、中國歷史文化名鎮、中國傳統村落、中國特色小鎮、國家非特質文化遺產9大旅游文化名片。讓人們提起桃花源就會想到重慶酉陽，同時，提到酉陽，也會想到其桃花源，二者相輔相成。大大提升了重慶酉陽的知名度。

三、進一步辦好桃花源國際旅游文化節的對策建議

桃花源國際休閑旅游文化節對酉陽城鄉發展帶來了巨大推動，但旅游文化節本身還有進一步辦好的潛力，目前存在的主要問題在于市場化程度不高、部分活動缺乏持續性、缺乏專業的管理機構和大型旅游吸引物。針對這些問題，我們提出了以下進一步辦好文化節的對策建議。

（一）加強市場化運作，采取節目競標

建議酉陽桃花源國際休閑旅游文化節主辦方能夠將旅游節的主要活動，通過競標的方式外包給其他活動公司承辦。競標的方式能夠通過市場競爭，使活動更具有吸引力、更具有新穎性。將該節的活動安排，活動內容外包給市場，讓市場主體能夠參與進來。其實桃花源國際休閑旅游文化節自身早已具備全面市場化運作的經濟基礎和產業基礎，完全可以借市場化，實現“從‘官辦到‘民辦再到‘政府主辦、社會參與、市場運作的轉變過程。使該旅游文化節成為能夠與其他大型旅游節相媲美的萬眾狂歡式的節慶活動，也真正發揮該節事活動的作用，推動當地城鄉發展。

（二）改進辦節方式，促進節事活動的可持續發展

節事可持續發展的實質是不同利益主體的協調問題。節事可持續發展的基礎：從政府層面而言是規劃設計節事情景化、主題化、實現節事區域聯合互動化。從企業層面而言節事活動產業化才是可持續發展的動力。從游客和社區層面而言，節事活動的深層次體驗才是基礎。該旅游文化節可以從以下方面來協調：

1、確定節事景觀主題。因為城市節事主題的誘惑力是邁向通往體驗之旅的第一步。

2、設計節事景觀。關鍵是處理好景觀中情與景的關系。

3、策劃節事互動。

4、提供個性服務。因為服務質量的個性化是吸引體驗的前提，應建立以游客體驗為核心的服務理念。

5、開發節事景觀旅游產品。原因在于有內涵，有個性的紀念品既具有延長審美體驗過程，升華體驗價值作用，又有助于宣傳該景觀體驗式旅游的效果。

（三）成立單獨機構專門管理

國內著名的國際性大型節事活動的濰坊國際風箏節早在1985年就成立了濰坊國際風箏會辦公室這一專門機構對濰坊國際風箏節進行單獨組織管理。表示對風箏節活動組織的倍加重視，和對風箏節對推動濰坊經濟的充分信任。然而酉陽桃花源國際休閑旅游文化節這樣的一個大型節事活動卻并沒有設立專門機構對文化節這一節事活動進行單獨組織管理，顯然這樣對于一個國際性的節事活動的重視程度十分不足，也沒有充分認識到節事活動對經濟以及城鄉發展的巨大作用。想要將文化節這一國際性節日活動做大做好首先就應該設立一個專門的管理機構如文化節辦公室來對酉陽國際休閑旅游文化節進行單獨組織管理，充分重視該節事活動以及它的作用。

（四）深度挖掘文化內涵，建設旅游文化精品景區

深度挖掘文化內涵，建設旅游文化精品景區，用獨一無二的地域文化特征來征服游客，留住游客，發揮游客的價值，促進當地發展。傳統文化是一個民族的靈魂，傳統文化是一個開放的體系，也是一個發展的體系。在經濟文化發展過程中酉陽應以開放的心態、發展的眼光對待自己傳統文化資源，根植于酉陽傳統文化的沃土，重新認識酉陽的傳統文化中的文學發展狀況，增強發展的自信心，更好地發揮自己的地域文化優勢。一步步地推動酉陽經濟文化建設，推動酉陽城鄉發展。

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作者簡介：

王小娟、楊學梅、張小雪、周玉丹均為重慶工商大學經濟學院本科在讀學生。