網絡影視評論的傳播機制與社會功能

浦曉亮

【摘 要】隨著社會的快速發展，新媒體的出現與迅猛發展，媒體形式的多樣化程度不斷提高。網絡影視以其開放性、迅速性等特點得到了快速的發展，網絡影視的參與主體更加廣泛、參與方式更加便捷和靈活、內容更加豐富，因此影響力也越來越大，已經發展成為一種大眾文化形態，網絡影視評論在影視評論史上具有重要的學術價值，因此本文就網絡影視評論的傳播機制與社會功能進行有關的論述。

【關鍵詞】網絡影視；評論；傳播機制；社會功能

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）10-0095-01

網絡影視隨著網絡信息技術的發展而發展，并在人們的生活中發揮著重要的作用。網絡影視評論能夠真實地展現影片的內容，反映復雜的社會現象，針對當前的社會熱點問題進行評論，從而形成一種社會熱點話題。同時，隨著媒體形式的不斷增多，網絡影視評論的形式也不斷變化，對于社會各個方面的發展都有一定的作用。

一、拓寬電影宣傳渠道

網絡影視評論能夠讓觀眾通過網絡平臺，根據自己的觀影感受，直接參與到電影的宣傳中來，寫出自己的真實和直觀的感受，從而讓更多的觀眾了解到更多的有關電影的知識。同時，網絡影視評論并不完全是從專業的影視評論的角度對影視作品進行分析和評論，更多的是觀眾通過看他人的觀影感受，從而間接地了解影視作品的主要內容，從感性的角度了解影視資訊。就當前的影視評論平臺而言，主要是一些比較專業的網站，如豆瓣、貓眼等網站，這些平臺對提高影視作品的收視率來說具有十分重要的作用。通過這種方式有效地降低了影視宣傳的成本，縮短了觀眾的期待時間，及時地滿足了他們的觀影需求，也實現了經濟效益的最大化。

此外，隨著信息社會的發展，電影愛好者的數量不斷增加，這些人喜歡對影視作品進行評論，并將具有觀看價值的影視作品展示在網站上，從而為廣大觀眾了解更多的影視作品提供了良好的途徑，這種方式很好的彌補了其他媒介的不足，使影視宣傳的作用更加顯著，并突破了時空的限制，實現了效益的最大化。例如，電影《前任3》的上映，隨著其票房的不斷增長，豆瓣上面的評分卻在不斷下降，這就能有效地反映出來影片的側重點所在，以及從長遠角度來說，其觀看的價值的大小，為人們觀影提供了有效的參照。

二、影視作品的修正功能

一部影視作品的價值要靠觀影者給出答案，網絡影視評論對于影視作品具有輿論批判和修正的功能。當前的社會是信息爆炸的社會，影視評論的參與主體具有多元化的特征，觀眾可以通過相應的平臺，對影視作品的質量進行評價，比如有些影視作品中的一些錯誤會被觀眾指出來，尤其是近年來一度很火的清宮戲，很多影視作品中都存在對歷史事實的違背，這樣的情況下，網絡影視評論就是及時地引導觀眾獲得正確的認知。同時，針對影視作品中的一些漏洞，一些有愛好的觀眾會進行專門的剪輯或者評論，例如，網上有很多影視作品的穿幫鏡頭的合輯，這些內容往往能夠吸引很多觀眾的注意。從另一個方面來講，網絡影視評論也是促進影視產業不斷發展和提升的一個手段，通過觀眾的大肆評論，業內專業人員在進行影視作品的拍攝、選材等方面有了更加明確的方向。現在很多經典的作品都會被進行二次，乃至多次翻拍，針對這種現象，網絡影視評論的聲音為影視編導、制作和演員指明了方向，有助于這些專業人員在工作時更具針對性，有目的的避免前人的失誤，提升作品的質量，提升拍攝效率。例如，金庸的經典作品《神雕俠侶》就被進行了多次翻拍，但是隨著電影技術不斷提升，人們還是認為最早的一版是永遠的經典，具有其他作品無法超越的優勢，尤其是最新的一版，受到了廣大網友的吐槽，普遍認為小龍女的人選與原著十分不符，無法引起觀眾的共鳴。由此可見，無論網絡影視評論對作品修正的功能有多么強大，也只僅僅是限于有翻拍機會的作品而言的。

三、推動電影產業轉型

觀影人員的文化程度直接決定了其對影片的理解，廣泛的網絡影視評論主體對網絡影視具有不同的觀點，他們從不同的角度來理解和欣賞影視作品。網絡影視評論的操作形式很簡單便捷，且形式多樣，是觀眾觀影喜好的一種直接反映，并且觀眾通過網絡平臺可以直接對影視作品進行點評，發現其中的問題，從而進行指正，這對于影視產業的后續發展是有好處的。影視產業的更好的發展必須建立在了解市場需求的基礎上，通過觀看網絡影視評論，能夠直接地了解到大多數觀眾的需求，從而清楚地明白當前社會的主流意識以及價值觀的變化，制片方在進行影視制作的時候就具有了更加清楚的方向，從而推動影視產業的更好轉型。

四、結束語

隨著網絡信息以及電影產業的發展，觀影活動在人們的生活中變得越來越普遍，已經成為了大眾文化的重要組成部分。同時，新的傳播手段的出現，更是加劇了信息傳播的有效性，因此影視傳播方式必須做出相應的改變，網絡影視評論的發展恰好為廣大觀眾提供意見提供了平臺，通過自由的話語方式推動影視產業的更好發展，同時也使得影視產業的發展更具生命力。

參考文獻：

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