傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考

單鳴

【摘 要】近幾年來隨著我國經濟的快速發展與進步，信息技術得到了井噴式發展，新媒體技術也如雨后春筍般破土而出，網絡媒體、手機媒體、數字電視等新媒體的發展在給人們帶來便利的同時，也對電視新聞媒體帶來了極大的挑戰。面對這種沖擊與挑戰，電視新聞媒體想要在新媒體環境下發展的更好，就一定要將傳統的電視新聞媒體與新媒體技術進行融合。因此本文將要首先分析在現階段傳統電視新聞媒體在新媒體環境下受到的沖擊，接下來再闡述傳統電視新聞媒體與新媒體如何進行創新融合。

【關鍵詞】新媒體；傳統電視新聞；創新；思考

顧名思義，新媒體就是相對于傳統的報紙、廣播、電視等新的媒體形式，是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通訊網絡等渠道，以及電腦、手機、平板、智能手表等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形式。這種新媒體的技術在一定程度上沖擊了傳統電視新聞的發展，那么面臨這種狀況，傳統新聞媒體就需要進行升級與轉型，進而使得與新媒體技術進行更好的融合。想要使得二者進行更好的融合，就需要先找到傳統電視新聞媒體存在的問題，然后才能夠將二者進行更好的結合。

一、傳統電視新聞媒體在新媒體環境下受到的沖擊

（一）時效性的沖擊

從本質上來說，時效性是新聞的第二生命，而作為以傳統媒體為主導的電視新聞與新媒體相比較，卻存在著嚴重的信息傳播速度不及時，信息滯后等弊病，這種弊病對傳統電視新聞媒體造成了很大的沖擊。其實傳統電視新聞媒體信息傳播速度的快慢，不僅會影響了受眾接受信息的速度，而且也會對我國新聞業造成一定的影響。但是新媒體卻與傳統電視新聞媒體不同，當一個新聞事件突然產生之后，這個新聞事件可以在五秒之內出現在我們的電腦、平板、手機等客戶端上，使得受眾可以第一時間了解最新發生的新聞事件。這種時效性的沖擊對傳統電視新聞媒體來說是致命的。

（二）內容的沖擊

在如今這個信息爆炸的時代，人們總是能夠獲得海量的高質量的信息，大量的信息可以讓受眾有所選擇，但是傳統電視新聞媒體在傳播新聞信息方面是非常有限的，主要就是由于傳統電視新聞媒體的播發時間以及播放時長的固定，進而才使得受眾所獲得的信息是有限的，是不能滿足個體需求的。此外，處于新媒體時代的背景下，它在傳播新聞信息方面是其他媒介難以匹敵的，它本身所具備的全覆蓋與全天候的特點，使得受眾可以在電子信息覆蓋的任何地方，隨時隨地接受地球上任何一個角落的信息。

二、傳統電視新聞媒體與新媒體如何進行創新融合

（一）加強互動性

想要使得傳統電視新聞媒體與新媒體進行更好的融合，加強互動性是非常有必要的。傳統的電視新聞傳播模式是“傳者—內容、渠道—受眾” 的經典模式。在這個傳統的傳播模式里，傳者是清晰、居于控制者地位的，內容由傳者生產，而受眾是被動的，是基于統計學的、大量的、相對統一的，模糊的、難以辨認的群體。這就是所謂的的“線性傳播”，在傳統的電視新聞中利用線性傳播方式不僅減少了新聞信息的本身力量，而且缺少互動性，難以滿足受眾的個體性需求，因此，線性傳播的形式進行轉變是非常重要的。只有從根本上轉變這種線性傳播方式，才能夠使得受眾與電視之間建立溝通的橋梁，進而加強彼此之間的互動性。簡單來說，轉變線性傳播方式就是在傳統電視新聞媒體中加強互動性，提高受眾的參與度，盡最大限度的滿足受眾的個體性需求。例如，傳統電視新聞媒體在進行新聞播報之前，就在微博、微信等新媒體上與受眾進行話題互動。同時傳統電視新聞媒體也可以建立自己的新聞平臺，以供受眾對新聞進行評論[1]。

（二）加強新聞內容

所謂的加強新聞內容，主要指的就是要對新聞內容進行適當的編輯，進而傳播給受眾更加高質量的新聞信息。“內容為王”一直是所有新聞媒體所秉承的原則，但是隨著信息技術的發展，信息的海量性使得受眾難以選擇出最有價值內容，面臨這種情況，傳統電視新聞媒體就需要與新媒體技術進行融合，將最有價值的新聞信息傳播給受眾。例如：在對突發性事件進行采訪時，不僅僅要將救援情況告知受眾，同時也需要將事件的原因告訴受眾，以免發生第二次的傷害。這樣一來，通過傳統電視新聞媒體進行采訪，通過新媒體技術進行傳播，在一定程度上會加深新聞報道的深度與廣度。所以加強電視新聞的內容是非常有必要的。一方面能夠使得受眾接受到最有價值的信息，另一方面也能夠使得新聞行業朝著更加專業化的方向發展[2]。

（三）加強人才的培養

其實，無論是傳統的電視新聞媒體還是新媒體環境下的新聞媒體，對人才的培養都是至關重要的。只有培養出了更多的專業新聞人才，他們在進行采訪、編輯等過程中才會更加的符合時代發展的潮流，才會更加的滿足受眾的心理需求，才會真正的推動我國新聞行業的發展。此外，在加強新聞人的專業水平之外，也需要加強他們的責任感，新聞人是時代的喉嚨，只有他們肩負責任感與使命感，才能夠在接下來的工作中更加的為人民服務。

三、結論

通過以上內容可以得出，隨著信息技術的快速發展，我國的傳統電視新聞媒體受到了新媒體的強烈沖擊，這種沖擊體現在時效性、內容上，想要使得傳統電視新聞媒體在新媒體環境下發展的更好，就一定要將二者進行融合。主要可以從互動性、新聞內容、人才培養方面進行創新融合。希望通過本文的闡述可以對傳統電視媒體有所幫助。

參考文獻：

[1]李嘉.關于新媒體時代電視新聞發展的幾點思考[J].新聞研究導刊，2016.

[2]蔡雯.全媒體戰略中的內容生產創新—對新形勢下傳統媒體轉型的思考[J].研究走廊，2013.