視覺傳達設計中的綠色設計理念

【摘要】綜觀我國視覺設計的現狀，其商業化傾向越來越嚴重。過度的工業化進程，也給我國的環境造成了巨大的創傷。本文從視覺傳達設計中的綠色設計理念的內涵入手，通過分析現階段視覺傳達設計中的綠色設計理念的應用現狀，提出針對性的解答。

【關鍵詞】視覺傳達設計；綠色設計理念；應用分析

【中圖分類號】G624 【文獻標識碼】A

前言

“綠色”是近些年來比較流行的一個詞匯，是環境保護的代名詞。隨著社會科技的不斷發展，環境問題已經成為了世界性的大問題，不可再生資源的浪費、光污染問題的日益嚴峻等環境性問題困擾著全世界的人民，資源的節約與重復利用已經成為了企業發展的必然要求。信息時代的到來，讓各類視覺媒介日益增多，視覺傳達設計嚴重偏離了審美需要，缺少文化內涵。人們的視覺疲勞期已經到來，急需要給視覺傳達設計注入“綠色”的理念。

一、視覺傳達設計中的綠色設計理念的內涵及現實意義

視覺傳達設計這個專有名詞自十九世紀末、二十世紀初首次提出來之后，其一直被看作讓人類用眼睛看的設計，通過視覺的信息傳達起著告知作用。視覺傳達設計中的綠色設計理念是信息時代的大環境之下視覺傳達設計的延伸，同時也是視覺傳達設計內涵的豐富以及價值觀的轉變，符合綠色環保的設計趨勢，順應了時代發展過程當中視覺傳達設計的潮流。

視覺傳達設計中的綠色設計理念是在傳統視覺傳達設計的基礎之上進行的延伸。同視覺傳達設計一樣，視覺傳達設計中的綠色設計理念也包含兩個大的部分，即應用形態和構造形態。其中，應用形態主要包括消費者直接感受到的形態，例如，企業產品的內外包裝設計、對提升企業知名度比較重要的廣告設計以及企業形象設計等多方面。視覺傳達設計中的綠色設計理念符合國家的要求，始終堅持以人為本的設計理念，融合了環境保護、人文資源等內涵，在提升應用形態方面發揮著十分重要的作用。就拿企業形象設計來說，視覺傳達設計中的綠色設計理念能夠凸顯出企業文化以及生態保護的觀念，更能讓人印象深刻。另一部分就是構造形態了，構造形態主要是指表象符號的設計，即logo、字體、顏色、圖片、設計影像等。視覺傳達設計中的綠色設計產品選材必須是節能環保的原材料，制作過程也嚴格要求環保的制作工藝，使用簡化語言，結合人類視覺的適應度進行細節設計，同我國可持續發展戰略保持高度一致。

就目前全球的發展來看，視覺傳達設計中的綠色設計理念符合發展與環保的雙重要求。面對視覺傳達設計的過度商業化，以及混亂的表象符號，綠色設計理念無疑是一股清流。一個企業想要更好地利用視覺傳達設計提升自己的知名度，提升企業效益，必須順應時代發展的潮流，從視覺傳達設計中的綠色設計理念入手，從根本上轉變公司生產理念。

二、視覺傳達設計中的綠色設計理念在具體運用過程當中面臨的問題以及解決對策

視覺傳達設計中的綠色設計理念是二十世紀新興的設計理念，在具體的運用過程中依然存在很多亟待解決的問題。

（一）視覺傳達設計中的綠色設計理念包含的內容不明確

很多企業雖然跟隨時代的潮流，進行產品包裝方面的視覺傳達設計中的綠色設計。視覺傳達設計中的綠色設計理念強調簡單、自然的視覺效果，很多企業只注重產品包裝上面的圖案設計，對包裝的材料、生產的過程不進行控制。像塑料袋這類美觀、方便的視覺傳達設計，卻帶來了“白色垃圾”的環境污染問題。對資源的有效利用，有害物質的排放方面，無法滿足視覺傳達設計中的綠色設計理念的要求。這就需要國家加大視覺傳達設計中的綠色設計理念的宣傳力度，做好相應政策的制定和普及，通過多媒體等多種方式提升企業以及公民的綠色設計理念意識。就我國發展的現狀，可持續發展戰略是一項基本的國策，政府應該加強對企業的監管力度，使得企業發展過程中有方向把控。充分利用網絡以及社會輿論作用，大力宣傳視覺傳達設計中的綠色設計理念的內涵，提升整個社會對視覺傳達設計中的綠色設計理念的認識，全力推進全社會將綠色設計理念付諸實踐。

（二）視覺傳達設計中的綠色設計理念與社會文化之間出現斷層

綠色環保是相對于整個社會來說的，從本質上來說，視覺傳達設計屬于社會文化的范疇，目前二者之間出現了嚴重的脫節。當前的視覺傳達設計完全是為了企業利益服務的，只重視企業利益而忽略了社會文化的需要。這就需要企業調整自己的戰略部署，從長遠的利益出發，和國家發展要求保持一致。設計師們應該把視覺傳達設計當做一個藝術品去完成，在視覺傳達設計中的綠色設計當中廣泛吸取各方面的文化，取其精華，去其糟粕，實現視覺傳達設計中的綠色設計產品對大眾的精神誘導，從側面提升我國公民的審美標準。同時也應該對我國的傳統文化有所展現，為人類創造出新的社會文化。

（三）專業的視覺傳達設計中的綠色設計師缺乏，人才缺口比較大

很多視覺傳達設計師無法接受綠色設計的理念，不肯變通。專業的視覺傳達設計師十分匱乏，市場上粗制濫造的設計產品缺乏審美的內涵，這是目前我國視覺傳達設計中的綠色設計理念無法普及的一個阻礙。其實，設計在很大程度上取決于天賦，視覺傳達設計是一門融合心理、生理等多方面的學科，很多人只是懂的皮毛，沒有摸透視覺傳達設計中的綠色設計理念的真正內涵。想要解決一個問題這就需要企業重視員工專業技能的培訓，開設多種課程和展覽，定期組織設計師們進行交流探討，彼此相互學習。尤其是視覺傳達設計師，應該關注國家環保政策的動向，實時把握設計的新方向和要求，不斷吸取新的文化內涵，在自己的作品實踐中豐富自己的設計。同時，國家也應該注重視覺傳達設計中的綠色設計師方面的資金投入，制定相關政策，嚴格控制視覺傳達設計產品中不符合社會生態系統良性循環的劣質產品。教育部門也應該注重教育體制的改革，根據時代發展的需要調整教學大綱，培養優秀的新時期應用型的高素質、高水平的人才。

三、視覺傳達設計中的綠色設計理念的前景展望

在信息技術迅猛發展的今天，視覺媒體逐漸增多，視覺傳達設計中的綠色設計理念有著重大的意義。相信隨著社會科技的不斷發展，新材料的開發，硬件設備的更新換代，設計與藝術的不斷碰撞，視覺傳達設計中的綠色設計理念將得到有力的發展。在國家、企業以及個人的共同努力之下，視覺傳達設計中的綠色設計產品將會通過藝術化的手法，展現我國社會文化當中人文關懷的魅力。通過簡潔、優美的內容，傳達積極、健康、綠色、環保的價值觀。相信在不遠的將來視覺傳達設計中的綠色設計理念將會迎來美好的明天。

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作者簡介：張伊楠（1988-），女，漢族，碩士研究生，畢業于南京師范大學，研究方向：設計藝術學。