新媒體視角下的平面設計動態創意分析

章亦淼

伴隨著新媒體技術的快速發展，平面設計也走向了深化變革，傳統的靜態平面設計方式被動態創意設計所替代。這主要是由于目前的平面設計現狀并不容樂觀，因此，必須進一步優化平面動態設計，以此保證平面設計行業的穩定發展。據此，本文主要對新媒體視角下的平面設計動態創意進行了詳細分析。

1 新媒體視角下的平面設計現狀

基于全球化角度，新媒體為平面設計帶來了全新的發展機遇，但是也對平面設計理念與方式帶來了新的挑戰。現階段，國外新媒體在平面設計各個領域的應用已經十分廣泛，并獲得了顯著效果。但是，國內由于計算機技術起步晚，發展緩慢，導致在新媒體技術應用中依舊存在著明顯不足。就現階段而言，我國新媒體時代的平面設計主要具備兩大特點，其一，重視動態化平面設計，其來源于西方現代化設計理念，其二，重視挖掘我國傳統藝術價值，在平面設計中，融入了大量的中國傳統元素。然而，就整體上來講，動態化平面設計在數量和產品質量上，都還存在著非常大的提升空間。因此，在新媒體時代，繼承我國傳統藝術價值，并在此基礎上不斷創新，以提高動態化平面設計的創新水平與質量，已經成為必然趨勢。

2 新媒體視角下的平面設計動態創意

2.1平面設計的肌理表現

在平面設計中，動態化肌理表現主要體現在三方面，即點、線、面，是以設計需求為基礎進行質感排列的。在視覺中，點是圖形和文字的基礎單位，可以對其進行兩方面類型劃分，其一，有序的點，就是有序排列設計中的點，或者有序漸變，以構成多元化的、豐富的空間感。其二，無規律排序的點，以產生豐富的視角效果。點在運動時形成的軌跡就是線，包括直線與曲線，在設計過程中，通過組合線進行平面設計。切實結合點和線便形成了面，就面的位置與形狀進行平面設計，能夠有效擴大變化空間，形成更加完美的肌理狀態，從而展現出平面設計的動態效果。

2.2字體排版的韻律表現

字體排版的動態化韻律表現，主要就是對文字形象、排列進行獨特的藝術處理，通過文字的筆畫、粗細、字體、輔助圖形強化律動性，促使文字排列布局產生一定的韻律感，進而形成高低交錯、疏密結合的動態視覺效果。首先，文字韻律，嚴格按照客觀字體變化、利用常規字體字符，有規律地進行連續排列，或者沿特定造型進行排列，以構成律動形式。其次，單行文字排版橫向韻律，通過拉長、縮短、加粗、細化、透視字體的筆畫，設定文字排版的疏密程度，以形成豐富的節奏感。再次，多行文字排版縱向韻律，通過單行或單個文字大小、長短、粗細，以上下交互的方式進行排列，從而產生良好的韻律感。最后，文字間隔韻律，字符之間的顏色、筆畫構成韻律，文字的排版構成降序的縱向韻律，進而促使文字排版整體上呈現著靈活的韻律。

2.3平面設計的意境表現

在平面設計時，為了讓圖像可以更加真實地反映出事物的特征，必須提煉所要表達的形象，設計是一個創造性過程，主要目標就是讓平面元素經過設計，整體上實現強烈的視覺效果。在平面設計中，內容處于靜置狀態，想要平面廣告呈現出動態感覺，必須適當添加被動設計，即與觀眾之間保持互動。圖形運動可謂是動態圖像，設計人員在進行平面設計時，進行動態化設計，以此促使圖片生成良好的動態效果。

2.4平面設計的情感表現

在平面廣告中，展現情感色彩是一種本能，通過視覺體驗到的色彩進一步想象，以此獲得動態情感體驗。在平面設計中，動態色彩是設計的重要基礎，就是通過色彩的相互作用，產生新色彩，利用色彩推移，體現情感。針對色彩從淺到深進行排列組合，中間位置是明亮的顏色，周圍是相對較暗的色彩，以此給人一種光明的視覺體驗，在視覺上，會給人一種溫暖、正向的感覺。而根據條紋排列，能夠展現出一種鮮明、生動的感覺。

2.5維度動態化的綜合表現

2.5.1空間維度動態

在動態平面設計中融入空間維度，圖形并不會發生太大的變化，但是因為表現手法、環境、媒介的變化，實現了三維立體空間效果。

2.5.2時間維度動態

在動態平面設計中融入時間維度，既能夠生產靜態圖形的信息表達與傳播特性，又可以對平面設計進行全過程表述，從而為靜態作品帶來時間的動態體驗。

2.5.3聲音維度動態

在動態平面設計中融入聲音維度，主要就是將傳統平面設計實現視聽化、動態化多媒介表現。有聲動態平面設計的初始表現形式就是在20世紀電影媒體中得以應用。

3 結語

綜上所述，動態創意的多元化勢必會成為新媒體時代平面設計的主要發展趨勢，這主要受媒介、技術發展、傳播信息方式變化等因素的影響，這就需要設計人員在傳統平面設計創意意圖和表現方式的基礎上，對信息傳播、品牌推廣、宣傳的便利性進行綜合考慮，不僅要在平面設計構成、基礎、維度等要素上融入動態創意理念，還需要在適應數字技術與傳播途徑的優化中，適當延伸平面設計，從而促使平面設計的動態創意實現多元化發展。

（作者單位：江西水利職業學院信息工程系）