視覺傳達設計中情感觀念的具體表現

摘 要：設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。本文以視覺傳達設計這一與人們日常生活息息相關的設計學科作為具體導入情感化設計思想的載體，希望通過對情感化設計的理論分析以及國內外優秀案例的探討，探索出視覺傳達設計的情感理念表現的應用方法，從而改善目前國內視覺傳達設計作品的冷漠、單調的現象，對設計師及消費者起到參考和指引作用。

關鍵詞：視覺傳達設計；情感理念；設計表現

1 視覺傳達設計的概述

視覺傳達是以視覺可以認知的表現形式闡述信息的過程，它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方式。視覺作為人的基本生理特征，通過它來感知世界，接受事物，以及創造人類文明，丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中闡述的：“現代美學如此突出的成為一種視覺美學，目前居“統治”地位的是視覺觀念。我相信，當代文化正在變成一種視覺文化”。由此可見視覺傳達的意義及重要性是不言而喻的。

“傳達”一詞，在《辭海》中的解釋分兩類：一是動詞，把一方的意思轉告給另一方，還有轉述、傳遞、移送、表達之意；二是作為名詞指在機關、學校、工廠的門口管理登記和引導來賓的工作、也指擔任這一工作的人。而源自拉丁語的本意是“給予”和“溝通”的意思。現代社會，人們除了傳達指令外，更重視了“溝通”與“互動”的內容，傳達的也被認為是以互動為最終目的的[1]。

2 視覺傳達設計中情感理念表現的意義

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產生的共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已經很好的表明了情感因素在藝術創作中的作用。一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現。情感化設計時一種著眼于人的內心情感需要和精神需要的設計理念，最終創造創造出令人感動的設計物，是人獲得內心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動。

視覺傳達設計和情感理念的契合能有效的傳達受眾的興趣、修養，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入到設計當中，以有形的物質形式承載了無形的寓意。同時，情感理念在視覺傳達設計中的運用能給人們帶來很大自我實現的愉悅與滿足。將一些本身平凡普通的事物與“夢想”、“幸福”、“未來”聯系起來，使受眾通過接受這些設計并認為這些設計能代表自我實現的一部分。這些能夠激發人最深切的情感體驗的設計，如果合理使用，能夠幫助人們建設美好生活，達到催人奮進的作用[2]。

3 情感理念在視覺傳達設計中的表現

3.1 設計形式的視覺效應及視覺心理與情感分析

視覺表現形式可以從表層形式和深層形式兩個方面來分析，表層形式是物質媒介，有點、線、面、體；色彩、；造型；材質與肌理等，深層形式是構成關系，有時間與空間；力等。各種不同的視覺表達方式，同普通的語言一樣都是一種經驗的形式，是人們表達對客觀世界的一種視覺詞語。通過設計形式要素的變化，引發人積極的情感體驗和心理感受，可稱為設計中的“以情動人”。

線條是表層視覺形式中最基本的要素，也是視覺傳達設計中造型的重要手段，人們在觀察外部世界時，首先會在形態輪廓上尋找產生審美的感覺，線的表現是依據人們視知覺的規律從而形成的獨特的表現方式。有曲線和直線兩個基本；類型。線條的表現具有直接、靈活和準確的特點[3]。設計中用線來進行造型是建立在對事物的特殊感受和充分認知的基礎之上，是對主觀體驗的本質反映再創造，因而線條是設計師和藝術家們表達富含審美情趣和情感意味的意象方法，俄國表現主義藝術家康定斯基一直都很重視線條的情感表現，他將線條的情感上升到心理層面，乃至到整個民族心理的關系中。

面有平面和曲面兩類，平面在空間表現為幾何形、有機形、不規則形；曲面在空間表現為幾何形曲面、有機形曲面；各種面具有不同的內涵語意。基本的幾何面主要有矩形、圓形、三角形，其它幾何面都是在這三類面的基礎上派生出來的。幾何形給人以明朗、秩序、端正、簡潔的語意，但同時也有可能給人以單調和呆板的語意；有機形是以自由弧線構成的外形，它不能用數學方法求出，但不違反自然規律，如植物的葉子、石子，它具有秩序的象征美感；不規則形是人為意識創造的形態，它與幾何學的性質相反，其形態活潑可親，容易吸引人的視覺注意力。

3.2 從本能層面直涉受眾的情感

視覺傳達設計只能停留在視覺溝通的層面上嗎？日本平面設計師原研哉先生在《設計中的設計》一書中寫到：“我雖然是一個視覺傳達設計，但并不限于在視覺領域做我的工作。我嘗試著從觸覺開始，設計各種各樣與感覺相關的媒介，進行信息傳達。”所以在此時，視覺傳達設計中的溝通從“視覺”開始拓展到“觸覺”。以此類推的話，視覺傳達設計中的溝通就可以打破“視覺”的范圍，向“觸覺、聽覺、嗅覺、味覺”拓展，直至打動人們的情感。本能層次設計的基本原理來自人類的本能，在這個范圍里面，物理特征的視覺、觸覺、聽覺和嗅覺都處于支配的地位。本能層次的設計外形和形態是最重要的，本能性設計側重于外形，這些設計元素本身的組合形式能直接作用于人的感官而引起人們相應的情感，為人們帶來直覺上的情感效果。

一直以來，情感是產生在人與人之間的，但是在物質生活日益豐富的今天，逐漸發現，人與物質是可以產生感情的，并可以把這種情感覆蓋在日常的行為活動中，將情感賦予設計作品中，讓設計作品具有“人的情感”。人是有感情的，人對物產生感情的原因是物自身充滿了情感。人們在心理層次上的滿足感不會如同物質層次上的滿足感那樣的直觀，它往往難以言說和察覺，甚至許多使用者自己也無法說清楚為什么會對某些設計作品情有獨鐘。在這里，最直接的原因就是“設計作品本身充滿了情感，而人又是有情感的。”作為視覺傳達設計作品，首先應當讓人們在看到它的第一眼時，就要喜歡上它，這是作品給人的第一印象。要讓設計的作品具有這樣的效應，就必須讓設計作品這一物的形式具有情感，從視覺情感上首先打動人們，引起人們的關注欲望。

3.3 從反思層面擴展延伸受眾的情感

反思水平是在長時間與產品的互動中，通過理解、反思來映射自我形象、個人感悟、對生活與生命的理解而體驗情感認知的最高水平 。它實際上是由于前兩個層次的作用，而在用戶內心產生的更深層的情感體驗；是人的意識、理解、個人經歷、文化背景等種種因素交織在一起所造成的心理影響。反思性設計是真正打動顧客心靈的設計，它深受顧客的知識與經驗的影響，并涉及文化與意識形態問題。該層面的情感體驗講究的是將意識形態中的價值觀念進行物化，如文化、信息、觀念、體驗、心里渴望等等，將設計物基本功能附加人抽象意識的形態化，滿足人們特定的心理需求和愿望。

4 結論

由此可知，視覺傳達設計是以視覺元素來構建形式，通過這些視覺媒介表現并傳達的設計，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過視覺語言、情節轉換，使人們可以彼此溝通理解，更可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流也就是心靈感應。它體現了以視覺傳達設計這一科學、嚴謹、合理的學科概念名稱的特征，蘊含著未來設計的趨勢方向即對話與交流、溝通與互動，以人為起點，以把信息通過視覺媒介傳達給人為終的目的。

參考文獻

[1]尚冬華.視覺傳達設計中情感理念的教學應用研究[J].教育觀察（上半月），2016，5（06）：64-65.

[2]孔靜.淺議視覺傳達設計中情感理念的設計表現[J].美與時代（中），2015（04）：114-115.

[3]楊霓.感性消費時代對情感化視覺傳達設計的影響[J].美術教育研究，2014（08）：57.

作者簡介

張凱嘉，男，山西太原人。成都理工大學，傳播科學與藝術學院學生，視覺傳達設計專業。