企業對外宣傳材料翻譯中的問題與優化建議闡述

【摘要】在企業對外宣傳中，對外宣傳材料的翻譯起著非常重要的作用。但是，分析各個企業對外宣傳材料譯文可知，其質量良莠不齊，不符合要求的譯文隨處可見，針對企業對外宣傳效果造成了嚴重影響，并且不利于我國企業對外形象的樹立。本文在對外宣傳材料翻譯的基礎上，對企業翻譯中存在的問題及解決策略進行了研究，旨在提高我國對外宣傳材料的翻譯效果。

【關鍵詞】企業 對外宣傳 材料翻譯

【中圖分類號】G712 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）12-0222-02

近年來，我國企業對外交往活動越來越頻繁，其中宣傳材料的翻譯工作也顯得十分重要，而企業對外宣傳材料中主要包括文字材料、外文網站以及電子宣傳片等媒體。其中，企業對外文字宣傳材料中，如廣告語、產品名、企業簡介以及產品介紹等，都會存在翻譯問題，如果翻譯質量不佳，將會直接影響受眾對企業的感受，不利于企業產品銷售水平的提升。此外，如果譯文錯誤或不合格，不僅無法達到宣傳效果，還容易造成還亂，甚至出現無法彌補的負面影響。基于此，本文重點分析了企業對外宣傳材料翻譯問題及解決策略，希望對企業的發展起到一定幫助。

一、翻譯的內涵

翻譯不但是以詞匯、語法為基礎的轉化，更是一種技巧的應用。所以，要想在翻譯活動中達到預期效果，一定要全面了解原文的內涵，在細化翻譯內容的基礎上，展開相應的翻譯活動。翻譯主要是有目的性的、在正確的語法環境下對指定文章進行語言轉化，在轉化過程中要對語言狀況、翻譯目的充分考慮，使受眾能夠易于接受，達到宣傳企業文化的作用。此外，翻譯具有目的性、連貫性以及忠實性等理念，其中目的性就是在委托人的意愿下進行原文翻譯，連貫性要對日常習慣、語法等進行考慮，讓文章更加符合語言表達習慣，而忠實性是指在翻譯過程中要參考原文，不能自己憑空想象。通過上述三種理念的考慮，要選擇適合的翻譯方法進行原文翻譯，進而實現翻譯活動的預期效果[1]。

二、企業對外宣傳材料翻譯中存在的問題

1.翻譯目的不夠明確

在企業對外宣傳材料中，最重要的一項內容就是企業簡介。對于企業簡介而言，不僅要為國外消費者提供一些產品信息，還要利用相關信息激發消費者的消費欲望，從而招攬更多的國外客戶。但是，由于我國企業與國外企業所注重的內容不同，所以在對外宣傳材料翻譯中就會出現目的不明確的現象，影響對外宣傳效果[2]。

2.翻譯詞語用詞不當

翻譯不單單是一種簡單的勞動，更是再創造過程。如果只是簡單的按照原文字面進行直譯，沒有較大的技術含量，高中生都可以擔任企業對外宣傳材料的翻譯工作。比如，某食品有限公司的對外宣傳材料中寫到“本公司于1993年獲得自營進出口權”。經過翻譯為“Our company gained the authority to import and export in 1993.”其實自營進出口權就是進出口權，而權應該是權利“right”，并非是權力“authority”。可見，在對外宣傳材料翻譯中，經常會存在詞語使用不恰當的現象。

3.忽略國外消費者閱讀習慣

對于歐美消費者而言，由于受到社會人文環境的影響，他們習慣進行理性思維和線性思維，這和古希臘哲學的影響有著主管重要的影響。所以，他們更愿意接受閱讀邏輯清晰、事件發展有遞進關系的宣傳材料。但是，我國企業在對外宣傳材料翻譯過程中，經常忽略國外消費者的閱讀習慣，所翻譯的材料會使國外消費者閱讀越糊涂，這樣不僅弱化了翻譯效果，也不利于企業產品向國外銷售[3]。

4.忽視文化差異

在進行企業名稱、產品商標的翻譯時，有可能會涉及到跨文化因素，如“白象”牌電池，直接翻譯成“White Elephant”，但是在外國人看來，White Elephant的意思是大而沒有用的東西。再比如，在我國至高無上的龍，直譯成“Dragon”，而外國人認為這是邪惡的象征。所以說，在對外需宣傳材料翻譯中，文化差異性非常重要，如果缺少對外國文化的了解，不利于提高對外宣傳材料的翻譯效果。

三、企業對外宣傳材料翻譯措施

1.企業對外宣傳材料的翻譯，主要是在介紹企業產品、服務的基礎上，向國外消費者傳達與企業產品有關的信息，進而提高企業知名度，樹立企業形象，具有較強的目的性。企業領導人及翻譯人員要對這一點加以重視。為了提高企業對外宣傳材料翻譯效果，企業應該聘請對英語語言文化非常熟悉的工作人員，并且在中文資料文體特征和譯文的基礎上，選擇相應的翻譯技巧和手段。在考慮國外消費者思維習慣的前提下，進行原文的加工和創造，篩選出哪些信息可以保留，哪些信息要根據受眾特點進行調整，防止出現中式英語，真正保障企業對外宣傳材料翻譯質量，推動國內外企業的合作發展。比如，東風汽車公司在翻譯公司名和產品名時，由于東風在中國文化中代表著收獲的希望，而且通過“萬事俱備，只欠東風”一句，得出東風還是成功的重要條件。但是，對于一些歐洲國家來說，尤其是英國，東風是從歐洲大陸北部吹來的，會帶來刺骨的寒冷，令人非常不愉快。東風汽車公司在翻譯材料時，將公司名直接翻譯成“Dong feng”，而將產品翻譯成了“Aeolus”，譯為風神，不僅體現了中國特色，也明確了翻譯目的，有利于國外消費者對產品的認知[4]。

2.突出詞語含義，堅持簡約原則

企業對外宣傳材料翻譯中，原文本和目標文本由于受到生存物理環境、語言習慣以及文化環境的影響，其存在著本質上的區別，所以，在實際翻譯過程中，應該突出重點詞語的含義，刪減無用的文字，堅持簡約原則。比如，阿里巴巴集團對外宣傳材料如下：阿里巴巴集團是一家主要提供電子商務在線交易平臺的公司，以曾擔任英語教師的馬云為首的18人，于1999年在杭州成立。阿里巴巴集團經營多項業務，與之有關聯的公司包括淘寶網、聚劃算、天貓、螞蟻金服等。2014年9月19日，阿里巴巴集團正式在紐約證券交易所掛牌上市，2016年4月6日，阿里巴巴宣布已經成為全球最大的零售交易平臺。譯文如下：Alibaba group is a major provider of e-commerce online trading platform company， and Juhuasuan， Tmall， taobao.com， ant gold clothing and other business have a direct link， September 19， 2014 listed on the New York stock exchange， announced in April 6， 2016 has become the world's largest retail trading platform.通過分析阿里巴巴集團的對外宣傳材料可知，原文本和目標文本之間存在著一定差別，目標文本只需要將一些重要的信息進行體現，有利于展示企業實際情況，激發國消費者的購買欲望，增強對外宣傳材料的翻譯效果。

3.了解閱讀喜好，增加產品信息

通過實踐表明，企業在翻譯對外宣傳材料時，應該注重國外消費者的閱讀喜好，只有這樣才能增強企業產品在國外的識別度，進而提高銷售水平。對于對外宣傳材料而言，尤其是涉及到一些產品介紹時，一定要注重產品的內涵，讓國外消費者理解，這樣國外消費者才會購買。比如，拍立得SX-70聲納單步照相機的對外宣傳材料為：如果你想要獲得一張曝光度良好、聚焦準確的照片，只需按下拍立得SX-70聲納單步照相機的快門，這是世界上最好的立刻顯影照相機。它具有聲納自動測距功能，近至10.4英寸，遠至無限，整個照相過程可以在1秒半的時間內完成。譯文為：Polaroid sonar SX-70 single camera is the best in the world. It has a camera immediately developing automatic sonar ranging function， close to 10.4 inches away to infinity， the whole process can be completed in the second half of a period of time.該款照相機的宣傳資料簡介平時，簡短清晰，使產品性能非常準確的得以體現，國外消費者會更加愿意閱讀，而且對產品信息一目了然，有效解決了文化差異等問題[5]。

4.掌握文化差異，提高翻譯效果

對于企業對外宣傳材料的翻譯而言，應該對兩種語言下所呈現出的文化充分了解，并且能夠在不同文化的基礎上進行跨文化交流。不同民族的宗教、習俗、歷史等都不盡相同，中英詞匯等文化內涵也存在很大差異，最具代表的是“龍”字。中國以龍為首，而且習慣在企業文化中呈現出龍頭企業、龍頭產品等字眼，但是，在外國人的眼中，龍是一個令人畏懼的怪獸，長相兇猛，兩種文化差異性明顯。因此，在對外宣傳材料翻譯中，可以將其翻譯成火車頭、旗艦作用等，譯為“locomotive”、“flagship”、“market leader”，這樣國外消費者就會對產品信息充分了解，進而愿意對其深入研究。

四、結語

綜上所述，企業對外宣傳材料的翻譯工作，不僅有利于企業形象的建設，還是國外消費者了解企業文化、企業產品，與我國企業進行交往的重要手段。因此，我們可以從明確宣傳目的，選擇翻譯手段、突出詞語含義，堅持簡約原則、了解閱讀喜好，增加產品信息、掌握文化差異，提高翻譯效果等方面入手，真正實現企業對外宣傳目的，增強與國外的溝通和交流。

參考文獻：

[1]程帥.傳播學5W模式下政府對外宣傳材料英譯的特點研究[J/OL].北方文學（下旬），2017，（08）：228-229（2017-08-28）.

[2]李豐芮.“目的論”對嶺南景區對外宣傳材料翻譯的作用[J].晉城職業技術學院學報，2016，9（03）：78-80.

[3]章祎雯，徐賽穎.翻譯適應選擇論視角下的對外宣傳材料漢英翻譯研究——以《今日中國》為例[J].現代語文（語言研究版），2013，（08）：152-154.

[4]許勉君.從對外宣傳材料翻譯實例看谷歌翻譯[J].海外英語，2012，（07）：168-170+172.

[5]何華.企業對外宣傳材料翻譯研究綜述[J].科技信息，2010，（34）：579-580.

2017年度廣州市哲學社會科學發展“十三五”規劃課題：廣州市外貿企業外宣文本翻譯現狀調查及應對策略2017GZGJ59。

作者簡介：段春艷（1975.5-），女，漢族，河南商丘市人，碩士，講師，商務英語方向。