淺析書籍封面設計中的色彩語言

【摘要】色彩處理是營造、傳遞氣氛的有效手段，在書籍封面設計風格中占有極其重要的地位。當代有關書籍封面設計藝術的分析和歸類工作早有展開，并取得了一定的研究成果。但從色彩個性、色彩情感等角度對書籍封面設計進行研究和分析的工作并未全面深入。因此，本文旨在通過研究色彩對書籍封面藝術設計的影響，從視覺傳達的角度對書籍封面設計的風格進行分析研究，通過研究色彩在書籍封面設計中的應用，了解書籍封面設計中的色彩語言，更深入地把握色彩在書籍封面設計藝術中的重要影響要素。本文從色彩個性的角度著手，借鑒傳統傳播廣告學的受眾研究方法，對書籍的作用、書籍封面設計風格等方面進行歸納類總結研究，使書籍的平面設計內涵具有新的擴展和延伸。

【關鍵詞】 色彩語言；封面設計；裝飾；象征；審美

【中圖分類號】G235.7 【文獻標識碼】A

色彩本身是一種沒有靈魂的物理現象，是因人們生活在一個充滿色彩的世界里，通過人們的情緒而賦予了色彩不同的情感。所以，不同的顏色能夠調動人類不同的情緒，引起人類情感上的共鳴。所以，對于書籍封面設計而言，使用適當的顏色搭配是一個非常重要的組成部分。當前，書籍封面設計在色彩應用層面更加需要創新。封面設計中的色彩個性對于書籍的主題乃至于整書都有著不可估量的影響力。在書籍封面設計中，關于如何掌握色彩的各方面特性，從而能夠充分滿足書籍封面藝術設計需求，是值得我們認真思考、深入研究的問題，同時也是對書籍封面設計提出的更高層面的思考。

一、書籍封面設計的概念

對一本書而言，書籍的封面相當于它的衣裳，也是讀者看到此書的第一印象。因此，能否將書籍的封面設計做好就顯得尤為重要了。在現代平面設計學中，書籍封面設計作為一門專業課程一直被人們從多方面進行研究，如書籍封面設計中的色彩、材質、封面大小和版式字體等諸多要素。就書籍封面設計的作用，我們可以把它簡單歸納為功能性和審美性。

（一）書籍封面設計的功能性

所謂功能性，就是書籍封面設計的功能作用。書籍是無聲的語言，就書籍的本質而言，其實就是通過文字向人們傳播知識、傳遞文化。書籍是供人們閱讀的精神文化糧食，同時也可以說是一種文化商品。因此，與其他任何產品一樣，書籍的使用價值也應該是先于審美價值。書籍封面設計有很多種類型風格，如簡約型、古樸型、艷麗型、端莊型、民族型等，他們分別代表著不同類型的書籍。從這個角度來說，封面設計的功能作用就是讓讀者能夠通過封面的設計效果第一感知書籍的主題。但需要重點強調的是，書籍裝幀的功能性是先于藝術性的，或者說是藝術性與功能性的高度統一。因此，要做好書籍封面設計，就應努力做到在滿足其基本功能性的基礎上，盡量考慮將其藝術審美價值發揮到最高點。

（二）書籍封面設計的審美性

好的書籍封面設計可以使人們對這本書產生一種想去閱讀的沖動，就如一個衣著靚麗的女孩讓追求的男生心儀神往一樣。古希臘偉大哲學家亞里士多德曾經說過：“藝術具有凈化作用。”例如，格調高雅的書籍封面設計風格，的確可以讓閱讀者潛移默化地改變人們的思想、感情，心理認同等心理變化。其中，色彩在書籍封面設計中占有極其重要的地位。書籍封面的設計者只有深入把握好色彩的個性，如不同色彩給人們的直觀感受、感官刺激，還有色彩的裝飾性特征、心理象征性特征等，才能使書籍封面色彩設計展現出更大的藝術魅力。封面色彩帶給讀者第一時間的強烈視覺沖擊力奠定了色彩在封面設計中的重要性，讀者的眼球首先是被色彩抓住了，而后才會去關注版式和圖形等因素。書籍封面設計的色彩語言是體現書籍主題、表達作者情感、激發讀者興趣、產生審美聯想的重要因素之一。

二、色彩語言的適當運用是書籍封面設計的重要元素

（一）色彩在封面設計中的符號作用

在生活中，人們看見白大褂就知道此人所從事的職業是醫生；看見身穿貼有反光條的橙色外套就知道此人的職業是道路清潔工；看見身著橙色服裝，頭戴黃色安全頭盔的人就知道此人職業應該是消防員等。以上這些例子正是色彩在服裝設計中的符號作用的體現。同樣，在書籍的封面設計中，色彩也有著相同的作用。和人們有著不同的職業一樣，書籍也有著不同的種類和風格。比如，按讀者的性別或年齡來劃分可以分為兒童書籍、女性書籍、老年書籍等；按書籍所涉領域來劃分可以劃為經濟書籍、科技書籍、醫學書籍等；還可以整體地將書籍劃分為雜志、史書、小說、圖冊等。當人們走進圖書館或者書店時，除了可以通過里面的標簽找到自己需要的讀物以外，還可以通過觀察書籍的封面色彩幫助讀者更加理解書的主題思想，幫助人們及時搜索到自己所需要的書籍。

（二）色彩在封面設計中的烘托作用

如果把圖書館或書店中一本本的書籍比作城市大街上形形色色的建筑，那么書籍的封面就好比這些形形色色的建筑的外觀。這些建筑吸引人們眼球的除了他們各式各樣的外形以外，它們的不同色彩也是體現這些建筑精神的重要因素。如天安門和凱旋門的不同色彩展現的就是中西不同的建筑精神。色彩同樣是書籍封面設計中引人注目的重要因素，在滿足人們對書籍知識性、想象性的功能以外，還擔當著審美性的作用。色彩語言在書籍封面設計的應用中比構圖、造型等表現語言更具有視覺沖擊力和美的張力，也更能烘托主題氛圍。平面視覺設計時不僅要系統地掌握色彩基本理論知識，還應研究封面設計的色彩個性，真正達到封面設計對書籍的美化作用。

三、色彩個性化在書籍封面設計中的運用

德國包豪斯學院的瑞士畫家伊頓曾經說過：“色彩就是力量。”色彩在所有的藝術設計領域都是非常重要的因素之一。對書籍封面設計而言，亦是如此。作為設計藝術者，應該主動了解色彩的基本屬性，深入剖析色彩的個性化精神，才能更好地駕馭色彩來創作所需要的藝術作品。作為書籍封面設計者，同樣需要運用色彩的個性來定位自己的書籍封面設計風格。

（一）色彩個性化的重要組成部分

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化、有自己獨特風格的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的需要，別具一格，別開生面的一種說法。打造一種與眾不同的效果。“色彩個性化”一詞在書籍封面設計中主要體現在相對于其他封面設計要素而言，如材質、大小、版式、字體、圖形等。總結起來主要有以下幾點：色彩的直觀性、色彩的裝飾性、色彩的象征性。

（二）色彩的直觀性在書籍封面設計中的運用

所謂色彩的直觀性，即色彩因素在各類設計藝術作品中都賦予人直觀的第一印象的特性。換句話來說，就是色彩能直觀上給予人心理上的第一感受。它對人的感官有著直接影響，能夠激發人的各種聯想和想象，甚至沖擊影響到人的心理，產生情緒上的波動。如黑色給人以凝重、神秘、莊嚴感；綠色則給人以生機與活力；紅色給人以歡快感或炙熱感。

在平面設計界的很長一段時間里，人們不能接受以黑色作為書籍封面的背景色，爾后隨著書籍封面設計風格的發展和書籍種類的多樣化，黑色逐漸被人們接受在封面設計的用色中。如《推理》的封面設計，就是利用深灰色為主色調，烘托畫面神秘詭異的氣氛，符合書刊本身的主題和定位，充分表現了色彩的直觀性在書籍封面設計風格方面的影響。

（三）色彩的裝飾性在書籍封面設計中的運用

所謂色彩的裝飾性，即色彩因素在各類設計藝術作品中具有美化點綴的特性。換句話說，就是設計者按照美學的形式法則及其主觀的認識和感受，對描繪對象運用色彩的裝飾手法進行創作的形式。在書籍封面設計中，作者往往根據書本的主題和內容對其進行顏色的定位，同時兼顧版式和文字圖形的設計，利用色彩來美化它們。

由陸智昌設計的書刊《在紫禁城》一書，是2014中國最美書籍之一。從整個封面看來頗富藝術感，由淡灰色的紫禁城和文字作為封面的主要元素的封面本來并不算出色，在加上一個紅色的印章、一條紅底黃框的豎幅和最左側的明黃色邊線后，顯得極富裝飾藝術美感。明快的黃色、面積形狀不盡相同的紅色點綴整個封面，盡顯色彩的裝飾性特征在書籍封面設計上的運用。

綜上所示，從平面設計學角度來分析，即是利用平面構成中的點、線、面切割和分劃來運用色彩以達到布局中的裝飾藝術美感，再輔以特定的圖形圖案加強色彩的裝飾作用。

（四）色彩的象征性在書籍封面設計中的運用

所謂色彩的象征性，即色彩所賦有的意義象征。關于色彩的象征性早在中國封建社會就已經出現，色彩在當時是等級地位的象征。以秦代為例，秦始皇尚黑，因此黑色在當時是權力和地位的象征。在之后的歷朝歷代也皆有體現，唐代的品色衣就是一個代表。唐代官服以“紫、緋、綠、青”劃分等級，唐代官分九品，三品以上官員穿紫色，四品深紅，五品淺紅，六品深綠，七品淺綠，八品深青，九品淺青。穿紫穿紅者便是身居高位者，而穿青色衣著者，官卑職微。

《郵票上的毛澤東》一書的封面由劉曉翔工作室所設計，此書也是2014年中國最美書籍之一。此書的封面設計中并沒有復雜的文字或者圖形，且整個封面僅有兩種顏色：一是大紅；另一個是淡粉。

紅色在中國是革命、勝利的象征；整書封面就是一個毛主席的頭像剪影，用淡粉和主題紅色的文字進行明度上的區分，充滿毛主席時代氣息，紅色革命中的毛主席赫然眼前，這即是色彩的象征性在書籍封面設計中的最佳表達。

四、書籍封面設計的色彩對比調和

人們常說，“書籍是無聲的老師”，同時也可以說，書籍也是一種商品，一種文化，一種藝術。在書籍封面設計中，小到一個文字、一個符號，大到一塊色彩、一張圖片，一定要緊密結合書籍主題的定位，書籍內容和風格來設計。其中色彩的重要性已在上文提及，此不再贅述。

（一）書籍封面設計之色彩方圓大小

《活字》的封面設計很好地利用了色彩的方圓大小特性，封面設計者趙清從色彩個性化的角度出發，首先采用了統一的色調，進而進行畫面大小的分劃，再用不同的形狀進行填充，充分體現了色彩個性化在書籍封面設計中的實際應用。

（二）書籍封面設計之色彩冷暖對比

《世界如此險惡，你要內心強大》的封面設計很好地利用了色彩的冷暖對比特性，使讀者瀏覽書籍封面時可以緊密的與書籍封面的主題產生共鳴。封面中的藍天和黃土是一組強烈的對比色，用一棵樹的小色塊打破兩個顏色之間的突兀。設計者大膽地從色彩的冷暖和面積等主要特性出發，同時巧妙地利用了色彩面積大小對比進行了統一的調和，進行了畫面的合理分劃，充分體現了色彩冷暖個性化在書籍封面設計中的實際應用。

五、結語

綜上所述，色彩在書籍封面設計中的確具有不可估量的作用，無論是從其標識符號特性，還是其直觀象征特性，或者是心理情感特性方面的影響都是巨大的。可以這樣說，具有可讀性的書只可以算是一本普通的書，如果書籍能同時具有一定的欣賞性和收藏性，那更能算是一本好書。要做到這些，一定要對色彩語言這一要素在書籍封面設計中發揮的作用加以充分完全的利用。作為視覺傳達平面設計學習研究者，更應熟知色彩特性及其相互間關系、各種色彩的生理或心理屬性及其運用，并結合自身所掌握的書籍封面設計等方面的知識，在書籍封面的實踐設計中正確利用色彩的個性，從而使書籍封面設計從形式到內容形成一個完美的藝術整體。

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作者簡介：王泳力（1992-），女，苗族，湖北恩施，在讀研究生，美術學（藝術設計），中央民族大學美術學院。