漢江流域襄陽段特色休閑旅游開發研究

胡貴平 張小明 龍雨萍

[摘要]在漢江生態經濟帶的大環境下，立足“休閑時代”背景，選取漢江流域襄陽段作為研究對象，在分析襄陽段所擁有的休閑旅游資源及發展現狀后，針對發展中存在的問題，提出了解決策略。

[關鍵詞]漢江流域；襄陽；休閑旅游；開發

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

休閑旅游是一種層次較高的旅游形式，對休閑旅游的研究有利于推進區域旅游資源整合，推動旅游供給側結構型改革，發揮旅游資源最大的價值。襄陽作為省域副中心城市和漢江生態經濟帶的中心城市，具有重要的戰略地位。古人曾說“千里漢江，精要在襄陽”，襄陽集名山、秀水、古城、人文、歷史、生態等旅游資源于一體，基本上涵蓋了漢江生態經濟帶所有的旅游資源類型。本文在漢江生態經濟帶發展的大環境下，對襄陽現階段休閑旅游發展存在的問題提出對策，對促進漢江流域特色休閑旅游的開發以及旅游結構的調整具有很大意義。

1 漢江流域襄陽段休閑旅游資源賦存

襄陽，位居中華腹地，扼守漢水中游，休閑旅游資源豐富。

1.1 自然生態景觀多樣，環境優美

“一江碧水穿城過，十里青山半入城”，襄陽自然景觀優美，生態環境良好。襄陽有3個國家級森林公園，6個省級森林公園，森林覆蓋率達40.5%，高于全國平均水平的3倍。峴山、薤山等國家森林公園是名副其實的天然氧吧。

襄陽屬亞熱帶季風型大陸氣候過渡區，四季分明，降雨適中，境內有大小河流600多條，山溪、湖泊、江河池沼、水庫皆有，水域景觀多樣：漢江、南河小三峽、香水河七彩瀑布、保康湯池溫泉、月亮灣濕地公園等都是游客休閑旅游的理想場所。襄陽還有漢江生態經濟帶中最大的洲島——魚梁洲，素有“漢江明珠”、“城市綠心”之美譽。這是發展水上休閑旅游不可多得的資源。

1.2 人文資源豐富，底蘊深厚

襄陽擁有2800年建城史，文化積淀深厚，漢江生態經濟帶襄陽段不僅是楚文化，漢水文化的發祥地，更是三國文化的中心區。襄陽誕生、匯聚了眾多的文人雅士和英雄豪杰，留下了許多膾炙人口的詩篇、故事以及眾多遺跡。襄陽的“一城兩文化”（襄陽古城、三國文化、漢水文化）建設步伐加快，在保護已有歷史文化旅游產品的同時，又打造、推出了諸如唐城、漢城等影視旅游產品、習家池園林旅游產品等。

襄陽優美的自然環境，加上深厚的文化底蘊，使得襄陽有“中國優秀旅游城市”、“中國魅力城市”、“國家級歷史文化名城”、“國家園林城市”、“三國文化之鄉”、“中國書法名城”等“金字招牌”，使襄陽休閑旅游越來越有“說頭”，有“看頭”。

2 漢江流域襄陽段休閑旅游發展存在的問題

2.1 休閑旅游產品供給不足

休閑旅游需求變化日新月異，多樣化、個性化需求漸成主流特征，而休閑旅游供給結構對于需求變化又缺乏適應性和靈活性。襄陽休閑旅游產品供給不足、缺乏特色、供給水平不高。具體體現在：一是供給結構不合理，傳統觀光旅游產品供過于求，休閑旅游產品供不應求；二是質量不高、缺乏特色，滿足不了旅游者對旅游產品休閑功能的需求。三是產品體驗不夠，休閑旅游的核心價值就在于旅游過程中旅游者能夠廣泛參與、深度體驗，而目前襄陽休閑旅游產品還停留在用眼睛看，用耳朵聽的較低消費層次階段。

2.2 休閑旅游景區可進入性較差

與觀光旅游更加關注經濟成本相比，休閑旅游更加關注時間成本，追求從客源地到旅游目的地的低時間成本與快捷性，休閑旅游者更希望在旅游目的地盡快進入休閑狀態。襄陽旅游景區比較分散，各個景區之間的組合狀況不是很理想，缺乏合作；景區之間沒有旅游專線，大大增加旅游者的時間成本。旅游者不會選擇一個景點組合狀況不佳而旅游交通又跟不上的旅游地作為休閑目的地，這無疑是致命的硬傷。

2.3 旅游宣傳營銷力度有待加強

旅游地的知名度與旅游宣傳力度是成正比的。近兩年，襄陽旅游營銷力度加大，2016年冠名襄陽開往南京的動車，列車上充滿襄陽元素；同年“江山留勝跡，我輩復登臨”為主題的旅游形象宣傳片亮相央視；襄陽已基本實現旅游宣傳進公交、動車、高鐵、機場等人流量最大的地方。但總的來看，襄陽的旅游宣傳還有局限性，沒有充分發揮傳播速度快、范圍廣、互動性強的新媒體、自媒體以及影視的宣傳作用，對自媒體平臺的管理不到位等問題。

3 漢江流域襄陽段特色休閑旅游開發策略

3.1 增強襄陽休閑旅游產品的有效供給

襄陽旅游要以市場為導向，資源為依托，針對旅游者的特點、偏好、需求有針對性的打造襄陽系列特色休閑旅游產品。

3.1.1 三國文化休閑旅游產品。襄陽是三國文化的發源地，有“中國三國文化之鄉”之稱，三國文化旅游資源豐富。打造三國文化休閑旅游產品不是簡單的看看三國文化遺址，聽聽三國故事，而是要感悟求賢文化、謀略文化、成才文化。對此襄陽可以豐富諸葛亮文化旅游節的活動；重開學業堂，傳授三國文化；完善草廬劇場等基礎設施，舉行實景演出；按照歷史上三國建筑風格建客棧、酒館、茶館，使游客在景區可以飲三國酒、喝三國茶、品三國史等。

3.1.2 沿漢江水文化休閑旅游產品。漢江穿襄陽而過，形成了魚梁洲、桃花島、長壽島三個島嶼，為水上休閑旅游產品開發創造了得天獨厚的條件。襄陽可以設計層次多樣、內容豐富的水上休閑娛樂旅游產品：郵輪觀光游，開展夜游漢江、水上旅游婚禮等活動；碼頭會館游，重建漢江沿岸的會館及碼頭；水上體驗游，開展滑水、潛水、水上摩托、劃船、龍舟賽、水幕電影、漢水激光秀等項目；漢水研學游，打造漢水文化主題樂園、漢水歷史名人館、漢水文化古鎮等旅游休閑產品。

3.1.3 生態探險休閑旅游產品。襄陽有生態優美的荊山以及三家國家級森林公園，森林覆蓋率高達40.5%，旅游者可以融入自然享受森林浴，同時可以開展森林探險活動，觀鳥獸蟲魚、飛禽走獸，聽鳥語松濤，感受大自然的魅力，陶冶情操。

3.1.4 名人主題型休閑旅游產品。在襄陽這片沃土上孕育了東漢開國皇帝劉秀，襄陽大名士龐德公，襄陽侯習郁，東晉史學家習鑿齒，五言律詩的奠基人杜審言，北宋著名書法家米芾，足智多謀的諸葛亮，與諸葛亮齊名的“鳳雛”龐統，山水田園詩人孟浩然等，還有金庸小說中郭靖、黃蓉等。現在大多數游客只知道襄陽有這些名人，但對這些人背后故事、事跡乃至精神卻知之甚少，開發襄陽名人休閑旅游，可以有選擇性建設名人故居，歷代名人館，名人主題公園，可以將名人的事跡以實景演出再現、重尋襄陽名人事跡。

3.1.5 重視親子旅游休閑產品的開發。家庭游、親子游是世界休閑旅游發展趨勢。受中國傳統“犧牲今天成就明天，犧牲當代成就下代”觀念的影響，家長不會放棄每一個讓孩子求知、體驗的機會，在外出旅游過程中，一般孩子的消費需求家長都會盡可能滿足進而帶動整個家庭的消費。襄陽要加快適合親子游的項目與設施的建設，可在魚梁洲建設大型兒童娛樂設施、水上樂園以及水族館、水生物館等主題樂園項目。

3.2 推進襄陽休閑旅游的區域整合開發

打造以古隆中為中心，輻射到南漳水鏡莊、春秋寨等地的三國文化休閑旅游區；以五道峽為龍頭輻射到九路寨、香水河、龍王峽漂流、南河小三峽等地的大荊山生態休閑旅游區；以魚梁洲為中心延伸到長壽島、桃花島、襄陽古城的漢江休閑旅游區；以谷城漢家劉氏茶園為龍頭輻射到五山鎮、紫金鎮以及保康、南漳的茶文化休閑旅游，以大薤山為龍頭的森林休閑旅游以及以保康溫泉為中心的養生休閑旅游。同時還要加強與神農架、武當山以及周邊景區的合作，開通更多的旅游專線，要有大旅游、大環境意識，從整個漢江生態經濟帶休閑旅游發展角度出發，聯合發展、合作交流才能促進整個漢江生態經濟帶休閑旅游的發展，實現共贏。

3.3 加強襄陽休閑旅游的宣傳營銷力度

3.3.1 發揮傳統媒體的宣傳營銷作用。充分發揮好報刊、廣播、電視、戶外等傳統媒體的作用，創新旅游宣傳在傳統媒體的投放方式，擴大廣告投放的廣度，加深廣告投放的深度，進一步加強旅游宣傳進車站、動車、高鐵、地鐵、機場。此外進一步擴大旅游推介會的范圍，在目前省內的基礎上逐步向省外擴展，從多個省份抓客源，“攪活”襄陽旅游市場。同時要打造“有說頭、有看頭、有送頭”的旅游商品、旅游紀念品，讓襄陽禮物代言襄陽。

3.3.2 發揮自媒體的宣傳營銷作用。我們可以將景區圖片、各種休閑活動及產品、導游講解嵌入到自媒體平臺上，旅游者可以比較直觀的看到旅游目的地的旅游產品，做出旅游決策。絕大多數旅游者結束一次旅程后都習慣在微博、朋友圈或論壇上曬自己的旅游經歷，對于好友點贊達到一定數額，轉發量達到一定數額或一位游客成功帶新游客進景區給予一定的優惠獎勵。同時旅游目的地建立自己的自媒體平臺，鼓勵旅游者在平臺上發布自己的旅游經歷、心得，分享精彩的瞬間。平臺根據旅游者反饋提取最佳的旅游體驗、心得放在平臺首頁，供其它旅游者參考。對于精華的分享給予一定獎勵，鼓勵其他旅游者轉發，以此做好旅游宣傳接力。這樣不僅有利于提高旅游目的地的熱度、知名度而且有利于提高旅游地的形象。同時注意做好自媒體平臺的管理與維護，做好不和諧聲音的處理。

在休閑時代下，休閑旅游已成為人們生活中的一部分，也將成為旅游業的主力軍。休閑旅游的發展是多方受益的，襄陽休閑旅游發展的最高境界是：旅游產品有“說頭”更有“看頭”；旅游者來時有“看頭”、游時有“游頭”，玩時有“玩頭”，走后有“說頭”；讓導游有“講頭”；讓旅游從業人員有“奔頭”；讓旅游投資方及相關產業有“賺頭”，最終實現旅游者、旅游從業人員、旅游企業共贏的局面。

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