傳奇華育出售自家商標(biāo)因業(yè)績不佳還是擴張所需？

楊禮

公告稱業(yè)務(wù)擴張需要傳奇華育出售“傳奇”商標(biāo)

近日，北京傳奇華育教育科技股份有限公司（公司簡稱：傳奇華育，證券代碼：839496.OC）發(fā)布了一則關(guān)于出售資產(chǎn)的公告。公告主要內(nèi)容是披露傳奇華育向嘉興游辰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（公司簡稱：游辰網(wǎng)絡(luò)）轉(zhuǎn)讓第13910519 號（已注冊）、第1650304號（已注冊）以及第22989745號（已初步審定，初步審定日期 2017年11月27日）“傳奇”商標(biāo)。本次交易完成后，游辰網(wǎng)絡(luò)將取得上述商標(biāo)的所有權(quán)。

根據(jù)傳奇華育披露的公告，截至2017年12月31日，上述商標(biāo)價值，也就是此次交易標(biāo)的資產(chǎn)的評估價值為274.85萬元。交易雙方通過市場詢價、比價，最終綜合考慮商標(biāo)的評估價值及“傳奇”在游戲領(lǐng)域的知名度等因素，友好協(xié)商確定本次交易對價的現(xiàn)金支付部分為12，720，000元。

由于傳奇華育2016年度經(jīng)審計的合并財務(wù)會計報告期末資產(chǎn)總額為9，098，473.71元，所以本次交易僅構(gòu)成公司重大事項，而不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。

根據(jù)公開資料了解，傳奇華育是中國教育資源建設(shè)與服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)，其前身是聯(lián)想集團的教育軟件事業(yè)部，2004年5月，成立傳奇華育，專注于教育資源建設(shè)與服務(wù)業(yè)務(wù)。公司主要從事研發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)流媒體、移動互聯(lián)和云計算技術(shù)的教育資源建設(shè)方案與服務(wù)業(yè)務(wù)。2016年10月27日公司首次在新三板掛牌。

“傳奇”商標(biāo)業(yè)內(nèi)知名度高公司為何舍得拋售？

然而筆者發(fā)現(xiàn)，“傳奇”商標(biāo)在國內(nèi)知名度還算比較高，著名網(wǎng)絡(luò)游戲“傳奇”的開發(fā)商韓國企業(yè)唯美德娛樂公司曾在2015年與傳奇華育就商標(biāo)問題打過一場官司，最后傳奇華育通過復(fù)審維權(quán)。那么如此知名的一個商標(biāo)品牌為什么說賣就賣了呢？

在公告中，公司首先說明了此次出售商標(biāo)的目的是為了補充原有業(yè)務(wù)擴張和新業(yè)務(wù)拓展補充亟需的流動資金，進而拓展和開發(fā)更大的市場，以滿足日益擴大的市場需求。

公告指出公司的主營業(yè)務(wù)為數(shù)字資源云平臺和數(shù)字資源應(yīng)用平臺相關(guān)軟件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。隨著公司非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的拓展，公司未來兩年計劃新開發(fā)湖北、廣西等10個省、直轄市和自治區(qū)的市場，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦事機構(gòu)。此外，公司也前瞻性的從2016年開始布局中學(xué)生涯評測軟件產(chǎn)品，至今已研發(fā)出V2.0版本，并在北京的多個學(xué)校進行了試點推廣和銷售。2018年，公司計劃將其在十個以上省市進行推廣。由此看來，無論是原有業(yè)務(wù)的擴張還是新業(yè)務(wù)拓展，公司都急需充足的流動資金。

筆者也從公司另一則公告中驗證了企業(yè)正打算對外擴張業(yè)務(wù)的意愿，與發(fā)布資產(chǎn)出售公告同一天，企業(yè)發(fā)布了一條關(guān)于對外投資設(shè)立控股子公司的公告。公告指出公司正打算與另外一名自然人共同出資設(shè)立一家控股子公司，主要經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、培訓(xùn)、評測服務(wù)、教育咨詢、文化咨詢、銷售計算機、軟件及輔助設(shè)備。

雖然業(yè)務(wù)擴張的確需要大筆資金，但企業(yè)為什么要從當(dāng)年自己據(jù)理力爭奪回的品牌商標(biāo)下手呢？公司在公告中給出了兩點解釋。

第一，因為此商標(biāo)知名度高，將來依然存在被侵權(quán)的風(fēng)險。公司表示雖然在2015年的商標(biāo)糾紛中，公司維護了合法的權(quán)益，但由于“傳奇”在游戲領(lǐng)域知名度很大，很難保證將來不會再出現(xiàn)類似的商標(biāo)糾紛。換句話說，公司決定現(xiàn)賣為快，將來這種糾紛的風(fēng)險就讓下家去承擔(dān)吧。

第二，開發(fā)新客戶過程中經(jīng)常出現(xiàn)被新客戶誤認(rèn)為公司是經(jīng)營游戲公司的情形。由于公司主營業(yè)務(wù)是教育資源與服務(wù)，而“傳奇”卻是游戲領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡?biāo)品牌，嚴(yán)重影響了公司的主營業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶開發(fā)。

這樣看來，從公司給出的公告和解釋來看公司管理層還是挺有頭腦的，賣掉了一個對主營業(yè)務(wù)有阻礙的空商標(biāo)，還得到了一大筆用于后期投入的資金，真是一舉多得，實在是美滋滋啊。然而筆者翻閱公司去年的半年報發(fā)現(xiàn)，公司去年上半年業(yè)績和同期相比可謂退步十分嚴(yán)重。據(jù)2017年半年報顯示，公司2017年上半年營業(yè)收入僅98.9萬元，同比2016年同期的1206.3萬元可以說是慘不忍睹了。2017年上半年凈利潤虧損326.4萬元，營運能力上存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由57.5天上升到443.4天，可見公司目前出現(xiàn)了一定的庫存堆壓、資金周轉(zhuǎn)困難的問題。筆者思考這會不會也是公司急于出售自家馳名商標(biāo)的原因呢？

如今這家企業(yè)還在停牌整頓之中，預(yù)計3月27日前會恢復(fù)股票轉(zhuǎn)讓。近日從公司披露的公告來看可謂動作頻出，整治力度很大。至于恢復(fù)轉(zhuǎn)讓后能否給企業(yè)帶來巨大的改觀，緊繃的流動資金能否得到釋放，只有拭目以待了。