“互聯(lián)網+”背景下體育產業(yè)的興起與發(fā)展研究綜述

李友緣

摘 要：從“互聯(lián)網”這一新生物的誕生，再到跨入“互聯(lián)網+”時代，在這大潮流的環(huán)境下，中國社會融入進這全面信息化的革命性進步中，在互聯(lián)網走進千家萬戶、大小企業(yè)，滲入到社會方方面面的同時，體育行業(yè)也不甘示弱，也積極地融入到了這個進程中，以博得一席之地。通過在近十年文獻資料收集的基礎上，采用文獻資料法等方法論述我國“互聯(lián)網+”體育產業(yè)的興起與發(fā)展，在對有關概念進行闡述的基礎上，分析我國“互聯(lián)網+”體育產業(yè)的現(xiàn)狀。為促進體育產業(yè)與互聯(lián)網更好的結合，從而推動體育事業(yè)整體的發(fā)展。

關鍵詞：“互聯(lián)網+” 體育產業(yè) 綜述

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（c）-0221-02

1 前言

“互聯(lián)網+”時代的到來促使中國社會進入全球信息化的潮流中，正處于我國起步階段的體育產業(yè)也不甘落后，在全球信息化的影響下，我國相關研究人員競相研究探索當下互聯(lián)網與其產業(yè)鏈條相結合、互利共惠的途徑與方法。在“互聯(lián)網+”背景下研究體育產業(yè)的發(fā)展對于社會和推動體育事業(yè)整體發(fā)展的影響具有重要的現(xiàn)實意義和理論意義。

2 “互聯(lián)網+體育產業(yè)”概念及產生背景

“互聯(lián)網+”是指充分發(fā)揮互聯(lián)網在社會資源配置中的優(yōu)化和集成功能，從而形成更為廣泛的以互聯(lián)網為基礎實現(xiàn)與各社會領域相互交換的經濟發(fā)展新形態(tài)。

2.1 “互聯(lián)網 + 體育產業(yè)”的興起與發(fā)展

“互聯(lián)網 + 體育產業(yè)”是指對傳統(tǒng)體育產業(yè)的整個市場、用戶、產品、企業(yè)價值鏈以及整個商業(yè)生態(tài)，運用互聯(lián)網新思維方式，結合“互聯(lián)網+、大數(shù)據、云計算”等現(xiàn)代科技手段，重新對其進行審視和思考，從而構建出一個以互聯(lián)網為平臺，運用當今互聯(lián)網通信技術，運用現(xiàn)代互聯(lián)網思維，在體育產業(yè)領域中開創(chuàng)出一種新的經濟生態(tài)。

2.2 移動應用（APP）的發(fā)展

移動應用：通常被稱為應用程序，簡稱APP（Application的縮寫）是一種由第三方開發(fā)設計，最終在智能移動設備上運行的應用軟件。當今移動應用（APP）出現(xiàn)，給人們帶來了前所未有的互動感受，這種感受突破了人們以往對手機的認識，致使大量的移動應用在市場上出現(xiàn)，其中當然不乏包括體育APP的開發(fā)及應用。

體育類APP作為一個再細分的產品類別，主要針對于體育人群，以提供各類服務來滿足體育用戶的各類需求的移動應用產品。

3 “互聯(lián)網+”背景下我國體育產業(yè)發(fā)展的驅動因素

3.1 國際性綜合賽事在中國舉辦激發(fā)了我國大眾參與體育運動的熱情

2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會等國際性綜合賽事在中國成功舉辦，不僅提升了我國良好的國際形象，還給我國留下了寶貴的體育文化遺產，同時還點燃了我國人民群眾參與體育運動的熱情。并且在2022年，我國還會在北京和張家口舉辦第24屆冬奧會，此舉將極大推動冬季運動項目在我國的開展，并且不難預測，在未來幾年，我國參與冬季運動項目的體育人口數(shù)量也會得到大幅的增長。

3.2 我國體育產業(yè)商業(yè)價值潛力巨大

我國體育產業(yè)價值潛力巨大，亟待開發(fā)。由于我國體育產業(yè)起步發(fā)展比較晚，在2012年體育產業(yè)僅占我國GDP中的0.6%，而相比而言，社會經濟發(fā)達的美國達到了3%以上。雖然我國體育產業(yè)起步發(fā)展較晚，但始終保持著良好穩(wěn)定的增長，由此可見，我國體育產業(yè)價值潛力巨大，具有極大的發(fā)展空間。

3.3 國家政策推動著體育產業(yè)化發(fā)展

國務院46號文件提出，到2025年，我國體育產業(yè)總規(guī)模要突破五萬億元，并且經常參加體育鍛煉的人口數(shù)量要達到五億，在這樣的大環(huán)境下，涉及體育行業(yè)中各方各面的人均看到了體育產業(yè)未來良好的發(fā)展前景，都在探討如何分割這塊巨大的體育產業(yè)市場“蛋糕”。

4 “互聯(lián)網+”背景下體育產業(yè)發(fā)展策略

4.1 體育產業(yè)政策推動著體育產業(yè)化

國家要發(fā)展體育產業(yè)需制定相應的政策法規(guī)，同時也要一同大力發(fā)展全民健身，不斷推動我國體育產業(yè)化發(fā)展，不斷促進體育消費以推動全民健身，從而推動育事業(yè)整體的發(fā)展。從1995年起國務院先后頒布了《全民健身計劃綱要》《全民健身計劃》《全民健身計劃（2011—2015）》，并且從2009年起將每年的8月8日定為“全民健身日”，國家這一系列的政策和措施，極大促進了我國群眾參與體育鍛煉，這一切都是為我國體育人口的增加提供堅實的基礎，這必將推動體育產業(yè)的發(fā)展。

4.2 全民健身的市場化

中國經濟網北京2009年6月23日訊中國政府網消息，國務院日前印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》中指出，充分利用“互聯(lián)網+”等技術開擴全民健身產品制造領域和體育消費市場，使體育消費在居民消費支出中所占比例不斷提高。

4.3 體育科學研究

體育科學研究是探索體育未知領域過程中的重要環(huán)節(jié)，這一切離不開信息的散播和收集。張森木《“互聯(lián)網+體育產業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略研究》中給出建議，應利用“互聯(lián)網+”大數(shù)據、云計算等現(xiàn)代互聯(lián)網科技成果，不斷收集相關信息，從而構建一個以互聯(lián)網為平臺，利用當今先進的信息通信技術，以實現(xiàn)在體育產業(yè)領域中創(chuàng)造出新的經濟生態(tài)。

4.4 體育產業(yè)轉型發(fā)展

潘國斌指出隨著社會經濟發(fā)展方式不斷轉變和產業(yè)結構的不斷調整，人群消費結構的不斷升級，互聯(lián)網技術的不斷演進，我國體育產業(yè)未來的發(fā)展方向必須轉變效率低下，結構單一的粗放式發(fā)展模式，走向轉型發(fā)展之路。

5 建議

（1）政策落實是保障，各級政府部門應結合當?shù)氐膶嶋H情況和特點，研究制定出具體的切實可行的辦法，從而真正意義上貫徹國家出臺的一系列促進體育產業(yè)發(fā)展的政策，使之成為促進體育產業(yè)發(fā)展的根本保障。

（2）體育用品制造業(yè)不僅要繼續(xù)保持向發(fā)達國家借鑒學習，但是也要結合自身發(fā)展的特點，結合現(xiàn)階段我國所處的國情，不斷開擴創(chuàng)新，研發(fā)制造出符合我國體育人口鍛煉所需的體育相關產品。

（3）注重軟件技術的開發(fā)與應用，在體育應用軟件領域，具體到服務內容，使APP使用者能更為便捷、高效的使用體育軟件。讓相關的體育領域研究者或專家融入進來，讓體育軟件使用者得到更加科學又優(yōu)質的服務，從而推動體育產業(yè)的整體發(fā)展。

參考文獻

[1] 陳福運，布特.“互聯(lián)網+”背景下體育產業(yè)發(fā)展策略的研究[J]. 浙江體育科學，2017，39（1）：22-26.

[2] 張森木.互聯(lián)網+體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 體育文化導刊，2016（3）：121-124，166.

[3] 趙文博.“互聯(lián)網+”體育旅游前景研究[J]. 中國學校體育，2016，3（1）：26-29.

[4] 張允巖.“互聯(lián)網+體育”體育產業(yè)格局的改變[J]. 當代體育科技，2016，6（12）：116，118.

[5] 劉鵬.落實全民健身國家戰(zhàn)略努力推進健康中國建設[N].人民日報，2016-10-10（014）.

[6] 馮紅新.我國體育產業(yè)的發(fā)展策略[J].體育文化導刊，2015（3）：112-115.