互聯(lián)網(wǎng)視角下滁州特色文化旅游產品的開發(fā)與設計研究

高梅媛

【摘要】滁州是一個不論自然環(huán)境資源、非金屬礦產資源還是人文資源都極其豐富的地方，十分適合旅游。但是其地方特色文化產品的挖掘開發(fā)上存在著一些不足。文章主要對滁州當?shù)氐奶厣幕Y源進行了詳細分析，特別是滁菊是滁州地區(qū)的地理標志產品，將從互聯(lián)網(wǎng)的視角來探討如何對滁州特色文化旅游產品進行開發(fā)與設計研究。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)視角；滁州特色文化旅游產品；滁菊；開發(fā)；設計

【基金項目】2017年滁州市社會科學應用對策研究課題：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代滁州市文化旅游產品推廣策略研究（B2017026）。

所謂旅游產品，就是指游客在旅游過程中因興趣而購買的產品?！笆?、住、行、游、購、娛”是旅游業(yè)中的六要素。旅游產品作為六要素之一，與其他的五個要素相比，具有更大的發(fā)展彈性?，F(xiàn)在很多旅游景點都在開發(fā)旅游產品，可見旅游產品在旅游業(yè)中具有很好的發(fā)展前景。好的旅游產品除了能夠獲取較高的收益以外，還能對外宣傳旅游地，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。最近幾年，滁州市旅游業(yè)中游客對旅游產品的花銷所占的比重比較低，與我國其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展和其他旅游業(yè)比較發(fā)達的國家相比，還具有很大的差距。滁州市具有很深厚的文化底蘊，具有很大的特色文化旅游產品的開發(fā)潛力。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。本文主要基于互聯(lián)網(wǎng)的視角，探討滁州特色文化旅游產品的開發(fā)與設計研究，以促進滁州市旅游業(yè)的發(fā)展。

一、滁州市旅游產品現(xiàn)狀

不同旅游地區(qū)的旅游產品各不相同，但是大致可分為三類，分別是旅游紀念品、旅游工藝品以及旅游土特產。滁州市的旅游紀念品主要有紅手印云錦、風畫、鳳陽花鼓等；旅游工藝品有特色竹籃、鳳陽玉雕、醉翁亭金箔工藝畫等；旅游土特產的種類很多，例如滁菊、西澗春雪、施集綠茶、瑯琊酥糖、雷官板鴨、來安花紅、管壩牛肉、周崗雪棗、龍崗雞頭果、秦欄風鵝、御膳麻油、韭山野藤茶、韭山土豆餅、老明光酒等。由此可見，滁州的土特產雖多，但是工藝品和紀念品十分缺乏。而且當?shù)芈糜萎a品的設計不具有創(chuàng)新性，不能夠很好地反映當?shù)氐奶厣幕?/p>

二、滁州特色文化旅游產品的開發(fā)

（一）滁州地域文化的開發(fā)

滁州具有悠久的發(fā)展歷史，擁有豐富的歷史文化遺產，為滁州特色文化旅游產品的開發(fā)提供了寶貴資源。現(xiàn)在很多景區(qū)將人文旅游景觀作為旅游景點，例如醉翁亭、瑯琊寺、龍崗抗大八分校舊址等，這些地方都有著很好的紀念意義。除了舊址以外，滁州市還有很多的歷史名人，他們的書法、繪畫都可以作為滁州旅游紀念品的素材。滁州有名的歷史人物比較具有代表性的有朱元璋、歐陽修、徐達、韋應物、魯肅、辛棄疾、陳騫、蘇軾等，他們留下的作品如《醉翁亭記》《滁州西澗》等，被現(xiàn)代人所熟知。如果將這些作品制作成旅游紀念品，必定能夠引起一些游客的共鳴，同時彰顯滁州文化。

（二）創(chuàng)新旅游產品的表現(xiàn)形式

旅游產品的種類有很多，其表現(xiàn)形式也是多種多樣的，不論繪畫、書法還是手工編織品、食品，都可以作為旅游產品的表現(xiàn)形式。每個大類的旅游產品可繼續(xù)細分，創(chuàng)新旅游產品的表現(xiàn)形式，例如雕刻，可采用木、竹、石等作為載體，豐富其表現(xiàn)形式，同時可增加游客體驗環(huán)節(jié)，讓游客親身體驗雕刻的感覺，通過親身參與，既能學到知識，又有新的體驗。

（三）創(chuàng)新旅游產品的制作工藝

不是實際存在的物品就能稱之為旅游產品，旅游產品應該具有與時俱進的特點，適當?shù)厝谌胍恍┛萍荚?，結合時代的特點，這樣才能夠吸引游客的目光，特別是現(xiàn)在的年輕人，對新奇的東西十分感興趣。這里所講到的旅游產品，是指具有高且新的科技含量的產品?？蓪?shù)氐闹参铩游铩⑨t(yī)學、電子產品等新技術與新材料相互融合，研制成新的旅游產品，在研發(fā)的同時要充分考慮到產品的實用性以及趣味性，以吸引游客的注意力，使游客能夠駐足觀賞，購買。外出旅游時，很多父母會帶著孩子，所以可以研制一些具有動感性，能夠發(fā)光發(fā)聲的旅游產品，吸引小孩的注意力。也可以在一些小型家電或者是一些生活用品中適當融入一些滁州市當?shù)氐奶厣幕?，使其成為當?shù)氐奶厣糜萎a品?？偟膩碚f，滁州市特色文化旅游產品首先要具有地方特色，其次要融入高新技術，產品要具有實用性，這樣才能使旅游產品具有吸引力，同時也有一定的紀念意義。

（四）旅游產品要具有載體多樣性

旅游產品除了可以每樣各具特色之外，還能夠將產品做成載體化系列。例如一首當?shù)刂脑娂?，可以使用玉雕、石雕、木雕、云錦、刺繡等作為載體表現(xiàn)出來，由此形成一個系列作品，作為當?shù)芈糜渭o念品。旅游產品載體是產品設計和開發(fā)的一個關鍵因素，要開拓思路，可以巧妙地利用當?shù)氐奈幕髌?、土特產以及日常用品來表現(xiàn)當?shù)氐奶厣幕?/p>

在傳統(tǒng)載體的基礎上進行深加工，精心改造，將滁州地域文化融入其中，必定能夠吸引眾多游客的目光。當前滁州市對于這方面的創(chuàng)新幾乎是沒有的，因此具有很大的發(fā)展空間。金、銀、玉是很常見的載體，很多人已經(jīng)見慣不怪了，但是如果巧妙地融入滁州的文化內涵，增強地方色彩，那它就會變成極具紀念意義的旅游紀念品。產品本身的表現(xiàn)形式很重要，但是對產品的精美包裝也能夠吸引游客的目光，所以旅游產品的包裝精美很重要。同時還要考慮產品的實用性、地域性等，能夠根據(jù)產品的不同和需求，對特別的產品進行獨立包裝，系列產品可組合包裝。

三、互聯(lián)網(wǎng)在滁州特色文化旅游產品中的應用

（一）互聯(lián)網(wǎng)概述

現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)被應用于多個領域中，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下我國社會經(jīng)濟向著新方向發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一個創(chuàng)新思維，它逐漸改變了以往的經(jīng)濟發(fā)展方式，推動我國經(jīng)濟發(fā)展，通過虛擬網(wǎng)絡來帶動我國社會經(jīng)濟實體的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)給旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個發(fā)展平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放、平等、互動的網(wǎng)絡平臺，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的這個特點，與傳統(tǒng)的產業(yè)模式相結合，利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)進行分析和整合，改變傳統(tǒng)的產業(yè)結構，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。

滁州特色文化旅游產品的開發(fā)可以合理借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，通過網(wǎng)絡將消費者的需求與生產者的資源充分融合在一起。這樣既能夠促進滁州的旅游業(yè)發(fā)展，同時還能在一定程度上帶動服務業(yè)以及第三產業(yè)的發(fā)展。

（二）如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展滁州特色文化旅游產品

1.創(chuàng)建青年旅社。外出游玩，住宿必不可少，但是各家旅社的風格各不相同，一一到現(xiàn)場查看后再選擇很麻煩，可將各家旅社的照片公布在美團、去哪兒等網(wǎng)絡平臺上，供游客提前選擇，減少排隊、挑選等時間。

2.定制旅游路線。很多游客來自外地，對當?shù)鼐包c不明確，可使用互聯(lián)網(wǎng)為游客制定旅游路線，并介紹每個景點的特色旅游產品，既減少了游客尋找路線的時間，又能夠宣傳滁州的特色文化旅游產品。

3.特色產品的銷售。特色產品除了在各個景點擺放出售外，還可在滁州市的地方網(wǎng)站上對滁州的旅游產品進行詳細介紹，說明其設計理念，并附上出售地址，喜歡的游客就可以直接去相應的地方購買。在網(wǎng)上旅店的介紹中，也可加入一些旅游產品的介紹，游客在休息之余可以在旅店內購買自己喜歡的旅游產品。

4.游客回購。可利用互聯(lián)網(wǎng)開設官方微博、微信公眾號，不定時更新當?shù)氐奶厣幕糜萎a品信息，使沒有去過滁州的游客也能夠及時了解當?shù)氐奈幕ミ^的游客購買旅游產品后發(fā)現(xiàn)產品還不錯，即可通過公眾號或者微博再次購買。這種方式不僅方便了游客，也能夠起到宣傳滁州文化的目的。同時根據(jù)游客需求來制作旅游產品，也能夠減少囤積貨物，減少成本。

（三）旅游產品的開發(fā)與設計——滁菊

滁菊是滁州地區(qū)的地理標志產品，它具有“金心玉瓣，翠蒂天香”的美譽。滁菊具有較高的藥用價值，在中醫(yī)上是一種重要的藥材，味道有些甘甜，偏寒。其中，滁州的滁菊最為清涼，不苦不甜，特別是白菊，用來泡茶具有很好的保健效果，如果長期飲用，具有疏風散熱、明目、解毒的功效，還具有減輕頭暈目眩、神經(jīng)性頭痛等作用。因此，滁州已經(jīng)研發(fā)了滁菊系列保健品，其原料都是滁菊。

滁菊系列保健品有很多，現(xiàn)已研制和開發(fā)出了滁菊醉翁茶、滁菊貢茶、滁菊紅寶茶、滁菊清涼茶等十幾個系列產品，但是游客往往不知道它們的功效有何不同。對此，可在滁州市網(wǎng)站上對滁菊系列產品進行詳細介紹，以方便游客有針對性地購買?，F(xiàn)在人們非常注重養(yǎng)生，對保健品的興趣比較濃厚，所以滁菊相對來說比其他旅游產品暢銷。

四、總結

現(xiàn)在，旅游已經(jīng)成為人們生活方式的延伸，旅游產品是包含了地方特色的產品，將互聯(lián)網(wǎng)與旅游產品相結合，在展現(xiàn)滁州文化底蘊的同時還能夠促進滁州旅游業(yè)的發(fā)展。

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