論當今廣告中的不良現象

何婧

摘 要：自改革開放以來，生產力不斷進步，我國的經濟飛速發展，人民的生活水平越來越高。廣告行業也隨之蓬勃發展，不斷滲透到經濟、政治、文化、生活的各個方面，影響著人們的生活。好的廣告能夠推動著社會進步。當然，廣告中也存在著一些不良的現象，危害社會發展，影響身心健康。

關鍵詞：廣告；不良現象；危害；解決措施

一、不良廣告的幾種類型及危害

好的各有各的特色，不良的廣告也有許多類型，比如虛假廣告、歧視廣告、色情廣告等。

（一）、虛假廣告

虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。比如郭德綱的藏秘排油事件、石蘭為洗斑魔力祛斑液作廣告、劉嘉玲代言“SK-Ⅱ”、徐帆代言天使麗人美容膠囊、李丁代言鈣片等事件。這類虛假廣告，不僅僅誤導消費者進行錯誤消費，還對明星個人的聲譽造成嚴重影響。更重要的是甚至會危害消費者的生命財產安全。

（二）、歧視廣告

從古至今性別歧視一直都在，女性作為社會弱勢群體一直備受歧視。廣告中也不乏歧視的現象，比如：北京現代御翔的廣告，從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現了“女性是從屬的性別”這一傳統觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿著也比男主角更突出性特征，強調“美女香車”。廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿著性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標志。還有步步高電子詞典的廣告：女主角小蔡在廣告中的衣著、動作、表情都與所需要推介的產品無關，這些行為都沒有介紹或體現產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發欲望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處于一個窄小的空間內。太太美容口服液：廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。此類廣告往往使用大量侮辱性的言行，不尊重社會部分群體，嚴重的會引導輿論導向，甚至推動網絡暴力的發展。

（三）色情廣告

此類廣告往往內容低俗下流，危害未成年人身心健康。比如絕味鴨脖的“性暗示”廣告以及泰國的《暴力老板娘》廣告等。色情暴力廣告是危害青少年身心健康的毒瘤，

二、出現不良廣告的原因

我認為出現不良廣告的原因是廣告主的唯利是圖、立法部門的立法不嚴以及執法部門的監管不力。

廣告主，追求利益無可厚非。但是，很多廣告主為了追求利益最大化，往往忽視對精神文明的引導，過分強調經濟最大化，大肆使用虛假、歧視、色情、暴力等不良元素。

《廣告法》是我國廣告行業的行為規范，然而它不夠健全，存在大量漏洞，使得一些不良廣告能夠游走在法律的邊緣，從而逍遙法外。

部分執法人員面對廣告主的賄賂，不能做到公私分明，嚴格執法。

三、如何解決廣告中的不良現象

針對以上廣告中的不良現象，需要廣告主、執法部門以及所有人的共同努力來改善。

廣告主需要樹立正確的價值觀、利益觀，在追求利益的同時不忘對精神文明的引導。堅決不使用不良元素。

作為廣告主，追求利益無可厚非，但是要有職業操守，堅決抵制唯利是圖的行為，維護自己的道德底線。

立法部門需要完善《廣告法》等一系列法律法規，建立健全廣告法律制度。使得我國的法律制度能夠體系化，避免法律條款中出現矛盾、未涉及的領域。執法部門要嚴格執法。堅決抵制廣告行業中的擦邊球行為。

個人要堅決抵制不良廣告，及時舉報不良廣告，堅決捍衛自己的利益，為營造良好的廣告氛圍做貢獻。

總結：廣告通過自身的魅力吸引著人們，然而廣告中的不良現象依然很多，但是在我們共同努力下，廣告氛圍必將朝著健康向上的方向發展。

（作者單位：安徽新華學院）