“體育電子競技+VR”產業融合趨勢研究

陳玲慧

摘 要：放眼當前的體育市場格局，電子競技早已成為體育競技運動最具活力的一部分，未來新體育將會以跨界融合模式持續創新發展。文章從中國電子競技體育產業與中國VR產業的價值分析出發，探尋VR技術與中國電子競技體育產業的融合趨勢，并挖掘中國體育產業新型商業價值，促進中國經濟多元發展，進而滿足不同階段人民美好生活的需要。

關鍵詞：新時代 VR+ 電子競技 體育產業

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0189-02

1 中國電子競技體育產業價值分析

1.1 新政策背景下，中國電競產業的新走向

伴隨國家政策的陸續出臺，中國電子競技產業逐漸步入正軌。2003年11月18日，國家體育總局正式批準電子競技為我國正式開展的第99個體育項目。2004年廣電總局出臺《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》，電子競技產業在發展的萌芽階段迅速被扼殺在搖籃里。直到2008年，國家體育總局重新將電子競技設為第78項體育運動項目，電子競技選手、賽事、整個行業才再次引起新一輪的關注。隨著2010年中國第一支電子競技國家隊的成立，廣電總局也開始以全新視角助推中國電子競技的發展。2016年電子競技被提名2020年奧運會比賽項目。同年，國家發展與改革委員會發布了《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，大力促進全國性或國際性電子競技游戲賽事的開展。可以說，得以于國家政策的大力扶持，中國電子競技產業迎來了快速發展的新時期。

1.2 全球視野下，中國電子競技市場的發展現狀及趨勢

根據2017年度《全球游戲市場報告》顯示，2017年度中國以275億美元的游戲市場收入占據全球榜首，美國和日本位于排行榜第二及第三位。2015年中國電競行業收入構成中，電競游戲收入占比超90%。換言之，在未來的中國電子競技行業中，電競游戲將會是整個中國電競產業鏈的融資一把手。放眼未來，電子競技本身作為一項體育運動，將會持續不斷地壯大并更新體育產業結構。

2 中國VR產業價值分析

2.1 虛擬現實（VR）技術及其應用方式

虛擬現實（VR， Virtual Reality）技術是指借助計算機系統及傳感器技術生成三維環境，創造出一種嶄新的人機交互方式，通過調動用戶各種感官（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等）來享受更加真實的、身臨其境的體驗。在產業界，虛擬現實定義為三類技術應用方式：虛擬現實（VR， Virtual Reality）、增強現實（AR， Augmented Reality）和混合現實（MR， MixedReality）。

2.2 中國VR產業發展及其趨勢

2016年，中國VR市場中規模最大的細分市場是VR頭戴設備，以20.5億元的規模占據市場份額的59.2%，預計VR內容市場規模將在2021年達386.4億元。這也就意味著VR內容市場將會達到整體市場規模的近50%，進而成為VR市場中最大的細分市場。因此，未來著手于VR內容市場將是發展VR產業的頭號目標。根據投中研究院整理，VR產業分為四大塊內容，分別是硬件設備、內容制作、分發平臺以及B端應用。

3 “VR+電子競技”體育產業融合新趨勢

3.1 “VR+電子競技游戲”的融合

消費級VR內容包括游戲、影視、直播、其他四大類型。2021年，消費級內容市場的規模將達到278.9億元，其中游戲、影視、其他類型、直播的市場規模分別占比35%、32%、18%、15%。在“VR+電子競技游戲”行業，“內容為王”的理念才能從本質上吸引更多VR游戲用戶消費。從用戶的直觀感受出發，VR技術與電子競技游戲的融合，將幫助用戶擺脫物質形式的束縛，進而大大地提高用戶與虛擬環境之間的交互感與體驗感。放眼電子競技游戲的發展，VR技術與電子競技游戲的融合，將是電子競技游戲技術模式的全新突破。

3.2 “VR+電子競技教育培訓”的融合

目前，教育與培訓的巨大需求是企業級內容市場快速增長的主要原因。近年，國家陸續出臺政策扶持電子競技運動的發展。根據《普通高等學校高等職業教育（專科）專業設置管理辦法》，公布了2016年的13個增補專業，其中包括“電子競技運動與管理”，屬于教育與體育大類下的體育類。國家在政策層面高度重視教育信息化，亦可應用到不同層級的電子競技俱樂部培訓，進而加速了VR產業市場規模的逐漸擴大。

3.3 “VR+電子競技賽事營銷”的融合

第一，在觀看電子競技賽事時，具備較高消費能力的用戶往往更傾向于VR技術所創造的虛擬環境。電子競技體驗已不再由發行商獨立創造并直接傳遞給消費者，而是消費者通過借鑒電子競技平臺和媒介，與各個電子競技產業中的主體共同設計出消費者所需的獨特體驗，共同創造價值。VR技術所帶來的高質量的電子競技觀賽體驗能為電子競技第三賽事主辦方獲取大量具備高消費能力的用戶群體。從而，為中國電競賽事產品研發及運營商迅速積攢資本，創造擁有自主超級IP的電競賽事。

第二，在電競直播浪潮的推動下，電競直播平臺、電競主播、電競選手、電競粉絲迅速崛起。“VR+電子競技賽事”是以電子競技賽事為根基，結合VR+廣告等娛樂領域的創新模式。在實際應用上，現場VR轉播技術可以為電子競技賽事提供高質量的及時轉播。電子競技賽事的營銷形式將會趨于多樣化，重點體現在“VR+電子競技賽事”直播廣告營銷。

4 結語

自2014年國務院出臺“46號文件”的三年以來，“體育+”主題孕育而生，未來將是體育與科技大融合的時代，眾多兼具體育與科技領域的體育公司往往更能獲得融資青睞。同時，伴隨“互聯網大數據”、“VR技術”等跨界領域元素在體育產業多重領域的廣泛應用，中國體育產業不僅可以朝著“VR+體育電子競技”新型模式發展，更多地可以拓展到更具體的體育產業領域，例如，VR+中超賽事、VR+李寧品牌營銷、VR+體育電商戰略、VR+體育衍生產品，如“明星眼鏡”等體育產業細分領域。抓住“VR+電子競技”體育產業的大融合發展趨勢，快速打造中國電子競技賽事超級IP，進而開拓電子競技賽事周邊產品、電子競技游戲電商，延伸中國電子競技產業鏈，為中國體育產業的可持續發展開發新型商業價值。

參考文獻

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