淺談期刊編排中新聞熱點與讀者需求的融合

李林平

[摘 要] 隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，期刊業(yè)數(shù)字化趨勢越來越明顯。雖然新興媒體的沖擊力巨大，但是傳統(tǒng)期刊具有無可比擬的優(yōu)勢，只要把握讀者需求，結合自己特點，就能實現(xiàn)期刊與讀者的雙贏。

[關 鍵 詞] 期刊編排；讀者需求；新聞熱點；融合

[中圖分類號] G237.5 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）23-0140-02

期刊作為大眾傳播媒介的一種，具有大眾傳播媒介所具有的社會守望、社會協(xié)調與管理、文化傳承與教育、娛樂等一般功能。除此之外，期刊因其自身的特殊性還具有一些其他媒體所不可替代的優(yōu)勢。比如，從時效性來看，它不及報紙又優(yōu)于圖書，兼有兩者之長，能夠比較及時、全面、深刻地反映社會變化；從讀者群來看，它的覆蓋面更大，范圍更廣，既可以照顧一般受眾的興趣，也可以滿足極少數(shù)人深層的思考需求。因此有人說，報紙更偏重“瞭望者”角色，而雜志更偏重“思想者”角色；從內容來看，它的涵蓋面更廣，幾乎各種學科、行業(yè)、領域都有相應的雜志，五花八門，包羅萬象，兼收并蓄。最重要的一點是它更便于閱讀，便于保存。這成就了期刊在一段時間內的輝煌，但計算機技術、網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)期刊面臨嚴重的挑戰(zhàn)。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)發(fā)布的中國期刊行業(yè)發(fā)展回顧與發(fā)展趨勢分析報告（2016—2020年）顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信、有線電視、3G、4G技術等的飛速發(fā)展，新興媒體正在不斷侵吞傳統(tǒng)媒體的固有市場。數(shù)字化已成為期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。與此同時，人們傳統(tǒng)的“聽”和“看”的閱讀方式也逐漸由網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等取代。

在此情形下，怎樣吸引讀者的注意力，增強他們的閱讀興趣，保持期刊應有的格局，成為期刊從業(yè)者必須面對的現(xiàn)實問題，尤其是行業(yè)類期刊，在傳媒競爭日趨激烈的狀況下，對讀者群的渴求更為迫切。所以在期刊編排過程中，編輯選取的新聞熱點和讀者的需求應盡可能相一致，以期獲得讀者對期刊的認可。但是，任何期刊都有其特有的編排思想，有著新聞宣傳特有的職責，在這一點上，期刊編排的新聞“點”與受眾的需求“點”之間又存在一定的矛盾性。那么，二者之間的“點”或者“度”該怎樣把控呢？本文以人社部門的期刊為例做出一些探討。

一、二者之間有統(tǒng)一性，需要更多的結合

“今年養(yǎng)老金繼續(xù)上調，人均增長××元。”“今年公務員招考計劃錄用××人筆試，×月×日開考。”“高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策出臺，減免稅費××元。”“新的醫(yī)保卡即將啟用，全市××家藥店可用。”……因為和廣大百姓的切身利益息息相關，人社部門的期刊受到社會越來越多的關注，新聞熱點不斷。一方面，隨著人社事業(yè)的推進，人社部門出于自身的考慮，需要把最新的政策、最新的措施、最新的做法第一時間讓社會大眾知道，需要社會大眾的理解、支持與接受，需要得到更好的貫徹落實。另一方面，社會大眾對這些和自己切身利益緊密相關的信息也渴望第一時間看到最真實的、最權威的發(fā)布，享受到自己的應得的利益，所以在這一點上，二者具有高度的統(tǒng)一性。

在這種狀況下，期刊的編排是以讀者的需求為核心進行的，這時，編輯就可以從現(xiàn)有的材料中找到讀者喜歡的點、想看到的點、關注的點。

（一）在社會熱點中找新聞點

比如，養(yǎng)老保險待遇的調整。山西已經(jīng)連續(xù)多年，每年按一定比例調整退休人員基本養(yǎng)老金，所以每年一到時間，社會的關注度就非常高，“今年還會調嗎？”“還能提高多少？”“我能拿到多少錢？”……這些都是社會大眾迫切想要知道了解的問題。所以，調待的消息一經(jīng)刊發(fā)，立即就會吸引社會極大的關注。

（二）在時間節(jié)點中找新聞

每年春節(jié)一過，許許多多的返鄉(xiāng)人員就會踏上外出打工之路。“今年，什么地方用工多？”“哪個行業(yè)吃香？”“工資與往年相比是高了還是低了？”“有哪些崗位招人多，好找工作……”此時，很多用工單位也會面臨這樣的現(xiàn)狀。“我能找到合適的人嗎？”“他們要的工資高嗎？”……這個時候，各級人社部門一般都會安排一系列的招聘活動，如“春風行動”“新春招聘會”“春季人才招聘大會”等，為廣大求職者和用工單位搭建交流的平臺。編輯的稿件編排就可以以此為中心。

6月，高校畢業(yè)生就業(yè)季。人社部門會推出促進高校畢業(yè)生就業(yè)的一些政策和措施，這是人社工作的重心，也是社會大眾亟須了解的內容，即要說的是你想知道的，你想知道的就是我想說的，新聞就在二者的統(tǒng)一中產(chǎn)生。這時，編輯的編排就應該緊緊圍繞高校畢業(yè)生就業(yè)話題。

年底，農(nóng)民工欠薪問題就成為人社工作的重心，也成為眾多農(nóng)民工的關注點。“我省專項督查農(nóng)民工工資支付情況，工資被拖欠可撥打電話舉報”“山西多部門聯(lián)動確保解決農(nóng)民工欠薪問題”“農(nóng)民工欠薪案件由案發(fā)地政府牽頭首辦，清欠不力的地方政府將被問責”“五項措施全面治理拖欠農(nóng)民工工資問題”……這些稿件的編排必定會吸引讀者的注意力。

找到交融的新聞“點”與受眾“點”，需要編輯具備較強的新聞敏銳力，能夠從日常的會議材料、偏硬的政策措施、程序化的活動安排中找到新聞點，抽絲剝繭，整合建構，讓讀者能直觀看到通俗易懂的新聞。同時，還要具有較高的專業(yè)素質，能夠根據(jù)內容的特點，按照期刊的宗旨和總體構思，把零散、雜亂的稿件編排得條理有序，讓內容通過編排的形式得到充分體現(xiàn)。

二、二者之間又具有差別性，需要把握“度”

一定程度上而言，讀者是期刊的生命力所在。滿足讀者的需求，實現(xiàn)讀者的愿望，讀者的支持度就會增加，期刊的發(fā)展力就會提高。但是，有些政策、規(guī)定、措施的出臺實施，面向的是社會大眾而非特定的人群，難免會出現(xiàn)與一些老百姓的實際訴求有所差別且不盡一致的地方。現(xiàn)在電子信息技術發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體勢頭強勁，有些媒體為了吸引社會大眾的眼球，提高點擊量，會對一些熱門話題過度渲染和炒作，引發(fā)社會公眾的不安，就這點而言，期刊編輯和受眾之間又有著不相統(tǒng)一的矛盾。那么，如何把握這之間的尺度，如何找到期刊編輯和受眾的融合點呢？

（一）把握一個“度”

作為政府部門的刊物，人社部門的期刊首先是政府部門的代言，是黨和政府的宣傳陣地，必須體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護黨的權威，維護黨的團結，堅持正確的政治方向。但是它又具有人民性，以最廣大人民的根本利益為出發(fā)點和落腳點，全心全意為人民服務。所以，期刊的編排要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。改革進程中每天都會出現(xiàn)無數(shù)的信息，每天都會產(chǎn)生許多熱點，面對這些紛繁復雜的信息，期刊編輯必須要樹立政治意識、主流意識，堅持正確的輿論導向，注意不要把點的事暈染成面的事，不要把個別現(xiàn)象當成客觀現(xiàn)象，不要把局部問題看成全局問題，要站在全局的高度，客觀真實地做出編排報道。在信息發(fā)布的時候，編輯可以同步刊發(fā)相關背景介紹，讓老百姓知曉所謂的“內幕”，理解政策出臺的本意和給社會大眾帶來的益處，無疑就會是最好的新聞。

在這個信息爆炸的時代，每天都有海量信息的涌入，讓讀者感到無所適從，他們希望能從更有公信力的媒體中獲得真實、準確的信息，希望能從相對客觀、相對有理性、相對有思想的傳統(tǒng)媒體上獲得認知。通過權威的真實信息，還原事實，是主流媒體必須承擔的職責，也是主流媒體的期刊編輯必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）期刊的編排不是稿件的隨意拼湊和堆積，而是期刊內容的形式表現(xiàn)

期刊的整體思想通過期刊編輯的編排反映，并以此影響整個社會輿論。所以，期刊的編排在充分考慮讀者閱讀需求的基礎上，必須有自己的主導思想，有自己的主題策劃，讓讀者接受正確的信息。如果正面的輿論宣傳到位，抓住了讀者的關切點，宣傳的預期效果也會非同尋常。比如，去年重點開展的就業(yè)扶貧活動，策劃編排了《山西啟動培訓就業(yè)扶貧行動》《培訓就業(yè)扶貧“組合拳”助力脫貧》等稿件，連續(xù)報道使“呂梁護工”“天鎮(zhèn)保姆”“靈丘阿姨幫”“五臺泥瓦工”等抱團走出三晉大地，并被打造成全國勞務市場上的品牌，也成為山西扶貧創(chuàng)新的新模式。針對煤炭產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能職工安置，策劃推出《陣痛過后迎新生——山西省穩(wěn)步推進煤炭行業(yè)化解產(chǎn)能職工安置》《我省四大舉措托住經(jīng)濟民生底線》《山西多措并舉穩(wěn)妥推進去產(chǎn)能職工安置》等稿件，使我省鋼鐵煤炭行業(yè)產(chǎn)能過剩職工安置工作平穩(wěn)推進，絕大多數(shù)的職工得以安置就業(yè)。

其實，讀者的需求和新聞熱點之間是矛盾的統(tǒng)一體，在一定的程度上，二者之間的契合度一致，只要把握一定的尺度，深入了解讀者的心理，做到真實、客觀、準確，就能真正實現(xiàn)二者的雙贏。