淺談互聯網背景下國有企業黨建新聞宣傳工作的創新

【摘 要】互聯網時代的信息傳播與分享具有交互性、廣泛性、時效性特征，國有企業在開展黨建新聞宣傳工作時，要抓住機遇、整合優勢，與媒體平臺的發展相適應。本文從互聯網時代黨建新聞宣傳工作的新特征入手，探究宣傳工作的創新策略。

【關鍵詞】互聯網平臺；黨建新聞；企業宣傳

黨建新聞宣傳工作是驅動國有企業經營與長期發展的重要要素，它與企業經營不是分割開的，而是從意識層面對其產生指導與引領作用。從內部發展來看，優質的黨建新聞宣傳工作可以對職工產生正向激勵作用，提升團隊向心力，助力企業文化建設，約束、規范員工行為，在有限的管理幅度內傳播正能量，進而提升團隊、企業的競爭力。從外部形象塑造角度看，高質量的宣傳工作則有利于塑造國有企業的品牌形象，堅守前沿思想陣地，傳播先進思想。隨著外部經濟環境的變化與互聯網平臺的飛速發展，企業黨建新聞宣傳工作也面臨著更多挑戰。

一、互聯網時代黨建新聞宣傳工作的新特征

（一）傳播更具廣泛性

互聯網平臺及各類終端媒介的發展使信息傳播可以突破時間、空間的限制，新聞信息的產生、討論、反饋環節彼此交叉，并隨時對接各個年齡段、各個行業的受眾，使得新聞信息傳播具有極大的廣泛性。這雖然使黨建新聞可以用更靈活的模式，更全面的視角對接受眾，也加大了新聞信息預警、處理、反饋的難度。

（二）信息更具時效性

互聯網背景下的新聞信息傳播更具有快速鋪開的特質，傳統的黨建新聞受眾多為行業職工、相關人員等特定主體，但在互聯網平臺廣泛的自發性傳播中，新聞信息會快速鋪開，并形成集體反饋和輿論態度，碎片化的閱讀時間也使民眾對新聞內容的時效性、關聯性提出了更高要求。

（三）輿情更具復雜性

依托各類平臺終端，多個主體重復互動，使得民眾對新聞內容的評論、反饋更加復雜，且可以快速大量傳播，產生強大的輿論效應。互聯網中參與主體的互相影響使得輿情更加復雜，這需要在開展新聞宣傳工作時更注意完善輿論信息處理機制，嚴守輿論導向。

二、國有企業黨建新聞宣傳工作的創新策略

（一）嚴守正確輿論導向

在互聯網平臺內，交叉影響、重復反饋的輿論互動使得用戶對新聞內容的思考、評論更加多元化、復雜化，這要求在篩選、發布黨建新聞內容時要提升政治意識、責任意識、宣傳意識、陣地意識、大局意識、模范意識，在內容上既要創新，又要嚴守正確導向。在宏觀層面，要借力企業平臺，強化黨的方針政策和先進理論的宣傳，向民眾傳播前沿思想，找準新聞工作的著力點、關鍵點、核心點，保持新聞內容的先進性、前沿性。

在微觀層面，可以圍繞企業的核心業務與發展方向，發布一些與產品宣講、企業政策、員工先進事跡有關的宣傳稿件，生動展現企業、職工團隊貫徹政策精神、落實先進思想的努力，既向社會輻射積極能量，又將黨建宣傳與企業品牌價值管理有機結合，以宣傳促服務、展風采、塑形象。

（二）充分對接互聯網平臺

依托互聯網平臺與各類終端，充分發揮各類終端在人際傳播中的優勢，打造新穎的、立體化的新聞傳播體系，有利于保持黨建新聞宣傳工作的活力，并提升其親和性。一方面，要進一步優化企業官方網站等傳統的互聯網宣傳平臺，完善頁面布局，開辟黨建新聞宣傳專屬區域并設置關鍵字檢索與電子書簽功能，使閱讀者更容易進行查閱、評論。

另一方面，可以依托微信、微博、新聞應用軟件等新媒體終端平臺，設置專人負責建設企業專屬的官方微博、公眾號、線上交流群等，給予大家更豐富的表達渠道。比如，可以在公眾號的每日宣傳稿推送中設置互動答題窗口，每天更新與黨建知識相關的題目，提升宣傳工作的參與度、關注度。還可以發起微博、微信投票，請大家對職工在“黨建微攝影”、“黨建微視頻”、“微故事接龍”等活動項目中上傳的作品進行評判，從而在宣傳主體、社會群體、參與職工之間構筑起交互式的互動機制，拉近黨建新聞與大家的距離，讓創作力成為黨建新聞宣傳的驅動力。

（三）打造多樣化內容體系

引入更飽滿的內容體系，更豐富的宣傳視角，可有效拉近黨建新聞宣傳與民眾的距離，提升工作的有效性。以員工視角切入，可以發布企業職工在政策學習、自我剖析、政治思想提升、黨章與文獻學習、先進模范學習等方面的事跡與感受、體會，以及展示職工專業風采，記錄基層黨支部組織的系列公益與志愿活動等內容的新聞通訊稿件。

以受眾視角著手，則要使宣傳內容更加具有活力，避免內容上的套路化、模板化、模式化，要力爭做到新聞內容多元化、靈活化、立體化，以保持宣傳工作的生命力。比如，可以在文字宣傳稿中插入一些漫畫，以圖文結合的方式生動地向閱讀者講述政策思想，給予其更好的信息使用體驗。

（四）完善信息處理與隊伍建設機制

互聯網平臺不僅帶來了更高效的傳播模式，也帶來了更復雜的輿論環境。積極接受社會輿論監督，夯實宣傳隊伍建設，強化新聞宣傳意識，完善信息反饋機制，實現實時交互，才能更好地保障宣傳工作高效開展。一方面，要明晰宣傳崗位的基本職責，在稿件審查、宣傳運營等方面做到專人專崗，及時對媒體評論等反饋信息進行處理。要構筑涵蓋突然事件應急處理、高關注度事件追蹤反饋、有效信息反饋篩選、輿論信息監測與梳理、內容偏好傾向分析等要素的多維度信息處理與反饋系統，以適應互聯網平臺帶來的新環境。

另一方面，要強化黨建新聞宣傳隊伍建設，做到以人為本、夯實基礎、優化資源、全面提升。可以定期舉辦黨建與新聞知識競賽，聘請專業新聞從業者來企業組織培訓，舉辦職工寫作講堂等活動，以激發職工熱情，提升其綜合新聞素養。

三、結論

黨建新聞宣傳工作是與企業經營有機融和、密不可分的一項文化建設工作，要與外部經濟環境的變化以及互聯網時代的新要求相適應。引入對接互聯網平臺、打造多樣化內容體系等創新策略，可有效提升宣傳效力，從意識層面為國有企業的長期發展提供堅實保障。

作者簡介：王圓惠（1989.9-），女，漢族，籍貫：青海省西寧市，學歷：本科，研究方向：黨務工作。

參考文獻：

[1]余思雨.新媒體背景下企業黨建工作創新分析[J].經營管理者，2016（22）.