淺談山西體驗式體育旅游營銷

韓志軍

摘 要：伴隨經濟社會不斷發展，體育旅游市場迎來發展新氣象。體驗式體育旅游的出現，很好地促進了我國旅游市場的發展，大大提高了旅游業的經濟效益。本文通過對體驗式體育旅游特點進行簡單闡述，將其與傳統旅游營銷策略進行比較，進而將體驗式體育旅游營銷在山西省的運用進行詳細分析。

關鍵詞：山西 體驗式 體育旅游 營銷

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（b）-0226-02

1 體驗式體育旅游特點

第一，市場導向原則。體驗式體育旅游可以對市場客源進行更為細致的劃分，從而將體育資源進行有效的整合，避開傳統旅游模式的很多弊端，最終開發出更具有本地特色的體驗式體育旅游策略。

第二，特色性原則。特色型原則是體驗式體育旅游最大的特點之一，它可以將地方特色進行更為細致的挖掘，組合資源模式，使旅游模式更為新穎，充分滿足游客的需求，使旅游更加能夠突出地方體育旅游特色，這樣才能更為吸引廣大游客，將地方旅游的特色充分的突出起來，為地方旅游發展提供長久的動力。

第三，安全性原則。體驗式體育旅游的目的更偏向于旅游者身心健康發展，因此，安全性原則是其必須嚴格遵守的首要原則，它不同于傳統旅游模式下任游客自由發展的特點。體驗式體育旅游的營銷策略更加能夠適應我國經濟社會發展下社會群眾的需求[1]。

第四，經濟效益原則。體驗式體育旅游相比傳統旅游模式來說，能夠創造更多的經濟效益，其發展不僅能夠為旅游帶來短期的經濟效益，而且能夠促進旅游事業的長期健康發展，因此，其經濟效益的實現更為長久化。另外，體驗式體育旅游還能為地區經濟發展提供良好的拉動作用。

第五，品牌性原則。體驗式體育旅游可以為地方旅游事業創造品牌效應，從而促進地方旅游事業的長期發展。它通過對地方旅游特色進行宣傳，促進各地區旅游行業的快速發展，從而提高了旅游經濟效益。

2 山西體驗式體育旅游意義簡析

2.1 更好滿足旅客需求

隨著經濟的不斷發展，人們生活水平不斷提高，對旅游的要求也不斷發生變化，傳統的旅游模式已經不能滿足旅客的需求，而體驗式體育旅游的出現能夠更好地滿足顧客的需求。山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，可以將山西旅游資源進行更好的整合，進一步豐富了旅游的內容，從而能夠更好地滿足游客的需求，使游客能夠提升其旅游的親身感受，在提高游客體驗價值的同時，進一步提高了山西旅游事業經濟效益。

2.2 發揮山西體育旅游品牌效應

山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，可以很大程度上提高山西體育旅游的品牌效應，從而為山西吸引更多的游客資源，推動山西旅游事業經濟效益的提升。山西省對體驗式體育旅游項目的開發，使其成為景區的特色，盡管其作為一個新興的旅游項目，但是其體驗式營銷策略的實施，能夠發揮體育旅游效果的同時，使其與生態旅游進行有機融合，從而使其項目具備更好的地方特色，促進其旅游品牌的長期發展。

2.3 提高體育旅游社會效益

體驗式體育旅游項目的開發，不僅是注重對旅游事業經濟效益的提高，而且能夠很好地提高體育旅游的社會效益。山西省通過設計體驗式體育旅游活動，能夠將體育、審美和娛樂融入到體育旅游活動中，通過游客廣泛參與到相關的體育賽事過程中，能夠加強其旅游的體驗感受，增強城市的吸引力，更好的滿足旅客的體育需求，游客也可以通過參與體育旅游項目完善自我，這樣便能有效的提高體育旅游的社會效益[2]。

2.4 提高體育旅游的文化效益

體驗式體育旅游項目的開發，不僅能夠增加山西旅游事業的經濟效益和社會效益，更好的滿足游客的需求，而且還能有效的提高山西體育旅游的文化效益。山西省體驗式體育旅游項目的開發，將山西的地方文化和體育旅游進行有機融合，從而使體育旅游活動更具備文化底蘊，提高了山西體育旅游的文化效益。

3 體驗式體育旅游營銷策略在山西的具體應用

3.1 開發具有山西特色的體驗式體育旅游產品

特色性原則是體驗式體育旅游營銷策略需要堅持的一大原則，因此山西體驗式體育旅游產品的開發更加突出了山西省的本土特色，從而更好地吸引游客的注意，提高了山西旅游事業的經濟效益。對于山西省對體驗式體育旅游產品的開發，可以將少數民族文化積極引入到產品設計中，重點突出資源稀缺性等方面的特點，這樣才能在堅持現代體育的同時，把民族體育也進行更為有效的融合，這樣才能將山西少數民族的獨特體現出來，吸引游客的關注。對于旅游產品的獨特設計，才能讓游客更好地感受到山西淳樸的鄉土文化，增加旅游者對山西旅游的體驗價值，也為其旅游事業的長期發展奠定基礎。在進行山西特色體育旅游產品設計時，要特別注重山西的本土特色，將山西的地域文化與體育旅游活動進行有效的融合，從而有效提高旅游項目對旅客的吸引度，這樣才能在增加山西旅游效益的同時，促進山西經濟和文化同步發展。

3.2 開發參與性較高的體驗式體育旅游項目

體驗式體育旅游項目之所以帶有體育兩字，就是需要注重游客的參與性，因此，山西省對其體驗式體育旅游項目的開發需要高度重視參與性的高低，這樣才能更好地滿足游客的體驗，從而不斷增加游客的數量，打造出具有本地特色的體育旅游產品，最終促進山西旅游事業的大步前進。例如，對于山西省來說，可以充分利用其山地優勢，開展諸如攀巖等體育旅游項目，這樣既能滿足游客對極限項目挑戰的激情，又能讓游客在攀巖過程中欣賞山西的美麗景色，讓游客可以親身體驗到攀巖的感受。除此以外，山西省內有多條河流經過，可以充分利用水資源開發諸如漂流和劃船等旅游項目，通過劃船游客可以沿路觀光，欣賞黃河等河流的自然美景，從而激發游客對其歷史文化的了解熱情[2]。因此，山西可以充分發揮其旅游資源優勢，開發高參與性的異域旅游項目，從而激發游客參與體育旅游項目的激情，這樣不僅能夠幫助山西打造出獨具特色的體育旅游品牌，而且還能有效促進山西省旅游事業的不斷發展，使山西省體育旅游的經濟效益、社會效益和文化效益同步發展。

3.3 開展體驗式體育旅游賽事，激發游客參與積極性

為了更好地提高旅游者參與到山西體驗式體育旅游隊伍中，可以通過開展相應的旅游賽事，從而激發游客積極參與到旅游過程中，有效的增強山西體育旅游的影響力，為山西旅游事業發展提供長久動力。通過統計可以發現，山西省近年來注重對城市體育品牌的打造，例如太原國際馬拉松和國際攀巖節等賽事的舉行，都是體育旅游賽事的很好體現，這樣為山西招攬更多的旅客，從而大大加強了對體驗式旅游的宣傳，使體育旅游更有影響力，推動了山西省旅游事業的長期發展，使山西省旅游項目走向世界。

4 結語

體驗式體育旅游模式的出現，可以更為突出地方特色，為地方旅游事業的發展 提供強大的動力。通過為地方事業打造品牌效應，對地方資源進行有效的整合，推動地方旅游事業的不斷前進。山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，能夠為山西開發出更具本省特色的旅游產品，通過開發一些參與性更高的體驗式體育旅游項目，積極引導旅客到山西旅游，使旅客可以積極參與到體驗式體育旅游賽事中來，從而推動了山西旅游事業的發展。

參考文獻

[1] 閆昱靜.論山西體驗式體育旅游營銷[J].旅游縱覽，2012（9）：50-51.

[2] 陳野根，許瀚聲.體驗經濟對江西省體驗式體育旅游發展的影響[J].商場現代化，2008（30）：197-198.

[3] 李佩聰.體驗經濟時代的體育旅游營銷戰略探析[J].中國商貿，2011（6）：129-130.