供給側改革背景下我國體育產業發展困境及對策

肖年樂

供給側改革 體育產業 無效供給

我國體育產業存在的問題

近幾年國家陸續出臺了“46號文件”、“85號文件”和《全民健身計劃（2016-2020年）》等促進體育產業和全民健身的文件，體育產業真正的迎來新一輪的快速發展。按產業結構來化分，體育產業屬于第三產業，有向市場提供運動裝備的實物產也有向市場提供體育表演競賽服務的服務產品。在體育產業快速發展的過程出現了無效供給過多，產業結構不合理、市場化運作不高等問題。

（1）體育產業無效供給過多

體育產業屬于典型的第三產業，在國家大力支持其發展的同時也暴露出一些問題。在經濟發展過程中，我國體育產業也得到了長足的發展，特別是“46號文件”的出臺。極大的刺激了我國體育公司的成立與發展。從整個市場環境來看，我國體育企業對市場的定位不清晰、在企業管理理念上還落后于國家的政策法規，造成了體育實體產品或體育服務的價格偏高而使消費者無法接受，從而形成了無效供給。以高爾夫產業發展為例，我國高檔體育運動項目都實行會員制，且消費的人群多以社會精英，隨著國家對企事業單位經費的嚴格控制和空前的反腐力度，高爾夫幾乎面臨退出體育產業，如果以高爾夫一類高檔體育運動項目不在經營方式進行全面調整，降低生產成本，提高產品和服務質量，則會因價格偏高形成無效供給。

（2）產業結構不合理

按現行產業結構化分，體育產業屬于第三產業對市場經濟的貢獻率逐步上升，我國體育產業在結構方面主要還是以體育用品制造業為主，體育表演競賽等服務業少。……