淺談互聯網背景下藏族音樂市場管理革新

卓嘎

摘要：本文以互聯網背景下藏族音樂市場管理為研究對象，以討論民族文化傳承受到一體化發展的嚴重沖擊為切入點，簡析藏族音樂發展現狀和所面臨的危機，探討以互聯網為依托，對藏族音樂市場管理進行革新，有益于促進藏族音樂的傳承及相關產業發展。

關鍵詞：互聯網；藏族音樂；市場管理；革新

中圖分類號：J642 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-01

一、民族文化的傳承受到嚴重沖擊

民族文化是世界文化的基本單元，各民族文化存在一定的差異性，這是由于各民族的歷史演變進程、所處的時代背景及居住的地域環境有所不同而造成的。但是在經濟全球化發展的大背景下，政治、文化以及生態也呈現出一體化發展的趨勢，各民族文化都受到嚴重的沖擊，尤其是民族原生態文化。

在世界文化大變遷的過程中，藏族傳統文化也無一例外地融入許多現代文化，這必然會破壞很多藏族傳統的習俗和制度，尤為突出的就是藏族傳統歌舞，受到現代流行音樂的巨大沖擊，藏族傳統歌舞音樂傳承和發展受到沉重的打擊。近年來隨著藏區經濟快速發展，旅游業已成為拉動藏區經濟發展主導產業，為了迎合旅游市場的需要，藏區傳統的勞作和生活模式已被完全打破，藏族傳統歌舞音樂的生存空間越來越狹窄，并且在這場經濟浪潮的沖擊下，幾乎沒有年輕人愿意投身于本民族音樂文化繼承和弘揚的事業中。

基于以上原因，分析互聯網背景下藏族音樂傳播的有效途徑，對促進藏族音樂可持續發展具有重要的戰略意義。

二、藏族音樂發展現狀和危機

在歷史長河中，藏族人民創造了豐富多彩的音樂文化，但由于藏區經濟發展嚴重滯后，導致很多藏族音樂文化得不到發展，停留于自生自滅的境況之中。新中國成立后，我國實行民族平等的民族政策，隨后開展了民族識別和民主改革的工作，使得中國各少數民族走上了社會主義道路。此時，藏族音樂引起了眾多學者和民間人士的興趣，很多民族高等院校的師生親自到田野調查和收集藏族音樂作品，有關藏族音樂的優秀作品和研究成果不斷涌現。

在大躍進、人民公社，特別是文化大革命時期，藏族音樂遭到前所未有的巨大破壞，相關的教育和研究一度中斷。文革后，藏族音樂重新受到國家民委等政府部門和學者的重視。文藝工作者重新到藏區采風，這一時期產生了大量的研究成果，藏族音樂發展取得重大成就，一些藝術院校也開設了與藏族音樂相關的專業或課程，但是大多數專業文獻太少，曲目不多，教材比較單薄，沒有形成一套循序漸進的、完善的教學體系。

隨著改革開放進程的加深，市場化浪潮席卷全國各地，藏族音樂發生劇烈變異，藏族音樂的發展和其他諸多文化事項一樣受到致命打擊，同時伴隨著藏族傳統音樂傳承人的高齡化和后繼乏人的狀況，眾多藏族音樂處在瀕危的邊緣。在目前的形勢下，流行音樂在音樂傳播中處于絕對的“統治”地位，這實際上擠占和壓制著藏族音樂的生存空間和發展機會。高校的專業和課程設置、學術研究又以市場為導向，這使得藏族音樂教育和研究狀況都不盡如人意。而且由于藏族傳統文化的保護體系還不成熟，民間力量、民間藝人的傳承能力又畢竟是有限的，這使得我們必須認真思考藏族音樂傳承與發展的問題。

三、互聯網促進藏族音樂市場的革新

1.“互聯網+”模式促進藏族音樂網絡市場發展

隨著互聯網和移動互聯網的迅速普及，“互聯網+音樂”的時代已經到來。信息技術的不斷進步，音樂傳播的傳統載體逐漸被新媒介所取代，人們獲取音樂的途徑已發生巨變?；ヂ摼W顛覆了傳統音樂產業鏈的根基，昔日的黑膠、卡帶、CD、MP3早已被數字格式存儲的、可以通過網絡傳輸的數字化形式所取代，網絡傳播成為當下最主要的傳播方式。音樂活動已從線下傳播轉向線上傳播，由于音樂傳播方式的轉變帶動音樂市場的變革，互聯網背景下藏族音樂市場管理也值得深入探究，科學謀劃“互聯網+音樂”，以創新藏族音樂營銷模式、拓寬客戶群、滿足個性化需求等方式，促進藏族音樂產業的良性發展。然而，目前在互聯網背景下藏族音樂的傳播途徑還存在許多亟待解決的問題，進一步了解互聯網環境中藏族音樂的傳播現狀，探索出互聯網環境下藏族音樂傳播的有效路徑，對藏族音樂及藏族文化的傳承和發展都是非常有意義的。

2.構建互聯網生態圈可促進藏族音樂產業發展

互聯網生態圈是指互聯網元素組成的虛擬生態圈。將互聯網生態圈這一概念融入進革新藏族音樂傳播途徑的研究當中，探索在互聯網背景下，打造以藏族音樂資源數據庫為核心，以藏族音樂發掘與創作及音樂人才培養為支撐，助推藏族音樂線上線下市場良性互動發展，以促進藏族音樂有效傳承和發展為目的藏族音樂互聯網生態圈。在這個圈子里，藏族音樂線上線下市場互動發展，促進了藏族音樂資源循環流動和推陳出新，并引起藏族音樂傳承和發展方式發生變革。藏族音樂市場在藏族音樂資源數據庫中獲取海量的藏族音樂產品，這些音樂產品來源于藏族音樂的發掘與創作，通過藏族音樂線上線下市場運營實現盈利，并在線上市場的運營過程中推動藏族音樂資源數據庫的不斷更新。得以更新的藏族音樂資源數據庫則可以為藏族音樂的發掘與創作提供源源不斷的新素材，同時為音樂人才培養提供豐富的教學資源，提高藏族音樂發掘與創作能力，提升藏族音樂產品的品質。通過這一系列相輔相成、相互促動的運營流程，推動整個藏族音樂互聯網生態圈持續不斷的發展。

參考文獻：

[1]張豐艷.互聯網渠道下音樂國際傳播的現狀、特點與問題分析[J].現代傳播，2015（8）：84-88.

[2]牛利江.少數民族音樂服務平臺的構建研究[J].電腦編程技巧與維護，2015（21）：20-22.

作者簡介：卓 嘎（1982-），女，藏族，四川馬爾康人，西南民族大學講師，澳門城市大學在讀博士，主要從事藝術管理、民族音樂學研究。