武漢大型體育賽事的選擇策略研究

摘要：大型體育賽事在現代社會經濟文化活動所占的地位日益明顯，對城市的快速發展也起著重要推動作用。體育賽事不僅在經濟上推動城市旅游業的發展、促進國民經濟的增長、增強城市競爭力、塑造城市品牌價值，還能從文化上對城市產生深遠影響，并不斷完善城市體育公共服務體系。本文以中國·武漢國際賽馬節為研究對象，采用文獻資料、比較分析法等研究方法，對武漢大型體育賽事選擇的影響因素進行梳理和分析，為武漢大型體育賽事的選擇提供理論依據。

關鍵詞：武漢；大型體育賽事；選擇策略；賽馬

本文系湖北休閑體育發展研究中心開放基金課題（課題編號：2016Y007）

伴隨國務院46號文件以及地方關于加快體育產業發展的文件陸續出臺，中央和地方各級政府高度重視賽事的承辦工作，各地投入巨資用于賽事運營，但由于我國城市體育賽事選擇標準的不完善與缺失，致使各地在賽事選取中存在盲目求大、布局不合理、賽事選擇與城市承辦的契合度低、運營成本過高等一系列突出問題，引起了社會各界的廣泛關注。體育賽事作為整個體育產業鏈上游的重要角色，賽事選擇的正確與否將影響到當地體育產業的整體發展。大型體育賽事選擇標準的研制工作是一項前瞻性、創造性和實踐性非常強的工作，迫切需要相關理論研究的支持與指導，因此，當前就武漢市大型體育賽事選擇標準問題進行研究具有十分重要的現實意義和應用價值。

通過對國內相關研究的文獻綜述分析、整理得出，姚頌平在《關于大型體育賽事選擇的思考》中指出城市在大型體育賽事選擇上應把握“一個定位、四個視角”的原則，“一個定位”就是城市發展定位和舉辦體育賽事的戰略定位。“四個視角”：一是該體育賽事的等級是否符合本城市的地位；二是該體育賽事在本城市是否有廣泛的觀眾群體；三是該體育賽事能否引起贊助商和媒體的興趣；四是是否具備舉辦該體育賽事必要的硬件條件，舉辦時間和氣候條件是否適宜。馬紅娟在《西安舉辦大型體育賽事的規模及類型選擇》中，通過對西安城市經濟現狀、文化特點，指出西安大型賽事應選擇具有傳承性的單項大型體育賽事，以擴大西安城市影響力的大型體育賽事為主、避免引進過于龐大的體育賽事、豐富賽事類型以滿足不同需求并凸顯城市文化內涵。劉江南在《政府選擇國際大型體育賽事的制約因素及對策研究》中指出廣州市大型體育賽事的選擇應當遵循可持續發展的政府規劃，首要須明確經營思路、按照廣州市現有客觀情況制定一個中長期要承辦的國際大型體育賽事的計劃、鑒于選擇國際大型體育賽事的復雜性和系統性，有必要成立獨立性的專門組織來運作。

2003年起，武漢市人民政府與中國馬術協會在東方馬城開始主辦中國速度賽馬錦標賽暨武漢國際賽馬節，至今已成功舉辦15屆。歷經15年的發展，武漢賽馬已經實現賽事常態化，尤其在武漢市政府的大力支持和武漢馬術協會的精心指導下，至2017年起，每年20個賽馬日，其中包括常規賽馬日和主題賽馬日，每年賽馬賽事超過百余場。賽事發展多年以來在參賽隊伍、賽事規模、配套服務、休閑活動等方面逐步豐富和完善。參賽隊伍從全部來自國內到如今有德國、法國、英國、挪威、澳大利亞、馬來西亞、新加坡等近20個國家的職業或業余頂尖騎手參賽。同時，每屆賽事還吸引了上百家國際國內媒體爭相報道，面向國內外公眾展示武漢賽馬賽事的盛況。在此基礎上，賽馬節的觀眾結構也有很大的變化，在參與賽事活動的武漢市市民基數不斷增大的情況下，吸引了更多周邊省市的觀眾前來觀賽。

目前武漢國際賽馬節已成為武漢的品牌賽事，截止2017年，賽馬節共舉辦了255個賽馬日，超過1700場比賽，參賽馬匹11700余次，已逐步成為國內賽馬的一張名片。武漢國際賽馬節的成功舉辦在發掘和保護武漢特色城市文化、豐富市民文化生活、加快城市產業結構調整、推動武漢國際化進程方面作出了重要貢獻。因此，結合以上文獻綜述以及武漢國際賽馬節的發展現狀，筆者認為武漢市選擇賽馬賽事并傾力將其打造成品牌賽事活動的主要因素有以下幾點：

一、有利于保護和挖掘武漢城市特色文化遺產，提升武漢城市形象

賽馬運動是我國乃至世界性的傳統體育項目，發展至今，在世界范圍內都具有廣泛的影響力。武漢是一座有著深厚“馬文化”底蘊的城市。歷史上，武漢原有“西商”、“華商”、“萬國”等五座具有一定規模的跑馬場而位居全國之首，雄渾的賽馬歷史和堅實的賽馬基礎造就了武漢濃厚的“馬文化”氛圍，武漢一度成為全國的“賽馬之都”，其經濟也借此得到了很好的推動。如今賽馬節的常態化舉辦更延續了武漢賽馬鼎盛時期的輝煌，保護了特色文化遺產，同時，賽馬運動作為一項高雅的貴族運動，也無形中提升了城市的品味和形象。

二、有利于城市經濟結構調整，創新業態發展

近年來，武漢的城市地位正在快速提升，已發展成為國家“中心城市”。由于歷史和各項資源條件限制，長期以來武漢以發展重工業為主導，雖然對經濟發展做出了巨大貢獻但同時也造成了資源浪費，環境污染等問題，阻礙了城市健康、可持續發展。隨著國家經濟政策的轉變以及城市可持續發展的需要，武漢正轉變經濟增長模式，著力優化產業結構。在此背景下，以體育賽事為核心的體育產業迸發出驚人的力量，而賽馬運動作為一項集運動休閑、體育競賽表演、體育博彩、房地產、運輸、交通、酒店、餐飲、服裝、媒體等于一體的綜合性項目，對城市產業結構的調整具有重要的促進意義。

2018年4月14日，國務院《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》指出，“在海南建設國家體育訓練南方基地和省級體育中心，鼓勵發展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目，支持打造國家體育旅游示范區。探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票”。該項政策的出臺極大刺激和增強了相關城市對于賽馬產業發展的信心。眾所周知，賽馬彩票收益是福利事業和稅收的重要來源，對社會事業的發展具有極其重要的意義。因此，隨著我國馬產業持續健康的發展，相關政策的不斷完善，公眾意識形態的逐步引導，未來伴隨著賽馬彩票的開禁，賽馬產業將為城市經濟結構調整以及新興業態的孵化形成起到至關重要的推動作用。

三、有利于完善城市配套，拓展城市發展空間

一般來說，舉辦大型體育賽事是對一座城市基礎設施的最好檢閱，一場大型賽事的舉行需要現代化的體育場地、發達的交通設施，良好的生態環境作為物質保障，可以說一場大型體育賽事的舉行就是舉辦城市推進城市基礎設施建設、加強城市規劃的重要契機。武漢國際賽馬節正是這樣一個帶著城市烙印的體育賽事。賽馬節舉辦的場地東方馬城于2003年投入巨資在武漢金銀湖地區興建，賽馬場占地面積達100 多萬平米，修建了包括國際賽馬場、馬會俱樂部在內的十多個項目，由此帶來的周邊地區城市道路、通訊、水電設施、綠化等的快速發展，使得周圍的基礎設施建設不斷完善，擴展了城市發展空間，使得城市的發展張力得到大幅提升。

四、有利于發展教育創新，搶占專業人才高地

人才是城市未來發展的基石，目前全國各大城市掀起了人才爭奪戰的高潮。2017年11月，武漢市出臺《關于支持百萬大學生留漢創業就業的若干政策措施》，鼓勵和支持“百萬大學生留漢創業就業計劃”。賽馬產業未來發展潛力不可限量，但目前我國專業人才缺口巨大，而在2009年，在武漢市體育局和東方神馬集團的大力支持下，武漢商學院創辦了全國第一家馬術學院，并通過國際合作，在國內率先開啟馬術專業人才的培養。發展至今，武漢商學院已已培養了馬術專業學生千余名，遍布全國300余家馬術俱樂部及專業機構。同時借助武漢市政府的大力支持以及第七屆世界軍人運動會的契機，武漢商學院新建了國際頂尖的賽馬與馬術運動場地、馬醫院以及馬匹興奮劑檢測中心，依托先發優勢以及一流的場地設施條件，未來武漢商學院將以打造一流的學科專業為目標，在馬術專業人才培養方面將更進一步，為武漢賽馬運動的發展奠定堅實的人才基礎。

五、推動鄂疆合作，實現區域資源共享

2015年全國政協十二屆三次會議第3959號提案“關于推進鄂疆賽馬賽事合作促進馬產業轉型升級的建議”提出以來，全國政協及鄂疆兩地政府高度重視，緊密合作，積極推動，雙方開展了一系列人才教育、賽馬賽事、科學研究、產業服務等馬產業合作項目，武漢市充分發揮賽馬賽事資源以及專業教育、科研資源，新疆結合其馬匹飼養及繁育優勢，通過資源整合，共同推動馬產業的快速發展。

六、有利于提升市民的綜合素質，豐富市民的業余文化生活

如今，每逢賽馬日觀看賽馬賽事已經成為了部分武漢市民的一種固定生活方式。 近年來隨著經濟的高速發展以及人民生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神生活的質量，尤其反映在對參與體育鍛煉以及觀看體育賽事方面。賽馬運動作為一項傳統而高雅的運動，是通過人與動物共同合作完成的運動項目，人與動物的平等和尊重是這個項目傳達給所有參與者的文化內核，從某種角度而言，這項運動也代表著人類社會文明的進程。因此，通過鼓勵廣大公眾參與賽馬賽事活動，并給予公眾正確的引導，將為市民形成良好的文明素養提供重要的教育場景和手段。同時，賽馬運動也幫助更多的市民了解馬、愛上馬，并可能最終轉化為一種終身的運動愛好，享受馬匹給我們的生活帶來的樂趣和幸福感。

綜上所述，武漢市歷屆政府對賽馬運動給予了高度重視和大力支持，就其選擇該項賽事的主要原因主要表現在城市馬文化的歷史底蘊、賽事對城市經濟結構與產業的積極影響、區域協同發展、城市基礎設施與環境的改善、專業教育的發展以及由項目特點所決定的對公眾身體和精神的教育價值等。可見，武漢市對大型體育賽事的選擇主要注重以下幾點：其一，賽事與城市文化和歷史的承襲關系；其二，賽事對城市發展的相關領域具有一定的驅動價值；其三，該項運動的精神內核與城市個性具有較高的吻合度；其四，賽事自身具備較強的發展潛力；其五，賽事具備群眾廣泛參與的基礎。

參考文獻：

[1]姚頌平.關于大型體育賽事選擇的思考. [J]上海體育學院學報，2010，34（2）

[2]馬紅娟在《西安舉辦大型體育賽事的規模及類型選擇》. [J]西安體育學院學報，2012，29（6）

[3]劉江南在《政府選擇國際大型體育賽事的制約因素及對策研究》. [J]廣州體育學院學報，2006，26（3）

[4]李海 徐劍 武漢賽馬運動現代化發展研究 [J] 體育文化導刊2016.02（2） 91-92

[5]劉勛 黃其新 武漢現代賽馬業發展思考 [J] 體育文化導刊 2013.12 （12）61-62

[6]張元樹 夏云建 余剛 李要南 武漢市賽馬產業崛起與地方循環經濟發展[J]湖北社會科學 2011 （1） 57-58

[7]鄒俊 芻議賽馬產業對武漢城市品牌建設的影響[J]江漢大學學報（社會科學版） 2002.04（2） 77-78

[8]余剛 夏云建 賽馬運動對武漢城市文化建設推動作用的研究[J] 武漢商業服務學院學報 2013.02 （1）5-6

[9]汪德根 體育旅游市場特征及產品開發[J].北京：旅游學刊.2002.01

[10]鄭澤浩 武漢國際賽馬節游客消費研究[D] 江西 江西財經大學

[11]崔穎波，姚頌平，孟凡強.對大城市選擇國際體育大賽的原則等問題探析[J].上海體育學院學報，2004，28（5）：9-11

[12黃海燕，張林，李南筑. 上海大型單項體育賽事運營中政府作用之研究[J]. 體育科學，2007，27（ 2）

作者簡介：

陳苗（1987.10），男，湖北武漢人，武漢商學院，碩士，助教，研究方向為體育產業。