淺談色彩在微信公眾號設計中的視覺應用

劉娟

[摘 要] 對藝術設計來說，色彩是其中的主要要素之一，不同的色彩描繪能夠對人們產生不同的心理感受，同時還能夠傳遞不同的思想情緒。對色彩的合理運用，不單單能夠有效地豐富藝術作品的中心思想，還能夠從視覺上給予沖擊，提升藝術作品的感染力。基于此，研究了有關色彩在微信公眾號上的使用狀況，并且著重分析了視覺效果和相應的含義。

[關 鍵 詞] 色彩；微信公眾號；藝術設計

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）23-0152-01

一、色彩對人的心理感受的影響

色彩能夠對人們的心理感受造成直接的影響，并且通過心理效應的方式來進行物理刺激，主要是通過光學反射的效果。色彩能夠從主觀意識上引導人們進行相應的思考。從客觀的角度來說，色彩能夠對人們形成一種相對比較刺激的作用。從主觀的角度來說，色彩是一種引導受眾行為的方式。色彩是情感最直接載體，而人們的思想情感非常豐富，在大自然環境中，色彩的種類非常多，不同的色彩以及色彩組合所能夠傳遞的情感信息也各不相同。

二、微信公眾號設計過程中色彩的作用

（一）傳遞思想情感

色彩本身便具有一定的色屬性，而不同的顏色所能夠呈現出來的思想情感也不相同，能夠對人們造成的心理感受也不一樣。因此在設計的時候，需要充分考量到微信公眾號的內容，并且表明所傳遞的思想情感，促使讀者能在一種比較穩定的環境中思考，最終的目的就是進一步提升微信公眾號的辨別能力以及傳播效果。

（二）突出宣傳主題

色彩是構建微信公眾號的主要元素之一，應該借助色彩來展現自身的主題思想，比如說一些講恐怖故事的微信公眾號，能夠讓用戶在進入頁面的時候便感覺到一種暴力以及恐怖的氛圍。色彩的運用能夠進一步豐富微信公眾號的情感內容，從而突出主題思想，還能烘托出整個公眾號的內容，給人一種直觀且深入的記憶。

（三）實現內容的區分

對微信公眾號來說，雖然它的瀏覽方式相對來說比較單一，屬于簡單易懂的一種，不過如果全篇只使用一種顏色來進行表達，就會造成內容之間的混淆不清，這便不能有效地進行內容的劃分，從而增加了尋找特定內容的難度。對這一問題，我們應該將微信公眾號分成幾個不同的版塊，同時根據相應的信息來進行內容上的劃分，最終要保證微信公眾號內容的針對性以及可讀性，給人一種靈活多變的思想感受。比如，在整體背景顏色為紅色的內容中，我們可以通過藍色、黃色來進行劃分，將之分成幾個階段，方便受眾的閱讀瀏覽。

三、色彩在微信公眾號當中的設計原則以及方法

色彩對任何形式的物體以及事件來說都是一種直觀價值的體現。在設計微信公眾號的時候，公眾的含義主要體現在社會意義方面，也就是說要表現出大于個人的一種情感，而這個價值觀的判斷則是人們視覺上的一種體驗。色彩不單單具有傳遞情感、傳遞信息的作用，它還是一種功能性的象征，也就是說色彩能夠非常直觀地表現出某種社會文化的觀念。比如，在微信公眾號的設計中使用綠色，那么就能夠體現出一種環保、和平的思想，而使用金色則能夠表達出收獲以及成熟的內涵。

對當前所存在的大多數微信公眾號來說，對顏色的重視力度普遍比較高。比如某個鐵路的微信公眾號，所體現的就是鐵路本身所具有的舒適性以及安全性，所選擇的圖片大多數是藍色，通過藍色來展現出鐵路運輸對經濟發展的作用。同時還能夠借助藍色所代表的威嚴來展現出鐵路運輸的權威性，這樣也能夠體現出微信公眾號本身的權威。從心理感受的傳遞角度來說，色彩是一種象征性的存在，換句話來說，每一種色彩都存在相應的心理感受以及象征意義。除此之外，一種色彩并不代表著象征性的含義，比如紅色在表示熱情的同時也存在煩惱的意義。而黃色在展現出溫暖的情緒之后也會體現出成長過程中的一些感受。

在微信公眾號的色彩設計方面，需要堅持原則。比如，信息服務類型的公眾號，在進行內容設計的時候，一定要從受眾的角度來進行建設完善，要充分地考慮用戶的需求，并且針對用戶的需求來制定不同的設計方案，保證微信公眾號所存在的針對性以及代表性意義。比如公安宣傳類的微信公眾號，就需要以紅色、黑色以及藍色作為主基調，隨后根據具體的宣傳內容來進行顏色的設計。在微信公眾號中，色彩的運用一定要保證圖片和文字上的協調，在展現主題思想的同時，還需要保證相同的風格，另外就是要保證色彩選擇的和諧，只有這樣才能夠保證受眾的閱讀質量和閱讀感受。

四、結語

設計微信公眾號的時候，需要高度重視色彩方面的搭配效果，設計人員應該從掌握色彩的運用原理角度來明確最基本的基調，同時要堅持色彩的運用均衡性，對其進行色彩組合。通過精心的設計以及巧妙的構思來設計微信公眾號界面，達到一種視覺沖擊效果，以此來進一步地提升微信公眾號的瀏覽量，從而達到設計的預期效果。

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