探究“網紅經濟”發展中存在的問題及解決措施

郭雅媛

[摘 要] 自2015年以來，“網紅經濟”逐漸發展起來，其依托“網紅”這一主要對象，借助網絡社交平臺和電商平臺，創造出了多樣化的變現方式，逐漸形成了“網紅經濟”產業鏈，高效地促成了粉絲向消費者的轉變。但是，作為新興的經濟發展模式，“網紅經濟”依然存在著發展的不足，包括“網紅”素質層次不齊，網絡社交平臺監管不善；“網紅經濟”相關法律法規不健全；“網紅經濟”易受大資本的操縱。針對“網紅經濟”發展現狀，應著力提升“網紅”素質，加強網絡監管，規范化發展“網紅經濟”，同時提高大資本對“網紅經濟”行業的進入壁壘，以利于其整個產業生命周期的長久延續。

[關鍵詞] “網紅”；“網紅經濟”；存在問題；措施

[中圖分類號] F49 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）05-0055-02

“網紅”是網絡紅人的簡稱，是指通過網絡社交媒體平臺發布文字、圖片、視頻等信息來展示自己的才藝特長，表現自己的美貌財富，進行奇異搞怪行為等一系列方式贏得網友關注，并因此積聚了大量粉絲資源，獲得了知名度的人。網絡紅人經歷了一定時期的發展，逐漸形成了“網紅經濟”這一新興經濟模式。伴隨著互聯網技術的發展和網絡電商平臺的崛起，“網紅”受到了人們越來越多的關注，“網紅經濟”的發展現狀向社會展示了“網紅經濟”的發展變化過程，同時也在一定程度上反映了“網紅經濟”的發展趨勢?！熬W紅經濟”的商業模式則在很大程度上決定了“網紅經濟”的生命周期，預示著“網紅經濟”的發展潛力。通過對“網紅經濟”產業相關數據的對比分析，研究了“網紅經濟”的發展現狀、發展面臨的問題以及相應解決措施。

一、“網紅經濟”的發展現狀

（一）“網紅經濟”產業規模增勢迅猛

艾瑞與微博共同發布了《2017年中國”網紅經濟”發展洞察報告》，報告中顯示，2016年我國的網紅人數已經超過100萬，僅在2017年，我國擁有10萬人以上粉絲的“網紅”數量增長了57.3%。并且，在2016年天貓“雙十一”的這一天，全天成交額達到了1207億，僅6個小時的交易量就突破了571億元，已經超過了2014年“雙十一”全天交易額。2016年我國的“網紅經濟”產業規模更是達到了580億元。

“網紅經濟”是借助于網絡紅人的粉絲群體建立起來的，“網紅”都具備著自己特色，憑借這些與眾不同的特點來不斷吸粉，同時，也只有具備這種獨特能力的“網紅”才具有長久發展的生命活力?！熬W紅”通常具有較高的顏值，具有時尚的穿搭審美能力，具有敢于表現自我的勇氣，具有獨一無二的特長或才藝，總之，他們都能夠憑借著自身的某一樣能力博得觀眾的眼球。隨著“網紅經濟”的發展，網紅的類型也呈現出了多樣化的發展趨勢，不同類型的“網紅”活躍在各類網絡社交平臺上，通過各種變現方式，促進著“網紅經濟”規模的不斷擴大。

（二）大資本不斷注入“網紅經濟”產業

據梁立明《網紅經濟行業研究報告》一文中投中研究院整理數據顯示，在2016年3月19日網絡紅人Papi獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣的天使投資；網絡紅人“陳翔六點半”在2015年4月16日獲得了險峰長青數百萬的天使投資；“暴走漫畫”也在A、B、C三輪融資中分別獲得了數千萬的融資金額[7]。大資本大規模地逐漸涌入“網紅經濟”產業進行投資，正是因為“網紅經濟”產業具有巨大的發展潛力?！熬W紅經濟”正處于繁榮發展時期，大資本的投入為其注入了新鮮的血液，這將推動“網紅經濟”產業的進一步發展。

二、“網紅經濟”發展存在的問題

（一）“網紅”素質層次不齊，網絡社交平臺監管不善

為了博得更多網友的關注和獲得更大量的粉絲，難免會出現部分“網紅”在網絡直播等社交平臺上發布不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現象，這將會對一些網民的世界觀、人生觀、價值觀產生一定程度上的扭曲，應該進行嚴格的監管。

（二）“網紅經濟”的相關法律法規不健全

“網紅經濟”作為新時代的產物，其相關法律法規尚不健全。對于“網紅經濟”發展中存在的一些侵犯個人隱私權、版權、名譽權，以及一些不符合廣告規范的行為，相關法律法規的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測的人機會，做出一些不符合社會共同價值觀的事情，從而對社會造成惡劣影響。

同時，關于“網紅經濟”產業的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網紅經濟”帶來的快速巨額的收入得不到合理的課稅，容易引起社會急功近利的心態，同時也不利于社會的平衡發展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細則需要不斷完善改進等問題也是”網紅經濟”課稅的難題。

（三）“網紅經濟”易受大資本的操縱

資本的逐利性很好地解釋了“網紅經濟”得以快速發展的部分原因。投資者看好“網紅經濟”的發展前景，將資本注入“網紅經濟”產業，構建網紅孵化器，包裝培養網絡紅人，其目的就是為了在網絡紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創造更大的利益。由于大部分“網紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實現“網紅”成長，所以投資者就會受到資本的操縱。同時，網紅孵化器也會造成大批量的同質化“網紅”現象，造成“網紅經濟”的競爭相對嚴重。

三、“網紅經濟”的發展措施

（一）提升“網紅”素質，加強網絡監管

網絡社交平臺以及“網紅”孵化企業應該嚴格把控網紅的素質，注重“網紅”培養的質量而不是數量，培養出潛力紅人，實現精準品牌定位?！熬W紅”孵化企業等“網紅經濟”相關企業應該引入企業化管理機制，雇傭專業營運人才，提升供應鏈管理水平，從而能在管理上提升“網紅”素質。國家應出臺相關政策，加強對網絡生態環境的監管，保障“網紅經濟”能夠在一個健康清潔的網絡生態環境中獲得發展。同時，國家也應該在網絡監管的基礎上積極引導“網紅經濟”逐步實現規范化、統一化的發展，形成良性發展模式。2016年2月，國家互聯網信息辦公室針對傳播淫穢色情信息責令新浪微博從技術內外采取措施進行相應整改，凈化網絡生態環境。

（二）健全完善相關法律法規，規范化發展“網紅經濟”

2016年9月，國家新聞出版廣電總局出臺了的《關于加強網絡視聽節目直播服務的通知》從資金、技術、傳播內容等多方面加強了對網絡直播平臺的要求。2016年11月，中央網信辦發布的《互聯網直播服務管理條例》，2016年12月中央文化部公布的《網絡表演經營活動管理辦法》，都要求網絡表演經營單位對本單位提供的網絡上的表演產品、服務和經營行為負責，要求網站加強網絡直播、彈幕等產品應用的合法化管理。雖然這些條例辦法的頒布在一定程度上規范了“網紅”的行為，推動了“網紅經濟”的規范化發展，但是從一定程度上講，對目前“網紅經濟”中存在的問題的制約懲處能力還存在一定的局部性，還有待于進一步的完善和發展。與此同時，新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平臺聯合發布了《北京網絡直播行業自律公約》，要求每一位主播都要進行實名認證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業自律。國家有關部門還應該盡快出臺一些針對“網紅經濟”的稅收政策，將“網紅經濟”創造的稅收收入納入國家征稅體系，使全社會都能夠共享“網紅經濟”發展所帶來的福利。

（三）提高大資本對“網紅經濟”行業的進入壁壘

國家政府部門應該針對大資本提高一定的“網紅經濟”行業進入標準，鼓勵一些致力于真正投資“網紅經濟”產業的資本進入，打造規范化、獨特化、高質量的網絡紅人，做成符合法律法規、符合道德規范的“網紅經濟”，有效避免出現跟風炒作、違反社會道德準則的資本逐利行為。大資本的進入確實為“網紅經濟”的發展增添了不少的活力，但在此基礎上，我們應當嚴厲禁止大資本操縱“網紅”進行一些違背社會主流價值觀的牟利行為，確保“網紅經濟”產業能夠在一個健康有序的環境中發展。

四、結語

目前，“網紅經濟”的發展狀況是比較樂觀的。伴隨著越來越多的年輕人對時尚需求的不斷擴大，“網紅經濟”在逐漸解決了其自身存在的發展壁壘和不斷創新商業模式之后，也將獲得更加持久的生命力，獲得長足的發展空間。同時，各大網絡社交平臺、“網紅”孵化器代表方、各大電商平臺都應該趁著互聯網快速發展的勢頭，不斷杜絕自身的缺點，加強創新，爭取在共同推動“網紅經濟”發展的同時也能夠在最大程度上享受到其發展帶來的紅利。

[參考文獻]

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[責任編輯：史樸]