淺談新時期市場營銷策略的發展與創新

呂夢寧

現如今我國社會的發展已進入到了新的時期，人們的消費理念也隨之有了新的變化，為了適應人們在消費方面的改變，各企業需要在市場營銷發展中探索出新的發展策略，并對市場營銷的發展進行創新。在社會快速發展的背景下，創新是每一個企業能夠不被社會淘汰、跟i時代的發展腳步且長久發展的基本保證，因此，企業在市場營銷方面也要根據其發展方向做出相應的創新。本文幫是對新時期下市場營銷策略的發展與創新進行了分析。

市場營銷 策略 發展 創新

在經濟全球化的影響下，我國市場營銷的發展方向已趨于國際化，因此，每一個企業在發展過程中要想適應時代的發展，就必須對企業原來的市場營銷策略進行有效、合理的調整，使其順應社會的發展方向，能夠全面滿足企業的發展需求，促使企業的長久發展。

市場營銷的實質

所謂市場營銷，就是通過對當前市場的調查分析后，根據一些群眾的需求，對企業原有的市場營銷策略進行有效、合理的調整，從而開展銷售活動的一個過程。市場營銷是為企業創造利潤，提高企業競爭力，使企業可以長久發展的基礎。企業需要有較高的市場營銷意識，制定并實施一個合適的市場營銷策略。

新時期市場營銷策略的發展

（1）營銷觀念的更新和發展

在以往的營銷觀念中，企業只注重對消費產品本身的創新，但是，隨著社會進步和人們消費觀念的改變，單單的對產品創新已經不能再滿足市場營銷業的發展。在社會新時期的背景下，要求企業需對自身的綜合能力創新發展作為新的營銷觀念，創新是每一個企業能夠不被社會淘汰，跟上時代的發展腳步且長久發展的基礎條件，在營銷的過程中，企業通過對自身營銷策略的創新調整，可以滿足消費者的消費需求，使企業在發展過程中擁有相當好的營銷市場。

新的營銷觀念還要求加強企業之間的合作，任何一個企業在發展過程中周圍都會存在著激烈的市場競爭，而面對這種市場競爭最好的方法并不是使其他的企業失敗，而是需要和其他的企業加強合作，從而實現企業間的合作共贏。企業之間可以通過分享各自所擁有的市場信息，對市場的發展做出相應的調整，這樣能夠使企業都可以適應市場發展，制做出消費者需要的產品，滿足消費者對產品的需求。

（2）管理觀念的更新和發展

伴隨著企業在營銷策略方面做出的更新，相應的，企業在管理方面也需要做出一定的改變。企業的管理工作對于企業的發展也是非常重要的，當一個企業有了良好的管理制度，才能使企業可以得到正常的運行。新觀念需要企業重視建立與消費者、競爭者之間的關系，建立一個良好的管理體系。

新時期市場營銷策略的創新研究

在新時期的市場發展中，營銷企業必須依據消費方式的轉變對企業的銷售管理模式進行適宜的創新。其中關于營銷方法的創新，企業可以通過創新的觀念來對銷售方式進行創新，對于銷售整體的創新化來說，這樣做就可以提高營銷整體的運轉效率，以及以最大程度的降低整體運行的失誤率。在整體銷售的環節進行對接的時候，企業要考慮到創新具體環節的經營方式，讓企業用最少的成本實現每一個營銷環節的最優化。

（l）堅持創新理念

一個企業能夠創新是企業保持更好發展的基礎條件，在營銷的過程中，企業通過對自身營銷策略的創新調整，堅持創新理念，可以滿足消費者的消費需求，使企業在發展過程中擁有相當好的營銷市場。營銷理念首先就是要根據市場的發展方向，改進產品的質量等問題，從而滿足多數消費者的消費需求，另一方面，還要改進產品的宣傳理念，適當的對產品進行宣傳，使消費者改變其原有的消費觀念，對產品產生新的消費需求。市場營銷創新可以使企業適應市場發展，制造出消費者需要的產品，滿足消費者對產品的需求。

（2）提升企業和產品的形象

提升產品的形象就是要使產品的質量得到更好的改進，產品質量的提高是促使消費者進行消費的前提，企業可以通過提升產品的形象，吸引消費者，從而提升企業的市場競爭力。另一方面，企業只要有了好的產品形象，才會在發現過程中保持著好的企業形象，進而企業的發展就可以更加的順利。提升企業和產品的形象同時還可以使企業獲得更高的經濟利益，并且更迅速的發展。

（3）科學的協調營銷體系的內外部結構

營銷體系的內部結構簡單來說就是指企業的內部，企業內部需要結合對消費者消費需求的調查從而對市場營銷進行進一步科學的整改，例如，企業可以將不同種的營銷方式巧妙合理的結合在一起，使企業的市場營銷發展方向可以更加的廣泛，促進企業市場營銷策略的發展。企業在發展過程中不能只限制于周圍市場上的發展，要想得到真正的發展空間，企業就必須要做到和國際接軌，和國際市場的發展保持一致，這就是營銷體系的外部結構，外部結構還要求和其他的有競爭關系的企業加強合作，從而實現企業間的合作共贏，使企業能夠真正快速的發展起來。

結束語

市場營銷策略在隨著市場經濟發展的過程中不斷的變化著，企業需要做的就是在市場營銷發展中，通過調整原來的發展策略從而探索出新的發展策略，并對市場營銷的發展進行創新，使企業的市場營銷策略順應社會的發展方向，能夠全面滿足企業的發展需求，促使企業的長久發展。

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