媒體融合環境下的傳統出版行業現狀分析

摘要：這里所說的媒體融合，實際上就是把數字技術作為前提條件，從而通過電視、手機、電子雜志以及廣播等方式來進行信息傳播的一種媒體方式。把視頻、音頻以及紙質這幾種媒介進行有效的融合，可以說，媒體融合概念的出現，為傳統出版行業的未來提供了發展的方向。

關鍵詞：媒體融合 圖書出版 現狀分析

一、媒體融合的概念探析

媒體融合這一概念是由美國的一位大學教授提出的。從狹義的角度上來說，媒體融合實際上就是多種媒體形式進行融合成為一種新媒體形式的過程。但是從廣義的角度上來說，媒體融合還包括了對于媒體各個要素所進行的融合，包括媒體的形態、功能、方式以及機構等要素，通過融合來把傳統媒體形式和手機、電腦以及互聯網等新型媒體形式相結合，實現資源共享，進而產生新的媒體產品，為大眾提供媒體服務。隨著社會經濟的快速發展，新的科學技術更多地被應用到媒體形式當中，網絡媒體的出現實際上也加速了傳統媒體和現代媒體融合的過程，很多傳統媒體都已經開始對于電子版塊進行發展。

隨著互聯網信息傳播的成本逐漸降低，互聯網信息傳播的形式不僅包括文字、圖像、音頻和視頻，同時也包括很大一部分加載任務。另外，新型媒體的工作人員可以根據不同媒體所具有的特點及優勢，來對所具有的信息資料進行加工和整理，提供更高效的創作效率。目前來看，普及度最高的媒體形式是以手機為載體的網絡信息模式，這種新型的媒體形式也形成了獨立媒體、自媒體等多種新的媒體傳播方式，從而豐富了信息傳播方式，也使得人們更多的信息需求得到了滿足。

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》。其中有很重要的一條就是：創新內容生產和服務。始終堅持貼近需求、質量第一，嚴格把關、深耕細作，將傳統出版的專業采編優勢、內容資源優勢延伸到新興出版業，更好地發揮輿論引導、思想傳播和文化傳承作用。探索和推進出版業務流程數字化改造，建立選題策劃、協同編輯、結構化加工、全媒體資源管理等一體化內容生產平臺，推動內容生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變，實現內容生產模式的升級和創新。這些都為傳統出版業向新興媒體融合及數字出版方面發展帶來了挑戰和機遇。為了能在數字化時代生存下去，各種媒體開始取長補短，進行融合，走上媒體融合之路，而將新型媒體和傳統媒體進行融合，也能夠在一定程度上解決傳統媒體行業當中所固有的制度落后和思想僵化等問題。

二、媒體融合環境下傳統出版行業現狀分析

隨著我國對于媒體融合政策的推出及實施，很多傳統出版企業根據當前情況對于自身的發展計劃進行了調整。更多的傳統出版企業意識到數年來由紙介質出版獨霸圖書市場的局面將一去不返，從而把企業發展的方向從單一的紙介質出版轉到認識、研究進而吸納、融合并與新媒體協調發展的道路上來。很多從業者已經清醒地認識到，以包括紙介質出版在內的多媒體共同引領和繁榮閱讀市場是大勢所趨。但是，由于傳統出版行業以往的一些管理理念的根深蒂固，已經無法適應當前的媒體行業發展，導致現在的傳統出版行業在媒體融合大背景下依然存在著很多問題。

對于傳統出版行業而言，與新型媒體進行融合是未來的主要發展方向，而在傳統出版行業向新媒體轉型和融合的過程中，互聯網技術以及電子平臺這些概念被更多地提及。但是從目前的情況來看，傳統出版行業雖然已經對向新媒體發展有了充分的認識，但還缺乏建設新媒體平臺方面的人才儲備，很多大型傳統出版企業雖然有著數字化出版物以及相關電子平臺，但是在市場當中暫時還很難形成一定的氣候，與新型媒體進行融合的速度也較慢，沒有占領市場份額的主動意識。與此同時，投入成本高、盈利模式不成熟、相關標準不統一等問題，也制約了傳統出版業向新媒體及數字出版產業的進一步發展，其生產力也尚未得以充分釋放。

新型媒體的特點在于使得人們的閱讀方式更加多樣化，變得更加輕松簡潔。而傳統的圖書不但篇幅過于冗長，所占的空間也比較大，不利于攜帶。另外，由于市場經濟的發展情況，使得目前圖書的價格逐漸升高，而新型媒體提供的內容其閱讀價格十分低廉，甚至很多都是免費的，從而使得傳統圖書出版行業在爭取讀者范圍方面顯得缺乏競爭力。延展、深化原有內容，創設出適合自身出版的新內容，為傳統出版拓寬選題范圍，增大信息流量，拓寬傳播渠道與受眾范圍才是將來傳統出版業更好地向新媒體轉換的有效方式。

三、結語

本文從媒體融合的概念入手，對于媒體融合環境下圖書出版行業的現狀進行分析，希望能夠為媒體融合環境下的傳統出版行業提供一些參考和幫助。

參考文獻：

[1]白林.媒介融合理論對圖書出版的啟示[J].編輯之友，2015（01）.

[2]陳駒.論我國圖書出版的媒介融合——以暢銷書為例[D].蘭州：蘭州大學，2008.

[3]李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].出版廣角，2015（05）.

（作者簡介：張雪霜，女，本科，吉林文史出版社有限責任公司，副編審，研究方向：中國古代文學）（責任編輯 劉月嬌）