重慶市零售業發展現狀及對策分析

鄺小霞　楊全友

摘要：經過近20年的發展，重慶市零售業發展迅速，基本形成了完善的零售業態體系，但比起一線城市和新一線城市的零售業發展，仍有一定差距，且在基礎設施、結構布局方面存在較大問題，在競爭異常激烈的環境下，重慶市零售業想獲取新的發展空間，需進行優化升級。本文著眼于重慶市零售業發展現狀，將針對面臨的一系列發展問題進行探討，分析得出重慶市零售業發展的對策。

關鍵詞：重慶零售業；發展現狀；對策分析

改革開放以來，隨著經濟體制改革的不斷深入和市場經濟的發展，我國貿易環境和貿易內容發生了較大變化，為零售業態的發展提供了良好的環境。而重慶市的零售業正是抓住這樣的大好時機，在十多年內取得了迅猛的發展，基本形成了完善的零售業態體系。但目前仍然存在零售業態發展地區性不平衡，規模化、集中化經營也還存在相當充分的發展潛力，仍需不斷改進完善自身與探尋新的發展空間。

一、重慶市零售業發展的現狀及特點

1、零售業發展迅速，基本形成了完善的零售業態體系

直轄20年，重慶市零售業發展迅速，通過20年的飛速發展，其零售規模不斷擴大，2015年社零總額達到了6424億元，比上年增長2.5%，比同為新一線城市的天津、湖北等增速快的多。而從2011年到2015年期間，重慶市社零總額也是一直在3500億元以上，達到了一個較高的水平。其中限額以上零售業銷售總額從2011年到2015年一直在社零總額中占比1/2以上，且近五年的零售業增加值也一直呈現增長態勢，這也表明重慶市零售業基本形成了完善的零售業態。

2、零售基礎設施不斷完善，網絡支撐力度加強

重慶市零售業發展現狀比較樂觀主要得益于零售業的基礎設施在不斷完善，為重慶市零售業的發展提供了堅實的物質基礎。在交通設施方面，鐵路、公路密度一直保持增速狀態，2016年鐵路密度達到了0.00021875公里/平方千米，公路密度達到了0.0149萬公里/平方千米，兩者均超過了同年一線城市上海以及天津等新一線城市。最值得一提的是網絡設施，支撐零售業發展力度大大加強。互聯網接入端口數2015年突破了千萬大關，達到了1349.4萬個，且近六年增長速度也非常快。在互聯網信息時代迅速發展的當下，利用網絡優勢發展零售業，讓零售業更具發展潛力和空間。

3、產出規模效應不斷增加，但仍不具競爭優勢

重慶市零售業產出規模效應不斷在增加，效應指標如零售業增加值，社會消費品零售總額，限額以上零售業利潤總額，貨物總量以及客運總量等，尤其是近五年數據，增幅極其明顯。

二、重慶市零售業發展中存在的主要問題

1、城市化水平低，規模化、集中化程度不高

以目前西方零售業的發展趨勢看，零售業規模化、集中化是主導方向。而重慶城市規模零散成片，城市化水平低，集聚效應差，制約著重慶零售業的發展。而且重慶零售業還沒有形成一定數量規模大、實力強的大零售企業集團，現有零售企業無論在市場銷售額、門店數量還是經營效益上都與一線城市甚至零售業巨頭有較大差距。隨著經濟全球化的發展，國際商業競爭的加劇，零售業收購兼并將成為未來零售業發展的趨勢。

2、零售基礎設施不夠完善

重慶市零售業發展優勢不突出，與其基礎設施也有極大的關系。一方面可合理加大鐵路公路基礎建設，再加上內河航運，可促進零售業的發展。另一方面是網絡基礎設施建設，利用網絡信息優勢不夠到位，隨著電商的迅猛發展，網上商品零售量不容小覷，甚至使一些大型實體零售店出現“關店潮”，而電商和實體零售的沖突并不是有利于重慶市整體零售業蓬勃發展的

3、產出規模效應不高

根據相關數據顯示，重慶市產出規模效應近年來不斷增加，但仍然是處于低水平狀態，與北京、上海、廣州等一線城市以及四川、天津、湖北等新一線城市的差距還是非常大的。在發展中不具有競爭優勢，在這一塊還有很大的發展空間。

4、零售業結構失調，空間布局不均

重慶市零售業的業態發展主要表現為重慶市內主城區大型商場超常規發展，傳統商業中心又不斷重復建設，還面臨著沃爾瑪、家樂福等世界零售業巨頭的競爭壓力，發展更是艱難。而另一邊的農村新型業態發展又太滯后，規模偏小，導致重慶市零售業的發展結構失調，空間布局不均。

5、政府重視程度低，政策保障不健全

重慶市政府近年來一直是大力倡導發展第三產業，但對第三產業，包括零售業的實際扶持力度不夠，重視程度遠遠低于新興技術產業，使得重慶市零售業發展增長速度與其他城市相比來說較為落后。

三、影響重慶市零售業發展的因素

1、對內對外開放程度

重慶市零售業的發展受到重慶市對內對外開放程度的影響，一方面，對于那些發展極好的中國一線城市或者國際零售業巨頭，他們進軍重慶本土零售業行業，我們可以學習他們的長處以及運營經驗，如沃爾瑪的規模化、集中化經營，家樂福的有效物流服務等；另一方面，我們必須探索出適合自己發展的道路以及獨特優勢，不能隨波逐流，迷失方向。

2、零售業基礎設施建設

零售業基礎設施建設在零售業的發展中起著至關重要的作用。它能夠為其提供強有力的物質支撐。一個最明顯的就是交通設施建設和網絡信息設施建設直接影響著商品物流。沒有有效的物流服務，運營成本難以降下來，阻礙其發展。

3、與其他產業的關聯度以及投入規模大小

零售業與其他產業的關聯度以及投入規模大小直接會影響零售業產出規模效應的高低。零售業發展受到第一、第二產業的制約，同時，發達的零售業又對第一、第二產業有促進作用。

4、零售業地區發展差異

重慶市城市化水平低，地區發展差異大，導致零售業業態布局不合理，結構失調，因此要統籌城鄉的發展，縮小零售業地區差距，才能讓零售業的發展整體平穩高速進行。

5、政府有關政策

政府制定的相應的產業政策，能夠為零售業的發展保駕護航，以及政府制定政策調整經濟結構，建立健全零售業發展保障體制，對重慶市零售業的發展是起著重要作用的。

四、重慶市零售業發展的對策分析

1、零售業管理規模化、集中化

不管是在零售業從業人員管理還是零售業發展模式管理上，都要規范化，形成良好的發展體系。許多國際和國內零售巨頭都通過吞并眾多獨立的中小企業，實現了管理的集中化和股權的分散化。零售企業的大規模連鎖經營，使得企業在進貨方面形成了一定的市場力量，這有利于節約經營管理、信息搜集等方面的交易費用，在貨物運輸和儲存方面可以產生規模效應。

2、完善基礎設施建設，充分利用信息和網絡優勢

重慶市零售業發展要想再取得一個階梯式的進展，就必須在零售業基礎設施建設上花功夫，特別是要充分利用信息和網絡優勢，讓零售業發展更具實力基礎和競爭優勢。無論是信息網絡建設，還是高效率的物流配送體系建設都是為了通過科學化管理，大幅度提高效率，降低企業成本。提高零售業自身發展的競爭力，重慶市零售業基礎設施建設還有待完善、加大投入。

3、創立自己的零售品牌，提高競爭力

創立自己的品牌對零售業來說意義重大，一方面，零售企業可通過企業品牌戰略，樹立良好的企業形象。另一方面，可通過提高經營商品的自主品牌，形成經營特色，提高自身競爭力。自有品牌由于具有獨特的利潤優勢、價格優勢、差異化優勢、自主權優勢等引起了零售企業的關注，成為大型零售企業新的競爭利器。也可使重慶零售業的發展更上一個臺階。

4、零售業空間布局郊區化、分散化

隨著城市化的不斷推進，零售業布局郊區化特征越來越明顯。而重慶市零售業企業可向零售周轉空間大的城郊地區延伸商業網點，這樣能夠解決主城區交通擁擠、地價昂貴等問題，提高零售企業競爭力。零售業在業態布局上也要注意到集聚的同時將布局分散化，適應消費個性化、多樣化、便利化需求。

5、加強與一線城市和新一線城市的聯系與合作

重慶市除了利用自身發展優勢外，還應該加強與一線城市和新一線城市的聯系與合作。取長補短，充分發揮各自的優勢，相互促進，共同發展進步，如北京、上海、廣東等發展水平較高的一線城市，可多多學習他們的經驗和理念；加強與天津、湖北、成都等新一線城市的緊密合作。

6、政府制定政策，加大扶持力度

重慶市政府制定相應的產業政策，調整經濟結構，加大對零售業發展的扶持力度。比如在地方政府招商引資時對外資零售企業往往采取減免稅收、減小土地價格等措施。另外，為了加強對零售企業的監管，重慶市政府還有必要制定各類法律法規以促進零售業的發展。

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作者簡介：

鄺小霞、楊全友系重慶工商大學經濟學院本科在讀學生。