“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

于天宇

摘 要：本文主要圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體發(fā)展展開分析，思考了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合，提出了融合的思路和具體的融合策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2018）08-0205-02

在傳統(tǒng)媒體和新媒體整合對(duì)策的背景下，我們有必要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

如果傳統(tǒng)媒體沒(méi)有真正的融合入到新的媒體思路和技術(shù)中，必然會(huì)被淘汰，因此我們有必要進(jìn)一步分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對(duì)策。

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體變化

在互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大的時(shí)代里，傳統(tǒng)的媒體地位在現(xiàn)如今受到了沖擊與威脅，傳統(tǒng)媒體原有的新聞節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目與交通生活等幫助類的節(jié)目中那些些優(yōu)勢(shì)都被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全盤拿走并收入囊中了，并且有了更多的便捷和選擇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)用戶12.56億人，手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)8.5億人，傳統(tǒng)媒體受眾的主要注意力已經(jīng)從報(bào)刊廣電轉(zhuǎn)移到了智能手機(jī)中。

傳統(tǒng)媒體難道真的將走入寒冬，朝陽(yáng)不在？危機(jī)來(lái)臨之后，傳統(tǒng)媒體是不是仍然存在發(fā)展機(jī)遇？傳媒行業(yè)的未來(lái)出路究竟在何方？

著名傳播學(xué)者麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“媒體是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。每個(gè)新媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用都宣告我們已進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。”

實(shí)際上，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須進(jìn)行更多的改革創(chuàng)新，回歸市場(chǎng)。這也可能迎來(lái)傳統(tǒng)媒體的新時(shí)代。

首先，傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)烈的發(fā)展意識(shí)，善于利用市場(chǎng)上成熟的技術(shù)，平臺(tái)，渠道和手段。多年來(lái)，觀眾群是其中的優(yōu)勢(shì)之一。曾經(jīng)的王牌節(jié)目感動(dòng)過(guò)很多人，從感情上傳統(tǒng)媒體仍然有不可撼動(dòng)的地位；闔家歡樂(lè)時(shí)，共賞春晚、共迎中秋等節(jié)日，這樣可以和全國(guó)人民同一時(shí)刻感受喜悅的心情，這也是小眾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)不到的；傳統(tǒng)媒體的觸角已覆蓋全國(guó)多年，人們習(xí)慣了接受和方便操作的方式，這也是傳統(tǒng)媒體留住觀眾的籌碼之一。這些優(yōu)勢(shì)應(yīng)該繼續(xù)增加，變得越來(lái)越好。

其次，傳統(tǒng)媒體資源，是國(guó)家資源政策，雖然面臨沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然屹立于全國(guó)主流媒體不動(dòng)搖，所以國(guó)家給予了很多政策支持；傳統(tǒng)媒體由于背景和社會(huì)責(zé)任感，具有媒體在社會(huì)中的指導(dǎo)作用，特別是在重大新聞發(fā)布中，政策取向和政策路線影響廣泛。信譽(yù)非常高，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的地方之處。

第三個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)自傳統(tǒng)媒體人員的素質(zhì)。從收藏的質(zhì)量和高度來(lái)看，商業(yè)網(wǎng)站是無(wú)法比擬的。隨著Web2.0加速信息傳播和互動(dòng)，也給新媒體帶來(lái)了信息監(jiān)管的空白。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏“把關(guān)人”的信息。因此，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體迫切需要解決社會(huì)公信力問(wèn)題，因?yàn)橹挥芯哂杏^眾，溝通和信譽(yù)的媒體才能成為未來(lái)的主導(dǎo)力量。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r

2.1 互聯(lián)網(wǎng)影響下的傳統(tǒng)媒體

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，也在一定程度上加速了電子信息時(shí)代的到來(lái)，在電子時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體不再局限于新聞廣播，電視和報(bào)紙，而是有了更多的平臺(tái)，同時(shí)也具有更多的空間價(jià)值。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)一直在中國(guó)媒體的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此它仍然有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體應(yīng)時(shí)誕生。這時(shí)傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷了這個(gè)時(shí)期的改革與更新的重要過(guò)程。傳統(tǒng)媒體本身品牌意識(shí)很濃厚，經(jīng)濟(jì)效益突出，傳統(tǒng)媒體和廣告的社會(huì)影響力很大，如電視媒體用戶信用率高，信息真實(shí)可靠，廣泛受眾和一系列的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越傾向于向老齡化方向發(fā)展，用戶大多為中年人或者老年人，他們中的大多數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解不多，沒(méi)有經(jīng)常使用新媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展，完善，創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)現(xiàn)在時(shí)代的發(fā)展。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體

新媒體是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)影響下形成的新媒體，如數(shù)字化電視，互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)通信等。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體充滿了激情和活力，可以說(shuō)新媒體以傳統(tǒng)媒體為前提，在延伸和升華的基礎(chǔ)上。快速且及時(shí)是新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播信息，并能及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體在傳播信息方面有一定的滯后性，往往是前一天發(fā)生的，見(jiàn)報(bào)時(shí)間常常是明日，徹底打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的時(shí)間差異。同時(shí)，新媒體本身也存在一些弊端，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，一些欺詐性信息在新媒體的幫助下多次傳達(dá)，各種小說(shuō)，丑化，時(shí)間也是一片嘩眾取寵形容。例如，2012年12月21日世界即將結(jié)束，是由于缺乏監(jiān)管而引發(fā)的新媒體網(wǎng)絡(luò)，不僅使人心惶惶，更引起了人們的一片瘋狂搶購(gòu)和一系列的混亂。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)影響下新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體的影響力也在不斷增長(zhǎng)，目前手機(jī)電視，數(shù)字報(bào)紙，微信，微博，短信，手機(jī)媒體，博客，播客等新媒體逐漸興起，其影響力也在不斷上升。中國(guó)近7億網(wǎng)民中，在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶中也達(dá)到800多萬(wàn)人，微博使用人數(shù)達(dá)到3億多，越來(lái)越多的人群，特別是年輕人，已基本不再關(guān)注一些主流媒體，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。因此，新媒體信息傳播的真實(shí)性和準(zhǔn)確性提出了更高的要求，需要及時(shí)進(jìn)行思想宣傳工作，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，以進(jìn)一步改革和完善新媒體信息環(huán)境的傳播。與此同時(shí)，擁有大量觀眾的傳統(tǒng)媒體不可能同時(shí)消亡。隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，兩者之間會(huì)出現(xiàn)摩擦與融合。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是融合前不同文化的融合，一定要充分認(rèn)識(shí)到各自的特點(diǎn)和價(jià)值，才能更好地實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的影響下各有各的利弊，為了更好地推動(dòng)媒體的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是這兩種有效整合的方式，以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到互惠互利的角色。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將高度收集信息和傳播，傳統(tǒng)媒體的改革和更新速度已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，它仍然無(wú)法完全打破空間和時(shí)間的弊端，而新媒體具有在時(shí)間和空間上較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因此充分利用新媒體，從而加速媒體傳播范圍和力量的傳播，使信息互動(dòng)與溝通之間進(jìn)一步提升。

3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的相應(yīng)措施

3.1 改變傳統(tǒng)理念和模式

要做好媒體整合工作首先需要把思想觀念轉(zhuǎn)化放在首位，全面樹立整合新思路，在互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行深入研究，并科學(xué)合理地介紹媒體發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新媒體運(yùn)作模式的完成，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念和混合模式，通過(guò)媒體融合拓展媒體發(fā)展的更多發(fā)展空間。另外最值得注意的是，需要加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)，建立一定的專業(yè)人才隊(duì)伍，能夠更好地在媒體融合的背景下使“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮作用，建立和完善內(nèi)部相關(guān)制度。最大限度地發(fā)揮多方面的共同發(fā)展，促進(jìn)媒體融合，促進(jìn)媒體整體發(fā)展，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 建立全媒體形式

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式是目前媒體融合過(guò)程中非常重要的一種形式，它可以最大限度地發(fā)揮互動(dòng)性，從而有效的提高節(jié)目效果，也可以在單獨(dú)使用的過(guò)程中充分利用各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)和功能，在流程中可以充分利用當(dāng)代流行的微博，微信或者更權(quán)威的網(wǎng)站，其就具有覆蓋面廣，傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常適合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式。由于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們對(duì)各種節(jié)目有更多的選擇，從而使得媒體在原有基礎(chǔ)上形成多個(gè)分支，因此在媒體融合中也應(yīng)注意細(xì)化資源整合和資源問(wèn)題，努力滿足廣大人民群眾的基本需要。

3.3 注重各個(gè)方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”讓所有領(lǐng)域的發(fā)展再次掀起發(fā)展局面，同時(shí)也為各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，將其融入媒體領(lǐng)域，重要的是要注意傳統(tǒng)媒體和新媒體本身之間的區(qū)別，所以首先應(yīng)該完全融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該注意技術(shù)、商業(yè)模式、人才培養(yǎng)等幾個(gè)方面的共同發(fā)展。另外，為了能夠更加適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的要求，媒體應(yīng)該更加關(guān)注內(nèi)容資源，在整合人們對(duì)媒體內(nèi)容整合的過(guò)程中有所改善，并且出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)也使人與媒體的互動(dòng)更加便利，服務(wù)方面也應(yīng)該有所改善，建立起比較完善的溝通生態(tài)系統(tǒng)。

3.4 打造服務(wù)型媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨之一是以服務(wù)為主，所以在融合媒體的過(guò)程中，也要注意這一點(diǎn)，具體可以從以下兩個(gè)方面獲得：（1）建立一個(gè)專業(yè)的互動(dòng)平臺(tái)，新產(chǎn)品推出后及時(shí)與用戶取得聯(lián)系，并回饋用戶的積極意見(jiàn)分析安排，方便下一步工作；（2）媒體融合過(guò)程中要注意與其他領(lǐng)域尤其是互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等的整合，在大數(shù)據(jù)分析下可以更加清晰地了解市場(chǎng)變化，客戶需求等等，所以在未來(lái)的工作中可以針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。在完成以上兩個(gè)方向后，了解大多數(shù)用戶的需求并與客戶建立良好關(guān)系很重要。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”，如何將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的思維，這是傳統(tǒng)媒體需要思考的問(wèn)題，也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。媒體發(fā)展的未來(lái)，本文總結(jié)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思路和方法，并為今后參考，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)媒體的發(fā)展。

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