包裝結構在包裝設計中的運用

王楊

摘要：隨著社會的高速發展、科技的進步和人們生活水平的日益提高，人們的審美水平和心理需求也在不斷的提高。只有站在消費者的角度，充分考慮包裝結構設計在與人的接觸中，是否能減少結構給人帶來的麻煩和傷害，是否體現“以人為本”，尤其是在設計細節上應考慮到包裝結構的環保性、適度性、互動性等創新因素，這樣才能深入到人們的生活，并得到不同消費群體的情感認同，真正做到人與物的和諧統一。

關鍵詞：包裝結構；包裝設計；創新

引言

我國國家標準GB/T4122.1—1996中確認：包裝（package，packaging，packing）是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。商品包裝具有多種功能，大致可以概括為三種基本功能：保護功能，方便功能，促銷功能。包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，包含科學藝術，材料，經濟，心理，市場等綜合要素的多功能的體現。

1.對包裝結構設計與包裝功能的理解

1.1包裝結構設計

包裝結構設計是指從科學原理出發，根據不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對包裝的內、外構造所進行的設計。從設計的目的上主要解決科學性與技術性；從設計的功能上主要體現容裝性、保護性、方便性和“環境友好”性，同時與包裝造型和裝潢設計共同體現顯示性與陳列性。

1.2包裝功能

就包裝的功能而言，包裝的功能反映了包裝存在的價值，這種價值體現在產品問世到投入市場銷售之間的各個環節之中。現代設計的一般功能主要包括三個方面，即：物理功能、生理功能、心理功能。不同的產品在不同的時間、不同的地點會側重于不同的功能要素。一件成熟的包裝結構設計常常要在漫長的時間考驗中不斷修正完善，逐步達到三大功能的完美結合。

2.現代包裝中的包裝結構設計

現代包裝中的包裝結構設計存在兩種形式，一種是以傳統文化為設計理念的包裝，一種是以現代文化為設計理念的包裝，以傳統文化為設計理念的包裝不論從包裝的結構形狀上還是從包裝的表面的圖形上來看都包含很多的中國元素，而以現代文化為設計理念的包裝就顯得商業價值因素很多。

以傳統文化為設計理念的包裝結構設計。傳統文化中存在很多的中國元素，中國元素是被大多數中國人，包括海外華人所認同的、具有中華民族傳統文化精神，并且能夠體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，都被稱為中國元素。這種傳統文化對現代包裝的影響也非常大，比如，中國的酒文化，很多知名品牌的酒在設計包裝結構的時候都會采用傳統文化中的圖案在瓶子上印上當地的建筑或者是人們印象深刻的圖案，來表現對傳統文化的尊敬和傳承；還有中國的茶文化，與酒文化一樣，是中國最古老的文化，在對這些產品進行包裝設計的時候大多都會根據不同地區的文化來進行設計，就有民族地區特色。還有一些現代包裝設計，不是對某種商品而是形象身份的象征，比如河南衛視的臺標，在對河南進行包裝設計的時候，就將中原地區的文化作為包裝設計的結構理念，河南簡稱“豫”，“豫”中有“象”，臺標設計者就將“河南”兩字的的首寫漢語拼音字母“H”和“N”變形為“大象”的外觀，來表現“河南”；再比如中國聯通公司的標志，是將中國紅和同心結結合，體現中國祥和的氣氛等。現代包裝中的傳統文化對包裝結構設計還是存在很大的影響，而且不容替代，這是深入人心的一種文化，是時代的發展所代替不了的。

以現代文化為設計理念的包裝結構設計。現代社會的發展日新月異，人們對于產品的商業價值追求遠遠高于產品本身的價值，產品被包裝設計，加上現代文化元素也只是為了增加產品的價值。現代包裝結構設計中也融合很多現代文化元素，比如航天精神、奧運精神、電影文化等等，包裝結構設計的基本原則是適用、經濟、美觀，就是指產品在功能上利于使用，在生產成本上便宜合理，在包裝外觀上大方得體，比如，有很多生活用品，食物還有家電、汽車等的包裝設計中，就出現本產品為中國航天員指定產品，本產品為奧林匹克指定產品等等，就會增加人們對于產品的信任。但是由于現代社會人們之間的互相攀比和產品的商業化，加上“便宜沒好貨”的觀點深入人心，對于出現在大型的正規的商場里被包裝奢侈繁華的產品就會被瘋搶，對于市場上、街邊地攤上一般包裝的相同產品卻無人問津，這就使得在產品的包裝結構設計上越來越來存在可增價值，而產品的實用性就會被忽略，反而包裝上的設計會吸引消費者。隨著可持續發展觀念的深入人心，人們開始追求包裝的可循環利用性，包裝結構的設計在材料的選擇和包裝圖案等的設計上就會以結實的紙質材料，或者是塑料等材料的簡約型包裝代替奢華的包裝，來實現包裝的可循環利用，同時在設計上達到一定的美感，滿足人們對時尚的追求。

3.包裝結構設計的創新探討

3.1結構的功能延伸設計

人性化的包裝結構設計，不僅需要滿足消費者物質和精神，生理和心理的需要外，還應考慮其對環境的保護和可持續性。如何使商品在到達消費者手中后，其包裝結構仍能發揮余熱或繼續具有使用價值。結構的重復使用對廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結構設計是最終實現綠色包裝設計的基本要求和必然趨勢。日本包裝設計師秋月繁設計的展開式和可收縮式包裝結構設計，將結構變成了既美觀又實用的設計，并使消費者產生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費者和結構之間的距離。

3.2結構的適度性設計

凡事皆有度。瑞典現代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經說過：適度則永存，極端則失敗。在20世紀80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設計流派在歐洲興起，并深得新一代消費者的喜愛。近年來，過度包裝對經濟和環境構成了嚴重威脅，引起了全球的關注，我國解決過度包裝的問題也進入了立法實施階段。因此，包裝結構設計在注重功能性的同時，也要滿足其適度、簡約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結構減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡結構，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結構設計，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內商品外圍空間容積率不應過大，簡化其可有可無的結構形式，減少材料的無謂浪費。例如爆米花包裝的結構設計被消費者認為是友好的，其體積小、結構簡約并獨特，很容易把它壓平和展開，生產成本也相對較低。這類設計致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費者提供更加便捷的選擇。

結束語

包裝結構經過設計之后的展示出的包裝設計豐富多樣。包裝結構經過設計之后使得包裝設計更有層次感、質感、設計感等。在展示的時候更能體現主題和重點。異形的包裝作為獨特的結構，獨一無二，奪人眼球。紅花還需綠葉襯，異形包裝雖然視覺沖擊強，卻也顯得單薄，重組變形之后的包裝在后面隨意變形重組形成新的形狀帶來新的視覺享受，不僅能豐富展臺效果，整體的表現，還能形成強大的氣場。

參考文獻

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（作者單位：天津三星世界移動有限公司）