吉長兩市“中小企業”品牌形象設計發揮市場作用實踐分析

趙文涵 伊永華 金卓

摘要：吉長兩市“中小企業”亦處于對品牌的認知不夠或無品牌意識，品牌形象定位不明確，盲目跟風，技術落后的狀態。存在著品牌形象管理意識弱，缺乏品牌形象設計方面人才，沒有創新意識，品牌推廣時效差等問題。基于以上現狀和問題，本文有針對性的對吉長“中小企業”在品牌應用的現狀和問題以及如何提高品牌意識與推廣能力的實踐方法進行闡述。

關鍵詞：品牌推廣；形象設計；創新意識；新媒體

立足于吉長兩市“中小企業”的品牌現狀，以創新視覺形象的塑造與提升為目標，為企業提供迎合市場的設計方案和機制，使企業文化得到更好的升華，通過品牌形象設計為企業注入更多有利于企業前進發展的優秀品牌文化。

一、吉長兩市“中小企業”品牌應用的現狀分析

吉長兩市“中小企業”在政府扶持下雖說發展有所提高，較發達城市相比發展增速緩慢，在品牌意識、文化理念等方面還存在較大差距。這種差距究其原因，主要是吉長兩市經濟常年以重工業為主，形成了單一的產品為主的營銷形式，只注重產品而忽略了品牌的重要性。在中國經濟逐漸與國際接軌的過程中，品牌形象意識融入，引發了品牌競爭的浪潮。吉長兩市部分“中小企業”也意識到了品牌形象建設的重要性。但對品牌的認知不夠存在諸多問題：少數企業仍無品牌意識，依舊以產品為主，導致企業營銷失敗。有些企業雖一時接受了品牌戰略，由于缺乏品牌形象設計方面人才，思想陳舊，缺乏新技術新創意的支持收效甚微。另有一些企業源于資金匱乏等問題急功近利，只進行前期的品牌形象設計而弱化了之后的品牌推廣和及時更新維護，品牌形象管理意識弱， 品牌推廣時效差，同樣也不能充分發揮品牌的效力。除此之外，吉長兩市“中小企業”還存在前期對市場的調研不夠全面具體，不能及時反映市場需求，沒有突出自身的優勢特色，品牌定位不明確。盲目跟風，照搬照抄國際上企業的成功案例，不從自身實際情況出發，缺乏品牌主動性，最終“山寨”失敗。

二、吉長兩市“中小企業”品牌形象設計與推廣對企業發展的影響

企業品牌化發展是必然趨勢，吉長兩市“中小企業”不僅要有好的品牌形象創意，更要緊緊抓住品牌推廣這一重要環節，才能使得企業不斷提升競爭力穩步發展。品牌形象是企業的無形資產，它凝聚了企業文化，營銷政策，發展理念，產品口碑等諸多內容。是給消費者帶來

第一印象并決定消費者購買選擇的重要因素之一；是中小企業與國際知名企業進行市場競爭的砝碼。毫不夸張的說，中小企業的品牌形象是當今經濟環境下企業發展的命脈。吉長兩市“中小企業”進行優秀的品牌形象設計與推廣，可以將企業魅力不遺余力的展現給消費者，產生吸引力，為企業招商引資，提升員工的自豪感和認同感，增強企業競爭力，與國際經濟接軌開拓市場都有無可比擬的積極影響。吉長兩市“中小企業”具有良好的產業基礎，品牌文化滲透于企業的發展過程中，所以不難找出企業品牌形象設計的原則和方向。同時品牌的形象有深深的影響著企業今后的發展，為企業確立了市場定位和發展道路。企業品牌形象推廣另一方面也能規范企業的行為，一旦企業品牌形象推廣深入人心，就會形成消費者的固定思維印象，企業決策前都會考慮是否影響消費者心目中良好的企業品牌形象，這有助于企業的健康有序發展，穩固企業品牌形象。

三、吉長兩市“中小企業”提高品牌意識與推廣能力的實踐意義與方法

提高吉長兩市“中小企業”的品牌意識與推廣能力必須要從企業內部做起，對品牌意識深入了解，做到最企業品牌自身的認同，從領導層面加強品牌形象管理，并投入足夠的資金支持，招賢納士吸收新鮮血液，引進創新技術緊跟時代步伐，著力改善吉長兩市“中小企業”品牌意識薄弱，管理松散的現狀。另外，提高品牌藝術與推廣能力能夠統一企業品牌整體定位，有助于恰當的傳達企業品牌的企業文化內涵和特點。進行品牌形象推廣的方法有很多，下面對于幾種典型的方法進行說明。中國人向來重視口碑，擁有良好的口碑可以擁有更多的消費者群，通過消費者的口口相傳傳達企業的品牌形象與品牌文化，從而得到更多的認可?？诒茝V是相對較為廉價傳統的推廣方式，但最為穩固，易形成回頭客。公關推廣是指與行內權威人士，媒體記者，政府維持好的公關關系，參與公眾活動擴大企業影響力，從而大眾留下良好的企業品牌形象的方式。廣告推廣成本較高，但是目前最為普遍的一種推廣方式，電視廣告，印刷廣告，汽車廣告等諸多選擇方式，廣告推廣相較其他推廣方式范圍相對更大，更容易影響消費者的決策。新媒體下的互聯網推廣是新媒體時代帶來的最佳推廣方式，經濟便利范圍大影響力強，受用于各類人群，可以對于分散的消費者進行針對的品牌推廣。并且在推廣的同時還可以進行創新的推廣策略，引進專業的互聯網人才和技術充分發揮新媒體的優越性，在各類app，網站等平臺上通過手機，電腦等融入消費者的日常生活，對企業的品牌形象的推廣具有劃時代的意義。

四、結論

吉長兩市“中小企業”應重視品牌形象設計與推廣，以企業品牌文化為基礎，著眼于當下的政治經濟環境，引進相關專業人才，加強品牌形象管理，提升員工的自豪感和認同感，利用新媒體技術的推廣實施創新策略， 塑造自身特色品牌形象，增強企業競爭力，實現吉長兩市“中小企業”的長遠穩固發展，促進國際市場的開拓與經濟交互關系的確立。

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項目：本文系2017年吉林社會科學課題研究成果（項目編號：市聯17011）

作者簡介：第一作者：趙文涵（1995），女，東北電力大學設計藝術學碩士，研究方向：服裝服飾設計與動態展示；第二作者：伊永華（1996），男，山東臨沂人，Pusan National University經濟學碩士生，研究方向：宏觀經濟學、市場營銷與品牌戰略；第三作者：金卓（1983），男，教授，Pukyong National University設計學博士生，研究方向：視覺設計經營、文化創意產業發展戰略。