“互聯網+”時代的金融保險企業品牌建設探討

曾家興

【摘要】伴隨著互聯網技術的不斷發展的進步，品牌核心管理理念逐漸深入人心，將目標客戶轉變為目標用戶.是金融保險企業管理工作中的重點，因此，要積極完善企業品牌建設體系，強化金融企業長期管理結構的塑造水平.從而提高市場競爭力。本文對“互聯網+”時代金融保險企業品牌建設的特點進行了簡要分析，并集中闡釋了品牌建設的措施，以供參考。

【關鍵詞】“互聯網+”時代；金融保險企業；品牌建設；特點；措施

在“互聯網+”時代，企業品牌建設要從自身品牌定位出發，從根本上順應時代和市場需求，融合多樣化媒體管理機制，形成協同地徑的長期化品牌建設和維護工作模式，更加注重長效性品牌管理工作，將企業品牌建設和情感體驗結合在一起，實現長效可持續發展的戰略性管理目標。

一、“互聯網+”時代金融保險企業品牌建設的特點

（一）關聯性特征

“互聯網+”時代下，金融保險企業品牌建設工作最大的特征就是關聯性，企業要在基礎性規劃體系內，從自身品牌定位管理出發，考量差異化媒介的組合模式，強化品牌互動的關聯程度，真正建構系統化監督維護措施，形成品牌體系內不同元素的協同遞進，強化用戶的品牌認知，借助服務關聯化管理提高品牌建設的綜合水平。這種方式能有效提升民眾對于金融保險企業的認知效率，從而真正推動行業的全面進步。

（二）產品的無形性特征

由于金融保險產品本身就是無形的產品，因此，在品牌建設的過程中，并不能應用實物進行展示，就要集中關注理念的傳遞和信息的整合，向用戶提供核心化的內容，確保行業管理和品牌的文化能成為維系客戶和企業之間的根本。……