從軟文看廣告的文學(xué)化和文學(xué)的商業(yè)化

崔怡文

軟文作為一種兼具商業(yè)內(nèi)核與文學(xué)性特質(zhì)的新興商業(yè)文化產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的生命力和廣闊的商業(yè)前景。研究軟文的發(fā)展規(guī)律和趨勢，才能真正推動互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)的正確發(fā)展。

軟文，是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西。

軟文的由來和發(fā)展

我國最早的軟文作品，可以追溯回上個(gè)世紀(jì)八十年代。

我國著名作家徐懷中（少將軍銜、魯迅文學(xué)獎獲得者）創(chuàng)作的短篇小說《西線軼事》，以對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)為創(chuàng)作背景，描寫了6個(gè)女電話兵在戰(zhàn)爭前后的逸聞趣事和成長故事。該作品發(fā)表于1980年第一期《人民文學(xué)》。小說曾于1980年以九萬余讀者直接票選獲得全國優(yōu)秀短篇小說獎第一名，又獲得第一屆解放軍文藝獎一等獎。

小說發(fā)行后發(fā)生了一個(gè)有趣的小故事，由于小說影響巨大，小說中久經(jīng)沙場的一號首長無意中說的一句話：“這是‘氣死茅臺——習(xí)水大曲。”，就讓習(xí)水酒廠多賣了12噸酒！因?yàn)榇耸旅┡_酒廠專程派人找到《人民文學(xué)》編輯部表示抗議。在后來發(fā)行的單行本中，徐懷中刪除了不利于茅臺酒的這句話。除此之外，為了表示歉意，作家在后來發(fā)表的另一篇小說《沒有翅膀的天使》中，還巧妙地、鄭重其事地為茅臺酒正名： “你到貴陽馬路上去看，年輕婦女們穿的比上海灘還要新派些，洋氣些，還要鮮亮些，透明些。……