淺談經濟新常態下文化旅游產業發展模式

孫維明 朱琳

【摘要】隨著我國的經濟發展，我們已經進入經濟新常態，經濟結構在不斷地發展和優化，旅游產業也逐步成為主體產業，近年來的數據顯示，第三產業的比重逐步上升。文化旅游的誕生和發展完美的契合了當前的經濟發展態勢，通過地域文化與旅游產業的融合，有效地帶動了當地旅游行業的發展，實現了經濟發展的目標。同時發展文化旅游是當前產業生態化的體現，這是經濟新常態下的必然趨勢。

【關鍵詞】經濟新常態；文化旅游；發展模式

一、文化要素在旅游行業中的滲透模式

要素滲透式是指通過產業元素滲透的方式將文化產業和旅游業相互融合滲透。文化和旅游企業用固定表現手法、虛擬現實技術和制作手段等將文化元素滲透到傳統的旅游行業中，在旅游產品中體現出文化精髓，通過二者的相互滲透和融合，使邊界內產業價值活動互相滲透，在相互的領域中形成相互融合的狀態。產業融合在實踐中取得的成果證明了，滲透式產業融合是在保證原有產業核心性質的基礎上，提高產業的競爭力，促進產業的可持續發展。文化和旅游產業在融合過程中，可以依據滲透方向的不同，分為文化元素向旅游滲透和旅游向文化產業滲透兩種模式。第一種表現形式主要是根據當前市場的發展需求，將文化元素融入到旅游產品中，以此來提升旅游企業的市場競爭力。滲透的主體是旅游企業，形式主要體現在旅游產品上，通常的形式為，打造有較高文化內涵的旅游商品、娛樂項目和旅游景觀，建立文化氣息強烈的酒店等。所以，文化旅游的發展中，旅游企業為了能夠發揮文化元素滲透的作用，提高文化弘揚的效果，必須要對文化元素進行深入挖掘，根據市場的需求，開發地域文化內涵，推出文化旅游產品，提高市場競爭力。

旅游產業元素在文化中的滲透融合，主要體現在在文化的發展中借助旅游產品的優勢，提升文化產業的競爭優勢。旅游產業元素滲透的主體可想而知是從事文化活動的企業，往往以借助景區題材的藝術作品、書籍雜志、影視動漫等產品上體現。在這一過程中，旅游的品牌效應能夠為文化產品提供有效的市場效應，文化產品的傳播能夠為旅游企業帶去宣傳效果，提高旅游品牌的知名度。旅游產業向文化產業滲透的過程中，旅游產品的品牌優勢有十分重要的作用，文化企業應該充分利用這一點，借助影響力，提升文化產品的知名度，二者之間融合是一個相互促進和提升的過程。

二、文化旅游產業發展的功能延伸模式

這種形式主要針對文化產業自身具有的旅游吸引力向旅游功能進行延伸，進而帶來旅游經濟效益的融合形式，在延伸之后，文化企業由原來的文化功能，轉變成文化功能和旅游功能兼備的效果。延伸式融合模式主要依靠文化企業實現，同時有時候也需要旅游企業聯合運作。當前能夠實現文化延伸的產品形式有：博物館、美術館、寺廟、紀念館等，這些都是文化和旅游功能兼備的產品形式，其最初是以文化功能的形式體現的，但是經過延伸之后，會發現這些產品通過旅游企業能夠更好地為人們提供服務，面向旅游市場，從而為文化產業帶來良好的經濟效益。會展業和文化旅游節慶等都是文化旅游產業延伸融合模式的典型，節慶展會為文化資源或者產品的宣傳提供了平臺，通過多種互動形式，吸引游客，實現文化功能。這種形式在一定程度上還能夠有效地提升當地的旅游形象，吸引更多的游客，促進當地的旅游產品消費，促進文化傳播，有效地帶動當地的經濟發展。

三、文化旅游產業發展的拓展模式

拓展式文化旅游發展形式，依托產業拓展來實現的，有文化向旅游產業拓展和旅游向文化產業拓展兩種形式。拓展融合是二者融合的高級模式，融合主體產業應該具有產業基礎強的特點，才能夠實現更好地拓展新的領域。文化元素向旅游產業的拓展，必須要借助文化產業的自身優勢，以及文化產業所擁有的吸引力，文化企業通過開發旅游產品、建立文化主題公園等都是有效的拓展體現，能夠帶動旅游經濟的發展。文化產業向旅游產業拓展時，文化產業是主體，也會有二者相互聯合運行的時候。以我們十分熟悉的迪士尼為例，迪士尼公司最開始成功地創作了很多的動畫形象，拍攝的動畫片十分受小朋友的歡迎，米老鼠、唐老鴨的形象也是深入人心，后來的迪士尼公司利用這些動畫產生的品牌效應開創了主體游樂園，借助游樂園的場景，真實地再現了動漫世界。這就是文化產業向旅游產業拓展的有效實踐。主要是在文化旅游產業發展的過程中，依托文化產業品牌效應和穩定的目標群體進行拓展。文化產品是否受到歡迎決定了旅游市場的開拓效果。旅游產業向文化產業拓展同樣需要借助自身的品牌優勢，創造開發與旅游主體相關的文化產品，并且能夠通過這個產品參與到文化競爭中。在這個拓展形式中，旅游企業是文化產業的拓展運作主體，在產品的開創上，要注重其文化消費功能，主要面向的市場是文化消費市場。

參考文獻

[1]何建民.我國旅游產業融合發展的形式、動因、路徑、障礙及機制[J].旅游學刊，2011（04）：8～9.

[2]張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究[J].資源開發與市場，2010（04）：322～326.

作者簡介：孫維明（1983—），女，漢族，安徽蕪湖人，碩士，安徽城市管理職業學院，講師，研究方向：酒店管理、旅游管理；朱琳（1982.02—），女，漢族，安徽合肥人，碩士，安徽廣播影視職業技術學院，講師，研究方向：文化旅游、實踐教學。