淺析數字技術在產品開發和宣傳推廣中的應用

王文瑞

摘要：平遙推光漆技藝是第一批國家級非物質文化遺產，以手掌推光和描金彩繪技藝著稱。非物質文化遺產是我國傳統文化的重要組成部分，有很高的文化性、藝術性、民族性，但大多生產效率較低，網絡宣傳推廣程度不高。本文以平遙推光漆為例，結合非遺傳承人、高校和商業，從輔助生產和宣傳推廣兩方面來討論數字技術在非遺保護中的應用，為非遺的傳承和創新發展提供理論支持。

關鍵詞：非物質文化遺產;數字技術;輔助開發;宣傳推廣

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）07-0143-02

平遙推光漆技藝是第一批國家級非物質文化遺產，以手掌推光和描金彩繪技藝著稱，是中國四大漆器之一，集中體現了中國優秀的漆藝文化。平遙古縣城以整座城申報世界文化遺產并獲得成功，在這里推光漆器的身影隨處可見，點綴出濃濃風情和處處繁華，是平遙城特有的一張城市名片。而眾多的漆器店中又以唐都推光漆器規模最大，有屏風、掛屏、柜、桌凳、茶幾、盒、盤、碟、瓶等多種家具器物類漆器，也有專門的旅游工藝品漆器，大多造型古樸典雅，技藝精湛，色彩絢麗;富麗堂皇，具有很高的使用價值和觀賞價值。

1 平遙推光漆技藝傳承發展的現狀

目前我國非遺項目的傳承和發展大多都面臨著程度不同的困境。主要體現在技藝傳承的缺失不完整和相關產品在大眾市場上知名度不高、競爭力不強等方面。目前非遺的宣傳展示方式主要以圖文為主，但文字、圖片的還原度低，難以激發大眾的興趣，同時在地域和時間上都有著極大地限制。平遙推光漆傳承和發展的整體態勢較其他項目來說還是具有優勢的，在平遙從事推光漆制作的匠人和漆器售賣的店面是比較多的。但是它同樣受到花樣相似、重復性競爭、地域性限制和宣傳推廣手段比較單一的限制。在現今數字網絡化的時代，如何通過新技術為推光漆延續傳承，同時帶來更大的創新發展，然后帶動線下經濟發展，再帶動其他的非遺項目發展是我們需要考慮的重點，

數字化、網絡化、互動化、商業化是當今的時代特征。非遺項目要想更好的傳承、創新、發展就不能墨守成規、抱殘守缺，而是要積極地抓住新契機，積極地融入到新的社會關系中。數字化技術可以作為創新發展的輔助手段，網絡化可以突破地域和時間的限制，面向整個世界進行推廣。互動化可以最大化激發出大眾的興趣。商業化可以成為非遺傳承和發展的保障。目前，VR技術和AR技術等數字化技術作為潮流技術已經在我國很多文化項目上獲得了應用，但平遙推光漆等多項山西非遺項目上尚無投入使用，應該是我們傳承保護工作的重點。

2 推光漆的數字輔助開發

1） Photoshop、illustrator等平面軟件在繪圖方面有著天然的優勢。我們運用平面軟件可以更快、更便捷、更準確地進行推光漆圖樣的繪制和修改，在單位時間內可以制作更多的產品樣式。可以從生產——銷售體系升級到定制——反饋——生產——銷售體系模式。從而面向更多不同客戶的需求，更多地融入時代氣息和生活氣息。

2） Maya、3dsmax等三維軟件在模型制作方面具有顯著優勢。屏風、掛屏、柜、桌凳、茶幾、盒、盤、碟、瓶等器物可以在軟件里非常快捷地模擬出來，也可以進行新樣式器物的設計與制作。瓶、盤等圓周對稱模型主要采用二維曲線結合車削修改器建模的方法，屏風、桌凳等則采用多邊形建模的方法即可完成。而進行實物的制作需要的人力、物力、財力成本則是極大的。

3） 3DPaint、Substance Painter等三維模型實時繪圖軟件結合UVLayout模型UV展開軟件可以非常方便的在結構復雜的虛擬數字模型上面直接進行圖案紋樣的實時繪制和渲染。而結構簡單的模型則可以直接將Photoshop繪制的紋樣貼在模型上，從而得到具有最終圖案紋樣的三維漆器效果，方便傳承人、用戶、商業運營人員直接觀察和研討。制作流程為首先3dsmax建模并進行UV展開，或將模型導入UVlayout進行UV展開，然后將模型導入Substance Painter中，利用手繪板進行圖樣的直接繪制。

非遺技藝最大的弱勢就是效率比較低，設計和制作的過程都非常漫長，在創新開發上就顯得力不從心，所以上面三種類型軟件的結合使用對于推光漆器等非遺項目的輔助開發有著顯而易見的現實意義。軟件的學習順序依次為平面軟件、三維軟件、貼圖繪制軟件，同時學習成本也不太高，只要學習軟件相關的繪圖和建模模塊、材質模塊即可。而不同的規模可以采用不同的方式進行開發，非遺傳承人可結合自己的實際情況來考慮學習哪種軟件功能，可以與助手或徒弟進行合作，或者與高校進行合作;而在商業化的公司或工作室內部，則可由非遺傳承人、工藝師、軟件技術人員進行聯合開發制作。最佳方式為傳承人、高校、公司產學研三位一體的開發方式，能將非遺技藝、文創開發、商業運營相結合，將傳承人、教師、學生、法人的資源進行合理的有機分配和結合，促使利益最大化，形成完整的鏈條，賦予自身造血的功能，保障傳承不斷，創新發展。

3 推光漆的數字技術宣傳推廣

1）數字化網絡平臺，包括PC端網站、移動端APP、微信小程序等都可以使宣傳突破時空的限制，可以隨時隨地地進行推光漆非遺技藝及其產品的宣傳推廣，用戶可以實現在線學習、瀏覽、互動交流、購買等多種功能。在國家網絡化建設的背景下，這種方式可以使推光漆器迅速實現從平遙到全國各省到世界的跨越，只要有網絡的地方，就可以方便快捷地看到平遙推光漆器的身影。

2）宣傳推廣的內容類別可以包括圖像、文字、視頻、音頻、二維動畫、三維模型、三維動畫、數字特效，互動等展示多種形式。這些內容都可以搭載在網絡平臺上，面向不同年齡、性別、職業、國家、地域、文化、教育層次的人群進行宣傳推廣。這樣的宣傳推廣模式比實地單純面向游客推廣模式的效率要高出太多。

3）圖像、文字、視頻、音頻的收集展示相對比較簡單，運用也最多。目前圖文以數碼相機或單反相機采集，結合Photoshop進行后期編輯的方式最為方便。音視頻則采用DV、攝像機或高清手機進行拍攝采集，然后用Premiere進行鏡頭剪輯，AfterEffects進行特效合成輸出所需視頻即可。利用這種方式可以將推光漆技藝進行本真性的圖像與音視頻采集，將傳承人的工藝流程和心得體悟原原本本的記錄下來，是對非遺最直接的一種保護形式。一般來說，這種方式適合非遺專業人群或具有較高文化素養的人群，他們所感興趣的是非遺最真實、最純粹的一面。而向大眾推廣則具有較大的難度和鴻溝，因為這種方式趣味性較低，而且需要觀眾對非遺有一定的了解。

4）二維動畫，手繪動畫、flash動畫、MG動畫可以進行故事性和說明性內容的演示。以平遙推光漆為例，其所涉及的大量信息諸如歷史發展、文化內涵、工藝流程、藝術特征、發展傳承、商品分類、玩賞收藏等多方面內容都可以搭配時尚的扁平化MG動畫進行展示，也是與國際接軌，向國外進行文化輸出的一種重要方式。相對錄像來說，動畫具有風格明快、內容鮮明、信息量大、簡便易懂、樣式眾多等特點，對于碎片化時間多的人群、青少年人群、時尚人群、文化差異型人群具有巨大的吸引力。而這樣的人群才是潛在的需要我們去積極挖掘和爭取的用戶群體，他們有可能在將來成為購買者甚至傳承者。在實現方面，可以應用傳統動畫紙手繪方式或手繪板與TVP Animation、Flash、AfterEffects相結合的方式來進行制作，而其中又以Flash制作方式最為簡便。這一部分涉及到分鏡、原動畫、運動規律、配音、配樂、剪輯、合成等專業知識，需要由數字藝術或動畫的專業人員來進行開發制作。

5）三維CG視頻的實現方式是在三維軟件中制作模型、材質、貼圖、綁定、動畫、燈光，一般使用的都是高精度模型和高清貼圖，然后渲染成視頻，最后轉碼成不同的格式和大小應用于不同的平臺。三維動畫可以創建任意角度的攝像機拍攝任意角度的畫面，在展示效果上更加生動真實，盡可能全方面地展示制作者的創作意圖，這些都不是二維動畫能夠比擬的地方。但相較而言，三維動畫的制作門檻較高，需要進行專業的學習才能達到制作開發的能力。

6）三維技術、VR技術與AR技術相結合的虛擬互動展示是現今在社會各行業新興的展示方式。其技術手段從三維互動游戲延伸而來，VR展示嘗試構建全封閉的沉浸式虛擬現實體驗，主要結合的是三維技術。而AR展示則是在現實世界的基礎上添加虛擬信息來達到增強現實的功能，虛擬信息包括圖文、音視頻、二維動畫、三維模型、三維動畫等多種內容。VR與AR展示方式幾乎可以與上面所有展示方式相配合使用，匹配的則是穿戴式設備或移動端設備，給人帶來的體驗是跨時代的、全方面的。同時因其采用的是實時渲染和互動反饋的方式，對硬件設備要求高，制作開發流程較長。首先需要用三維軟件3dsmax或Maya制作場景模型、角色模型，然后在數字雕刻軟件ZBrush中進行模型的進一步真實性細化，在UVLayout中對低精度模型進行UV展開，在Photoshop或SubstancePainter中進行貼圖繪制，在三維軟件中進行高低精度模型匹配和烘焙.最后在游戲引擎Unity或Unreal中進行模型和貼圖整合、燈光創建、碰撞設置等操作，并搭載VR和AR的開發包，完成VR和AR展示的實現。

4 總結

數字技術在非遺產品提高效率、創新發展、文創開發等方面有重要的輔助作用，在宣傳推廣上則最大程度地與現代社會相融合，實現立體性的，全方面的，交互性的發展。而且能對相關從業人員進行資源整合，為實現自我造血，保持傳承和發展提供重要的方法途徑，具有廣闊的應用空間。我們應該抓住新時代迸發出的契機，積極地、堅定地、有力地推動非遺保護工作。

參考文獻

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